Pour un Happy Meal acheté, un livre de Michael Morpurgo offert. Ce pourrait être un slogan d'une campagne de publicité pour l'écrivain à succès spécialisé dans la littérature pour enfant, mais non c'est la dernière méthode en date pour relancer la lecture au Royaume-Uni.
Le 11/01/2012 à 16:42 par Clément Solym
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11/01/2012 à 16:42
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La chaîne de restauration lente aux produits diététiques Mac Donald's et HarperCollins, la maison d'édition de Michael Morpurgo, se sont entendues pour faire distribuer les livres de l'auteur à chaque enfant qui achète le menu spécial « kid », le Happy Meal.
D'ordinaire ce sont des jouets qui sont distribués avec le Happy Meal, et quels jouets ! Chaque superhéros ou Pokémon a eu son heure de gloire dans la petite boîte de la franchise marquée du M. Mais cette fois, sous la pression du National Literacy Trust, Ronald a fait en sorte que la firme y enlève Sangoku pour y placer un livre.
Bientôt dans vos Happy Meal
Mais le plus impressionnant reste les chiffres qui entourent cette opération. Des études récentes ont démontré que huit familles britanniques sur dix vont au Mac Donald's et qu'un enfant britannique sur trois n'avait pas de livre. Surout, ce seront au total près de neuf millions de livres qui seront édités et distribués en Grande-Bretagne entre demain et le 7 février.
On peut donc décemment imaginer que les livres Michael Morpurgo vont inonder les chaumières britanniques en moins d'un mois. Redoutable stratégie marketing qui ne porte pas son nom.
Mais d'un côté à l'autre, on se frotte les mains. La directrice de l'organisme du gouvernement chargé de solutionner le problème de la lecture chez les jeunes en Grande-Bretagne, Viv Bird est, quoi qu'il arrive, très optimiste au sujet du partenariat :« Il y a un vrai challenge culturel autour de la lecture ». Ajoutant, « Ce partenariat entre McDonald's et HarperCollins envoie un message très fort que la lecture est accessible à tous ».
La lecture est peut-être accessible à tous mais pas le Happy Meal. Le comté californien de Santa Clara a banni, oui banni, le Happy Meal de son territoire en 2010. Et pourquoi ? Parce que les cadeaux fournis avec ces repas agiraient comme des stimulants auprès des jeunes enfants, qui perçoivent ces cadeaux comme une récompense pour avoir mangé trop calorique, trop gras, trop salé etc. « Cette interdiction permet de casser le lien entre nourriture malsaine et récompense ».
Un partenariat pour favoriser la lecture, c'est toujours intéressant. Reste à faire attention à ne pas qu'il change de sens. Il ne manquerait plus que Michael Morpurgo favorise la consommation d'Happy Meal…
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En Italie, est-il encore possible d'appeler un chat un chat ? Pour avoir déclaré que Giorgia Meloni, présidente du Conseil des ministres italien, était « néonazie dans l'âme », l'historien italien Luciano Canfora a écopé d'une plainte pour diffamation. Une audience préliminaire est fixée au 16 avril prochain.
11/04/2024, 11:39
Depuis le 4 avril, la commune de quelque 2000 habitants, Hesdin, dans les Hauts-de-France, accueille « la plus petite librairie du monde », qui s’installe dans la maison natale de l’abbé Prévost, auteur du classique du XVIIIe siècle, Manon Lescaut. Un projet porté par Isabelle Baudelet, créatrice de la micro-entreprise d’édition, La Fabrique Poétique, et Pauline et Franck Groux, conteuse et arrière-petite-fille de Victor Segalen pour la première, et céramiste pour le second.
10/04/2024, 17:58
L'écrivain Walid Daqqa, un Palestinien de nationalité israélienne, est décédé à l'âge de 62 ans dans le Centre médical Shamir, situé au sud-est de Tel-Aviv, des suites d'un cancer qui lui avait été diagnostiqué en 2022. Il avait passé 38 ans en prison suite à son implication dans l'enlèvement et l'assassinat d'un soldat israélien en 1984.
10/04/2024, 13:33
La direction régionale des affaires culturelles de Provence-Alpes-Côte d'Azur connaitra un changement de direction au 1er septembre prochain, annonce le ministère de la Culture. Bénédicte Lefeuvre, actuellement à sa tête, avait été nommée en janvier 2021.
10/04/2024, 09:23
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