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Le silver marketing. Les meilleurs pratiques pour communiquer aux séniors

Rédacteurs

Auteur

Les ensablés

Survivre en littérature...

Contact@actualitte.com

Auteur

Audrey Le Roy

Implacable pour ce qui a trait à l'Histoire.

aleroy94@gmail.com

Auteur

La rédaction

Petit groupe de gens bien sous tous rapports...

contact@actualitte.com

Auteur

Victor De Sepausy

Homme de l'ombre. Et de lumières.

Auteur

Jean-Charles Andrieu de Levis

Docteur en langue française, dessinateur, enseignant, féru d’images imprimées, d’albums illustrés, de bandes dessinées et de soirées enivrées.

Dossiers

Dossier

Les meilleurs livres de l'année 2017

La fin de l'année 2017, et avec elle les cadeaux qui vont si bien avec cette période... Vous avez décidé d'offrir un livre à Noël ou pour une autre occasion, mais vous ne savez pas bien lequel ? Vu le nombre de parutions, pas évident de faire son choix lorsqu'on manque de conseils. Grâce à ce bilan des tops de fin d'année, appuyez-vous sur nos sélections et celles de la critique et de la presse françaises pour faire votre choix ! Vous trouverez ici les différentes sélections de fin d'année : beaux-livres, littérature, bandes dessinées, mangas, polars, science-fiction, il y en a pour tous les goûts. Bons achats en librairie...

Dossier

Pass Culture : l'accès aux oeuvres et aux loisirs pour les jeunes

Proposition culturelle centrale du programme culturel du candidat Emmanuel Macron au cours de la campagne de 2017, le Pass Culture se présentait comme l'opportunité, pour les jeunes de 18 ans, de se saisir de leur citoyenneté et de leur liberté pour découvrir la richesse culturelle de leur territoire, ainsi que la diversité de la production culturelle. Ce sont ainsi 500 € qui seront « offerts » à chaque jeune, le jour de ses 18 ans, et qu'il pourra utiliser à travers une application conçue sur mesure pour le Pass Culture.

Dossier

Des lectures pour les enfants, des plus jeunes au plus grands

L’association Lire et Faire Lire propose depuis plusieurs années d’apporter la lecture aux plus jeunes, où qu’ils se trouvent. Des bénévoles, spécialement formés, interviennent ainsi dans les différentes structures d’accueil pour lire des histoires. Pour les accompagner, l’association propose une liste d’ouvrages, sélectionnés par son comité de lecture national.

Dossier

Des lectures pour les vacances, pour les enfants de 6 à 8 ans

Durant les vacances, la lecture offre l'occasion d'apprendre et découvrir, en dehors de l'école. En partenariat avec l'association Lire et Faire Lire, ActuaLitté propose une sélection d'ouvrages pour les enfants de 6 à 8 ans. En puisant dans les différentes sélections que le Comité de lecture a réalisées entre 2017 et 2022, voici huit ouvrages pour embellir la période de Pâques.

Dossier

Présidentielle 2022 : les propositions des candidats pour le livre

L'élection présidentielle française, dont les deux tours se dérouleront le 10 et le 24 avril 2022, désignera l'homme ou la femme qui prendra la tête de l'État français pour les cinq années à venir. La profusion de prétendants et prétendantes signifie aussi un certain nombre de propositions pour convaincre, notamment dans le domaine de la culture et en particulier pour le livre.

Dossier

Etats généraux du livre : les auteurs à la recherche d'un meilleur avenir

Le 22 mai se tiendront les États généraux du livre. Parce que les auteurs ont cruellement besoin d’être entendus. Des réformes sociales pointent le bout de leur nez, et, au pays de l’exception culturelle, les artistes auteurs ne sont ici que quantité négligeable.

Extraits

Gestion

Le silver marketing. Les meilleurs pratiques pour communiquer aux séniors

En 2013, la Silver Economy pesait 92 milliards d'euros et elle dépassera les 130 milliards en 2020 en France. Plus que jamais, le marché des seniors est en pleine croissance ! De nombreuses entreprises se lancent donc à sa conquête. C'est cette révolution générationnelle avec l'arrivée des baby-boomers à l'âge de 50 ans - les "happy-boomers" - que les auteurs passent au crible. Ils proposent une analyse des comportements et des dernières tendances de ce marché, ainsi que des conseils pratiques pour communiquer et capter les seniors.

04/2016

Gestion

Le Senior Marketing. Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans, 4e édition

Les Seniors représentent un formidable potentiel : une génération aguerrie à la société de consommation, avertie, curieuse, technologique et présentant de bonnes disponibilités financières. Reprenant inlassablement sa tâche d'" évangélisateur du Senior Marketing ", l'auteur propose, dans cette 4e édition, une analyse en profondeur des tendances de marché et des comportements, à la lumière des données démographiques et marketing, françaises et internationales, les plus récentes. Il passe au crible les nouveaux produits comme les campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans, en insistant sur les erreurs à ne pas reproduire. Il en déduit quelques lois et codes fondamentaux pour communiquer avec les Seniors. Les dirigeants, les responsables marketing et communication trouveront dans cet ouvrage une remarquable synthèse des évolutions en cours et une base de travail indispensable à leurs études marketing. Véritable ouvrage de référence du marketing générationnel, il sera également lu avec profit par les étudiants des écoles de commerce et des universités.

08/2007

Gestion

Marketing et célébrités. Comment les marques utilisent les stars pour communiquer

Si les célébrités suscitent l'attention des médias, sont fréquemment instrumentalisées par des annonceurs pour leurs campagnes de communication et demeurent adulées par des générations de fans, elles représentent un objet d'étude assez peu exploré. Cet ouvrage présente comment gérer les célébrités comme des marques pour améliorer les performances des campagnes de marketing et de communication. Il définit la notion de célébrité en soulignant l'omniprésence de ces personnalités dans l'offre médiatique et publicitaire, il étudie les différentes sources de valeur générées par ces célébrités et l'endossement des marques par les célébrités. Les principes de gestion de marque observés dans des industries plus classiques sont ici déployées pour créer de la valeur autour de ces personnalités de la musique, du cinéma, du sport. Pédagogique, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples.

04/2013

Economie (essai)

La silver économie pour les nuls

En savoir plus sur tous les produits et services à destination des seniors Cet ouvrage se découpe en 4 grandes parties : I/ Aspects macro Démographie Conséquences économiques de la silver éco (job, retraites, conso, santé, moins de jeunes, formation métier rare...) Marketing et consommation des seniors (+silver citoyenneté) Financement du grand âge (5eme risque, APA...) II/ Logement Equipement du logement (Douches, monte escaliers, sanitaires, lits, télésurveillance, domotique...) Ehpad et maisons de retraites Logements Alternatifs (RSS, Béguinage, habitat partagé, colocation intergénérationnelle) Aides au choix du logement (agences immobilières, viagers, labels, conseiller en adaptation du domicile, cabinets d'ergothérapie) III/ Santé et prévention Services à domicile (soins et assistance à domicile, garde malade, livraison de repas à domicile, soutien aux aidants...) Télémédecine et e-santé (téléconsultations, détecteurs de chutes, bracelets connectés, t-shirt connectés, robotique...) Téléassistance Produits et dispositifs médicaux (audition, vue, produits d'hygiène, pilulier ...) Nutrition IV/ Loisirs et vie sociale Tourisme, culture et médias (tours opérateurs, club vacances, culture et visites via réalité augmentée, jeux et app pour seniors, presse spécialisée...) Sport et bien être (clubs et coachs sportifs spécialisés, application de suivi de forme, alimentation spéciale seniors, thalassothérapies, soins et produits esthétiques...) Intergénération et lien social (sites de rencontre, sites visio, sites pour échanger (callocallo), échange de services (belage, silrun), tous objets connectés de communication entre aidé et aidants) Vie dans la cité (transports, mobilités, urbanisme...) Et bien sûr l'incontournable partie des Dix avec 10 innovations de la Silver Economie à l'international ! Et 10 silver acteurs de la Silver Economie !

02/2023

Marketing

Marketing, les illusions perdues. Pour un Marketing Implicatif

Le marketing, la communication, sont aujourd'hui accusés de complicité dans la dégradation de la planète et d'autres maux de société. Pourtant ces métiers peuvent être clés dans La promotion d'un autre monde. Mais il ne suffira pas d'un petit coup de peinture verte. Une réforme radicale s'impose, sans naïveté ni manipulation, sans complaisance ni faux semblant. Florence Touzé a été l'une des premières à remettre en cause sa discipline pour la faire évoluer. Elle propose de passer d'un métier sous le feu des critiques à une discipline utile et constructive, d'oublier le marketing commercial de bout de chaîne, pour en faire une pierre angulaire d'implication, un marketing de fondation. Le marketing implicatif c'est une remise en cause du marketing, de son rôle au sein de L'entreprise. Il bouleverse la pyramide de Maslow, accompagne un consommateur impliqué, construit des contrats de marque exigeants. Il pose les bases de nouveaux liens entre l'entreprise et ses publics. Quand te marketing obsolète nous précipite dans le consumérisme destructeur, le marketing implicatif propose un cercle vertueux respectable, un métier dont on pourra être fiers.

01/2021

Aromathérapie - Huiles essenti

Les huiles essentielles pour les seniors. Le guide complet pour traiter tous les maux du quotidien

Antiseptiques, antibiotiques, antivirales, antibactériennes, anti-inflammatoires, cicatrisantes, digestives... les huiles essentielles sont les grandes alliées de votre santé et de votre bien-être au naturel. Dans ce guide, Françoise Couic-Marinier livre toute son expertise d'aromathérapeute et de pharmacienne et propose des formules adaptées aux besoins des seniors. Soigneusement conçues à partir des données scientifiques les plus actuelles, elles permettent de soulager les maux du quotidien en toute sécurité. Plus de 100 pathologies décryptées, de l'angine au zona, en passant par les troubles digestifs, les douleurs articulaires, l'anxiété ou la chute des cheveux : la description précise des symptômes, les bons gestes au quotidien et les traitements les plus efficaces. Des formules complètes et accessibles, clairement expliquées pour chaque pathologie : l'huile essentielle star, les vertus des huiles essentielles proposées et celles de leur synergie, une huile essentielle de remplacement pour un usage simple et pratique. Une utilisation des huiles essentielles en toute sécurité : des adaptations posologiques, des précautions d'emploi et des voies d'administration spécifiques aux seniors. La trousse aroma du senior avec le top 6 des HE et des hydrolats aromatiques : les principales utilisations et les contre-indications.

03/2021

Tous les articles

Numérique

Paris facilite, par la lecture, le lien social pour les seniors

L'an passé, la Région Île-de-France s'était engagée en faveur de la lecture auprès des personnes âgées. Jean-Paul Huchon et Laure Lechatellier, vice-présidente chargée des solidarités avaient retenu une proposition de Serge Guérin, conseiller régional d'Ile-de-France et président du MOTif, observatoire du livre et de l'écrit en Ile-de-France. Il proposait, pour le budget régional 2011, un appel à projet pour améliorer l'accès aux livres et à la citoyenneté des seniors.

11/10/2012 - 17:48

Accès au livre pour les séniors : les engagements de la Région Ile-de-France

Serge Guérin, conseiller régional d'Ile-de-France et président du MOTif, observatoire du livre et de l'écrit en Ile-de-France, a proposé au budget régional 2011 un appel à projet pour améliorer l'accès aux livres et à la citoyenneté des seniors.Jean-Paul Huchon et Laure Lechatellier, vice-présidente chargée des solidarités avaient retenu cette proposition et ont aujourd'hui fait voter hier en Commission permanente 8 projets qui seront financés par la Région Ile-de-France à hauteur de 91 428 €.

17/11/2011 - 13:09

Le MOTif passe à l'ePub pour communiquer ses études

05/05/2010 - 16:21

Silver Threats, le biathlon gagnant pour The Black Box Revelation

The Black Box Revelation ? Une révélation ?

26/02/2010 - 08:43

Livres

Les meilleurs livres sur le cyclisme pour les passionnés

Pour en apprendre plus sur le cyclisme, il est possible de vous référer à des livres sur le sujet. En effet, de nombreux ouvrages sont consacrés à ce sport. Entre histoires, manuels de réparation, ou retour sur les légendes ayant pratiqué cette activité, les thèmes sont multiples et les connaissances à avoir énormes. Lisez notre article pour vous aider à sélectionner les livres sur le cyclisme les plus intéressants selon votre projet.

25/01/2023 - 12:35

Communiquer pour résister, des journaux clandestins numérisés

L’université du Nebraska–Lincoln a récemment annoncé avoir numérisé une large collection d’artefacts liés aux mouvements activistes des années 1960 aux États-Unis. De la presse indépendante et alternative aux tracts, en passant par des photographies et des documentaires de l’époque, toutes ces archives sont aujourd’hui mises à la portée de tous. De quoi explorer la façon dont les diverses branches de la contreculture ont vu le jour.

23/01/2020 - 11:16

On est tous le vieux de quelqu'un : le monde expliqué aux seniors

Les éditions 10-18 lancent avec la revue Usbek & Rica une nouvelle collection : de petits ouvrages avec une vocation simple, expliquer le monde aux vieux qui l'habitent. Or, comme le monde change, il incombe au monde du livre de changer avec lui. La collection nouvelle, sobrement intitulée Le monde expliqué aux vieux, aura pour charge de décortiquer la société contemporaine, et d'en donner les clefs essentielles, pour les seniors.

28/01/2013 - 16:47

Les netbooks : lire, jouer, apprendre, communiquer...

14/03/2009 - 10:27

Le meilleur de l'Europe pour les femmes

BONNES FEUILLES - Gisèle Halimi, en collaboration avec d'autres, a exploré les bénéfices potentiels pour les femmes de l'intégration européenne.

24/10/2023 - 12:00

Des seniors en librairies : gare aux entreprises de 50 salariés

31/12/2009 - 11:55

Numérique

Les seniors lisent plus vite et mieux que les jeunes, la faute aux écrans

Temps de lecture et capacité à assimiler

24/12/2018 - 15:06

La lecture chez les séniors, bénéfique même pour la Sécurité sociale

Ce 11 octobre, à l'occasion de la Commission permanente, la Région décide de renouveler son implication dans un appel à projet, doté d'un budget de 100.000 €. Avec cette enveloppe, il s'agit de mettre en place un nouvel appel à projets visant « à soutenir l'accès aux livres et à la littérature pour les personnes âgées ». Serge Guérin, président du MOTif, revient avec nous sur cette politique sociale de la Région, votée par le président de la région Île-de-France, Jean-Paul Huchon et Laure Lechatellier.

13/10/2012 - 08:20

Les meilleures affiches de Roland Topor pour le cinéma

Génial illustrateur, Roland Topor avait des affinités particulières avec le cinéma : dès 1965, il collabore avec son ami René Laloux pour réaliser le court-métrage de science-fiction catastrophe Les Escargots et participera à de multiples films au cours de sa carrière, dont le film d'animation culte La Planète sauvage. Mais Roland Topor signera surtout de magnifiques affiches pour de nombreux films. Sélection.

05/04/2017 - 12:15

Pinterest : nouvel outil marketing pour les bibliothèques

Les universités et les bibliothèques explorent une nouvelle tendance dans la promotion du livre : le « marketing » au travers du « jeune » site qui révolutionne le réseau social, Pinterest.

09/10/2012 - 09:29

Marketing viral en vidéo pour les bibliothèques

28/03/2008 - 17:32

Amazon : des pratiques anticoncurrentielles, même pour le livre papier ?

En juin dernier, la Commission européenne révélait qu’une enquête antitrust visant Amazon était lancée. Sont notamment visés les relations contractuelles de la firme avec les éditeurs et un comportement potentiellement anticoncurrentiel concernant le marché de l’ebook. La Commission européenne ne s'arrêterait pas en si bon chemin : l’enquête s’élargirait aux livres papier.

15/10/2015 - 17:21

Métiers

Etude : les pratiques de lecture des Français. Le plaisir et les contraintes

16/03/2015 - 08:51

Guide de bonnes pratiques des liseuses pour les prisons américaines

Le PEN America fait état d’une inquiétude : la lecture numérique en milieu carcéral ne doit pas supplanter les livres, mais les compléter. Cela doit permettre un accès plus diversifié à la lecture ainsi qu’au matériel éducatif et non les limiter au format des ebooks. Il publie pour cela un guide des bonnes pratiques de lecture numérique en prison.

10/02/2022 - 15:34

Des séniors pas complexés d'acheter sur le net

L'étude réalisée pour le comparateur de prix en ligne Kelkoo par l'institut LH2, montre que les Français de 50 ans et plus deviennent de véritables accros de l'achat en ligne.

10/03/2011 - 13:32

Les adaptations d'oeuvres littéraires, pour le meilleur et pour le pire

Depuis le 19e siècle, l’émergence du cinéma a permis aux livres de mener une seconde vie. Mais à quel prix ? Le site Rotten Tomatoes qui référence toutes les critiques anglo-saxonnes a récemment publié un inventaire des meilleures adaptations littéraires au cinéma et à la télévision, mais aussi des pires. Le verdict est tombé, et le moins que l’on puisse dire c’est que le fameux « tomatomètre », indice de mesure de l’appréciation générale des films ou des séries, est intransigeant...

23/12/2019 - 11:14

Silver & Black, le spin-off de Spider-Man, se concrétise

Les studios liés aux groupes de divertissement que sont devenus DC Comics et Marvel semblent se lasser d'évoquer sans cesse les mêmes héros. Place aux films dérivés, donc, les spin-offs, avec, côté Marvel, le projet Silver & Black, consacré à Silver Sable et Black Cat, deux personnages féminins tirés de l'univers de Spider-Man.

14/02/2018 - 15:20

Les éditeurs et le marketing direct en 2012

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

27/02/2012 - 17:20

Être libraire et communiquer avec les outils numériques

Le Labo de l'édition propose, le 22 novembre prochain, une table ronde destinée aux libraires pour obtenir un tour d'horizon des réseaux sociaux et autres outils numériques utiles à la communication. 3 spécialistes partageront leur expertise en la matière.

26/10/2018 - 16:35

Les meilleures villes pour étudier

Dans quelle ville française est-il le plus judicieux de venir mener ses études supérieures ? C'est à cette question qu'ont répondu nos confrères d'EducPros en se concentrant sur les villes accueillant plus de 8000 étudiants.

16/09/2013 - 00:06

Les meilleurs livres pour les débutants en bourse

La bourse est un domaine large et complexe, et bien souvent compliqué à appréhender lorsqu'on est débutant. Pour apprendre les mécanismes des marchés financiers et savoir comment investir en bourse, rien ne vaut un bon livre. Voici quelques ouvrages à consulter avant de faire le saut dans le grand bain.

11/06/2018 - 14:38

Pour les jeunes, le meilleur de la BD et du manga

Le magazine J'aime lire Max (anciennement DLire) et le groupement des libraires spécialisés BD, Canal BD, sʼassocient pour la quatrième année consécutive pour présenter le Prix BD et Manga jeunesse. Sélectionnés par des libraires, des bibliothécaires, la rédaction de J'aime lire Max et
le Centre national de la littérature pour la jeunesse (BNF), quatre albums et quatre mangas sont soumis au vote des enfants.

04/07/2014 - 12:29

Les bonnes pratiques du Kama Sutra pour couple marié : le guide es-sen-tiel !

C’est l’histoire du livre le plus bêtement controversé au monde, par manque de culture crasse. Le Kama Sutra, s’il évoque des positions sexuelles dont certaines s’avèrent acrobatiques au possible, n’a rien d’un guide du sexe, seul, à deux ou plus. Heureusement, un chapitre perdu a été retrouvé...

04/05/2017 - 16:34

Métiers

Pratiques de la lecture chez les Français : en route pour les livres

17/03/2014 - 10:27

Communiquer avec vos lecteurs : des outils pour créer votre blog

La meilleure manière de toucher votre audience aujourd'hui est de recourir à Internet. L'un des outils qui offre les meilleurs rendements pour les particuliers et les sociétés sont les blogs. Si vous voulez créer un blog, vous avez assez de moyens pour le faire même si vous ne disposez pas d'un budget.

09/06/2022 - 10:02

Appliquer le marketing d'Ikea ou d'Obama aux livres

22/09/2009 - 13:36

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