La stratégie du poulpe

Le groupe Edi8, qui réunit désormais une dizaine de maisons d'édition du groupe Editis, rassemble plusieurs maisons d'édition tournées vers la jeunesse. Gründ, les Livres de Dragon d'Or, 404 Éditions et, la petite dernière, Poulpe Fictions, s'adressent à des publics différents qu'il s'agit de convaincre. Bilan de la stratégie jeunesse avec Alexandra Bentz, directrice du pôle jeunesse d'Edi8.

Rachida Dati marchant dans les pas d'Emmanuel Macron, voilà une image qu'on s'effacerait volontiers de l'esprit. Mais dans un secteur du livre qui se présente volontiers comme artisanal, alors que résolument industriel, dès qu'il se trouve quelques deniers à ramasser, on fait suivre la volonté politique. 

Suite à l'acquisition d'Editis par International Media Invest (IMI), Denis Olivennes et Catherine Lucet ont été nommés président et directrice générale du groupe. Leur objectif principal est de remédier à une situation particulièrement précaire. Cette tâche se poursuit avec une nouvelle série de réorganisations internes.

C'est comme le problème de l'oeuf de Christophe Colomb : on n'a pas besoin de définir l'oeuf (ni même s'il a précédé la poule ou pas), juste de savoir s'il faut le cuire avant de l'ouvrir

Les services d'aide aux auteurs indépendant, pour la relecture, correction, mise en forme de leur manuscrit, puis sa présentation aux différentes maisons d'édition, ont le vent en poupe. Si certains services suscitent la polémique, d'autre font leur petit bonhomme de chemin, comme la plateforme britannique Whitefox.

Si le gouvernement britannique avait d’abord opté pour la stratégie de l’« immunité collective » face à l’épidémie du coronavirus, le confinement s’est depuis imposé au pays, un coup dur pour la filière du livre. C’était sans compter sur la capacité d’anticipation de la population qui s’est rendue en librairies avant leur fermeture afin de faire le plein d’ouvrages.

EDITO – Les lecteurs, frange de plus en plus vindicative de la population, ne supportent désormais plus les entrées de termes obsolètes dans le dictionnaire. Et plus encore, celles qui, outre leur odeur surannée de naphtaline, fleurent bon, voire très bon le sexisme ordinaire. Mais la trahison du langage sévit, toujours un peu plus pernicieuse.

Le groupe californien de Mountain View a déclaré, la semaine passée, un bénéfice net de 11,5 millions de dollars, à l'issue d'une année 2012 consacrée à développer son offre dédiée aux professionnels. Tandis que la stratégie semble avoir été significativement payante pour LinkedIn, elle pourrait bien s'accentuer en 2013 pour faire du réseau social la destination privilégiée des contenus professionnels.

Le groupe d'édition italien Mondadori a acheté le réseau social Anobii, créé en 2006 à Hong Kong par Greg Sung. La plateforme, centrée autour du livre, a rapidement grandi avant d'être achetée en 2012 par Sainsbury, chaîne de magasins britanniques. Aujourd'hui, Mondadori achète le réseau pour l'intégrer à sa politique commerciale, séparé de sa boutique de vente d'ebooks.

Depuis novembre 2023, Editis a changé de propriétaire, avec Denis Olivennes en président non exécutif et Catherine Lucet en directrice générale. S’il était ardu de les tenir comptables du bilan du précédent proprio, Vivendi, cette année 2024 marque véritablement la prise en main. Et presque, presque, certains regrettent l’ère Bolloré…

Ces derniers temps, la chaîne de librairies américaine Barnes & Noble n’a pas fait preuve d’une rassurante stratégie. Et plus encore, l’instabilité au niveau de la direction a conduit à ce que six personnes auront occupé le poste de PDG depuis 2013. Les éditeurs commencent bruyamment à s’agiter dans leur siège.

Ce n’est pas la première agence d’influence littéraire, mais pas loin, et sûrement la plus ambitieuse : l’Agence des mots a été créée par Audrey Tribot en mai 2024, avec sa meilleure amie Mathilde Manceau. Un projet porté par la numéro 1 du « booktube », plus connue sous le nom du Souffle des mots par ses 118.000 abonnés. Et déjà, l’entreprise fait carton plein. Promotion, création de contenu, formation, invitations, qu’est-ce que l’Agence des mots ?

La communication digitale a le vent en poupe mais il est encore parfois difficile de trouver des formations adéquates pour se former aux métiers proposés dans ce secteur d’activité. C’est dans ce cadre qu’une nouvelle école de communication ouvrira ses portes à Besançon en octobre 2015.

Le cabinet de conseil en stratégie Bain & Company, sollicité par le Forum d'Avignon, a réalisé une imposante étude auprès de 7000 consommateurs en Europe, aux États-Unis et dans les BRICS (Brésil, Russie, Inde, Chine et Afrique du Sud). L'objectif ? Tenter de définir les pratiques culturelles numériques de la « Génération #hashtag », autrement dit les 15-25 ans, selon les pays et les cultures.

Pour capter l'attention de la jeunesse décadente, l'éditeur Random House s'était associé avec la société Komixx Entertainement, apprenait-on le 14 janvier dernier. L'idée soutenant le projet s'axait autour de la création de contenu

Quelques bougies s’allument sur un fond noir, et voici la série Harry Potter officialisée : HBO Max annonce « une adaptation fidèle des ouvrages cultes », avec JK Rowling en productrice exécutive, bien entendu. L’occasion pour David Zaslav, PDG de Warner Discovery de mettre un terme aux multiples rumeurs.

Le Salon du livre de Turin a donné l’occasion à l’interprofession italienne de se retrouver. C’est que la législation qui aujourd’hui fixe une limite maximale aux remises accordées lors de la vente de livres est en discussion. Et tout le monde n’est pas nécessairement d’accord. 

Selon de récents relevés publiés par Nielsen, sur le marché américain du livre, le commerce physique de titres audio ne se laisserait pas rogner sa part par les téléchargements numériques. Sur l'ensemble des 5 premiers mois de l'année 2014, ces ventes matérielles auraient connu une croissance de 6 % par rapport à l'année précédente et même période. Les détaillants en ligne ainsi que les clubs de lecture se taillent certes la part du lion, mais celle des boutiques de brique et mortier concernait tout de même 21 % des audiobooks vendus en 2013.

De nombreux étudiants se tournent vers l’informatique, espérant ainsi ne connaître aucun problème pour trouver du travail à la sortie de leur cursus. Mais il ne faut pas perdre de vue qu’il y a vingt ans, on parlait aussi de l’informatique comme un secteur d’avenir. Sauf qu’entre les besoins d’il y a vingt ans et ceux d’aujourd’hui, les bouleversements sont considérables.

La logique de développement amorcée depuis quelques années se prolonge : quand les concurrents rachètent des maisons d’édition, le groupe Hachette Livre investit dans les jeux (vidéo ou non). Dans un communiqué, on apprend en effet que des négociations exclusives sont en cours avec les actionnaires de Blackrock Games.

Début août, le lèche-vitrine a pris des allures littéraires à Paris et dans une vingtaine d’autres villes de France. Tiens donc : les marques de vêtements catégorisées “fast-fashion” (ou mode jetable) redorent leur image à grand renfort de romans ? Et pour cause : une sélection de new romance chez Jennyfer et côté Zara Home, des oeuvres de la maison Gallimard, incluant la rentrée littéraire de l'éditeur. 

ENQUÊTE – La licence DC SuperHero Girls sera le carton de cet hiver, c’est écrit. Jeu vidéo, film d’animation, figurines et bien entendu livres. Et le tout a commencé de longue date pour préparer le public. Les Éditions Bayard publieront les romans découlant de cet univers. 

Depuis plusieurs années, la vidéo et la musique ont bénéficié du nouveau mode de diffusion que constitue le streaming. Un moyen de proposer un contenu aux utilisateurs, sans pour autant que ce dernier ne soit enregistré sur les ordinateurs. Toutefois, le procédé a soulevé nombre de polémiques, notamment sur les rémunérations des auteurs et des producteurs de contenus. Aujourd'hui, c'est au tour de la littérature de faire avec le streaming.

On compte aujourd’hui 25 000 points de vente de livres en France, selon le SLF. La part d’achat de livres en librairie se voit réduite d’année en année : si 40% des ventes de livres se font actuellement en librairie, c'est à une chute de 7 points entre 2007 et 2016 que nous avons assisté... Pour faire face à cette évolution, ce premier réseau physique de vente de livres en France se remet en question et devient hybride. 

Début juin, plusieurs groupes américains décidaient de réduire les coûts de leur offre à destination des bibliothèques. D’un côté, Macmillan US faisait sauter son embargo délétère, quand Penguin Random House réduisait le prix des licences octroyées pour une année. Mais PRH a décidé de prolonger sa nouvelle politique.

Complotisme, conjurationnisme ou conspirationnisme… Les termes désignant des théories parfois délirantes ne manquent pas. Et les ouvrages qui les colportent non plus. ActuaLitté s’est penché sur un panel de 28 titres issus de cette tendance, parus entre 2004 et 2023. Plus de 6 millions d'exemplaires vendus, un chiffre d'affaires de 11 millions € : manne commerciale, la désinformation fait recette.

Voici quelques heures, Disney a dévoilé les premières images de son futur parc d’attractions consacré à Star Wars. Il n’est un secret pour personne que le studio compte exploiter la licence de George Lucas, jusqu’à épuisement des ressources. On n’investit pas 4 milliards de dollars pour plaisanter...