#Essais

Marketing et communication jeunes. Vendre aux générations Y et Z

Katherine Khodorowsky

Comment faire passer un message aux jeunes aujourd'hui ? Quels sont leurs codes et leurs valeurs ? Comment leur faire apprécier une marque, leur vendre un produit ? Quelle est l'influence d'Internet sur leurs comportements ? Les médias, les entreprises et les institutions publiques doivent faire évoluer leurs stratégies de marketing (traditionnel et social) pour créer une relation durable avec les jeunes. Confiance, écoute, liberté, autonomie : voilà les mots clés de la communication et du marketing à destination des jeunes. Les plus grandes marques, et les plus dynamiques, l'ont compris. Riche de nombreux exemples et d'études de cas de campagnes publicitaires (M6 Mobile, Desigual, Red Bull, SNCF, INPES...), cet ouvrage analyse les codes, les langages et les valeurs des générations Y et Z. Les conseils opérationnels intéresseront les agences de marketing ou de publicité, mais aussi tous les acteurs travaillant au contact des jeunes dans les organisations privées ou publiques.

Par Katherine Khodorowsky
Chez Dunod

0 Réactions |

Editeur

Dunod

Genre

Gestion

18/02/2015 224 pages 25,00 €
Scannez le code barre 9782100721016
9782100721016
© Notice établie par ORB
plus d'informations
Retrouver tous les articles sur Marketing et communication jeunes. Vendre aux générations Y et Z par Katherine Khodorowsky

Commenter ce livre