Le modèle L'Oréal. Les stratégies clés d'une multinationale française

Tout le monde connaît ou a entendu parler de l’Oréal, et pourtant rares sont ceux qui peuvent se vanter de bien connaître cette entreprise.

Le modèle L'Oréal, Béatrice Collin et Daniel Rouach

D'ici le printemps 2016, la maison d'édition québécoise du

Nicolas Georges, directeur adjoint de la direction générale des médias et des industries culturelles (DGMIC) et responsable du service du Livre et de la Lecture au ministère de la Culture et de la Communication, est l'un des premiers intervenants de l'EPUB Summit, organisé à Bordeaux ces 7 et 8 avril 2016. Il décrira la stratégie française mise en place pour favoriser l’interopérabilité et l’accessibilité dans le domaine de la lecture numérique.

Les exceptions restent au centre des débats relatifs à la réforme du droit d'auteur européen : la directive de 2001 est à nouveau ouverte, et chacun prêche sa bonne parole pour obtenir des modifications attendues. Du côté des bibliothèques et centres de recherche, on réclame une exception pour la fouille de textes et de données (text and data mining), plutôt qu'un système de licences obscur et coûteux.

Les bibliothécaires canadiens commencent leur année 2019 avec un appel solennel, adressé en particulier aux multinationales de l'édition : les établissements de lecture publique et leurs usagers veulent accéder plus facilement aux contenus numériques. Les professionnels demandent une baisse des prix d'achat des licences de prêt, qui deviennent de plus en plus élevés, d'après eux.

Voilà quarante ans, c'était les grandes surfaces qui mettaient à mal le petit commerce. Aujourd'hui, ce sont des questions de fiscalité au niveau mondial qui mettent dans l'embarras non plus les commerces de proximité, mais bien les États. Et Margaret Hodge, présidente de la Commons Public Accounts Committee, tire à boulets rouges contre les multinationales plénipotentiaires en matière fiscale...

« Allons enfants de la réclame, le jour de gloire est arrivé ! » L’Idéal, dernier film de Frédéric Beigbeder – il reste cependant bien quelques-uns de ses livres à adapter... – est sur les écrans. Campagne de promotion à l’appui, c’est dans de nombreux médias que l’on retrouve la parole du Saint Fred, pour raconter son parcours du combattant. 

La vue du paysage depuis son hublot, c'est beau, un moment. Mais nombreux sont les voyageurs qui préfèrent lire dans les transports en commun, notamment à bord des avions. Si bien que l'on ne compte plus les librairies installées stratégiquement au sein même des aéroports. Face aux changements de l'industrie, ces boutiques, tout comme d'autres basées en centres-villes, doivent faire face à de nouveaux concurrents en plus des chaînes nationales. Pour éviter le crash en bordure de piste, leur business model se remet en question.

La Grande-Bretagne a une certaine tradition syndicale dans son Histoire — il suffit de regarder les films de Ken Loach — et la Society of Authors tente d’y faire honneur. L’organisation créée en 1884 compte désormais 9500 membres et se donne toujours pour mission de défendre leur statut et leur rémunération. Nicola Solomon, directrice de l’organisation, a évoqué avec nous les combats actuels.

L’un s’est attaqué à la réalité virtuelle dès l’âge de 15 ans, l’autre a levé 2 millions d’euros pour monter une biotech à 25 ans, une troisième parle sept langues et joue de l’orgue pour se détendre… Dans son numéro de juillet, Vanity Fair publie le nouveau palmarès des « 30 éclaireurs », version française du « New Establishment » du Vanity Fair US.

Le Royaume-Uni vient de mettre en place une fiscalité inédite. Alors qu'en la matière, la France fait plutôt figure de leader, le pays prévoit d'introduire un modèle de taxation visant explicitement les sociétés comme Google ou Amazon. Ces dernières réalisent un chiffre d'affaires sur le territoire, mais, par le biais d'optimisations fiscales, réduisent les impôts qu'elles versent au pays.

Attention cependant, l’enfer est pavé de bonnes intentions ! En clair, résumons : comment faire mieux tout en faisant pire, une véritable logique de l’absurde donc.

ETUDE – C'est une étude sur l’impression numérique en Afrique de l’Ouest, Afrique centrale que propose l'Alliance internationale des éditeurs indépendants, à la demande de ses éditeurs membres. Cette étude a été réalisée par Gilles Colleu, éditeur membre de l’Alliance (Vents d’ailleurs, France), très actif notamment au sein du Labo numérique, qui co-gère lui-même un pôle d’impression numérique dans le Sud de la France (Yenooa).

Avec le Kindle, son lecteur dédié aux livres numériques, Amazon tente de prendre le pas sur ses concurrents en jouant de sa position de leadership au niveau de la vente en ligne de livres papiers. Et, si le prix du lecteur s’inscrit dans une baisse régulière, certains le voient même se réduire à zéro.

Chaque semaine, ActuaLitté, en partenariat avec l'association Effervescence, réunissant les étudiants et anciens élèves du

Voilà quelques semaines, la députée du Calvados Isabelle Attard évoquait « une escroquerie sémantique », en parlant de la vente d'ebooks par Amazon. Le marchand ne fournit en effet qu'une licence d'utilisation, et à aucun moment, le consommateur n'achète réellement un livre. Or, depuis juillet 2012, le projet MO3T - Modèle Ouvert 3 Tiers - a fait son apparition, se positionnant comme une solution à la française.

Une solution à définir et exploiter

Les Éditions Séditionss'annoncent comme la première maison canadienne à opter pour ce modèle commercial. La société prévoit déjà la sortie de ses 2 premiers titres numériques, en partenariat avec

Protéger les libraires, sans entraver le e-commerce

James Daunt fut nommé pour opérer une grande modification dans la structure de la chaîne de librairies Waterstone, avec un classement spécifique, qui se détacherait de la situation géographique. C'était une quarantaine de groupes qui était prévue, en octobre 2011, distinguée selon leur taille et le statut socio-économique de leurs clients. Avec une perte de 37,3 millions £ sur ses derniers résultats financiers, la firme a annoncé la mise en place de son programme. 

BookBanUSA — Parmi les vagues de censure qui traversent les États-Unis, celle qui s'est abattue sur la Floride s'inscrit dans la durée. D'autant plus que le gouverneur républicain de l'État, Ron DeSantis, attise le mouvement. Ses adversaires démocrates espèrent lui rendre la monnaie de sa pièce, en faisant censurer son propre livre...

#Presidentielle2022 — Candidate du parti Lutte ouvrière, Nathalie Arthaud a répondu à notre questionnaire concernant ses propositions pour le secteur du livre, qu'ActuaLitté a fait parvenir à un maximum de candidates et candidats déclarés. Réorganisant nos questions, elle les a également fait précéder d'un préambule : ses réponses, forcément révolutionnaires, sont reproduites en intégralité ci-dessous.

François Bon, de la coopérative d'auteurs Publie.net, pointait que l'impression à la demande de livres était une des perspectives de développement. Avec cette nuance : « En même temps, [j'ai] l'impression que chaque mois la lecture tablette ou liseuse progresse et que c'est [l'impression de livres] moins un enjeu... » Les statistiques lui donnent raison.

Robin des bois, le business model idéal pour les éditeurs ?

Le développement du livre numérique menace fortement la rentabilité des éditeurs à moyen et long terme s'ils ne modifient pas leurs méthodes de production. Aujourd'hui, les éditeurs produisent leurs livres au format papier, et, c'est seulement dans un deuxième temps, qu'ils se posent la question de leurs déclinaisons numériques. En d'autres mots, ils doivent financer deux fois la production.

Les stratégies absurdes, Maya Beauvallet : mais pourquoi ?

Avant même que le confinement ne soit déclaré, les internautes ont-ils eu la prémonition d’un besoin de lectures ? Selon l’institut Médiamétrie, ils seraient 17,7 millions à avoir consulté des sites dédiés à la lecture en ligne. Ce qui représente 28,2 % des Français. Une hausse de 2,6 millions sur une année, quand le nombre d’internautes ne varie pas trop – 52,9 millions.