#Essais

La publicité. 2e édition

Daniel Caumont

Elément du mix de communication, la publicité est présentée ici selon les points de vue de l'annonceur (qui finance la campagne publicitaire) et de l'agence (qui la conçoit). En s'appuyant sur de nombreux exemples, intégrant les dernières innovations numériques, cette 2e édition privilégie les aspects opérationnels et techniques de la réalisation d'une campagne : la place de la publicité dans la stratégie marketing ; la création du message et du plan média ; l'évaluation de l'efficacité des actions menées. Cet ouvrage fournit une vision complète de l'ensemble du processus de production d'une campagne publicitaire.

Par Daniel Caumont
Chez Dunod

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Editeur

Dunod

Genre

Gestion

10/09/2008 124 pages 9,80 €
Scannez le code barre 9782100521364
9782100521364
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