#Essais

Mesurer l'efficacité du marketing digital. Estimer le ROI pour optimiser ses actions, 3e édition

Laurent Flores

La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, "l'attribution" , les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts.

Par Laurent Flores
Chez Dunod

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Editeur

Dunod

Genre

Gestion

25/08/2021 218 pages 27,00 €
Scannez le code barre 9782100824229
9782100824229
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