#Librairie

L'évolution des relations entre libraires et lecteurs

Partager, commercialiser, diffuser
Depuis son apparition, le métier de libraire a connu de nombreuses évolutions, qu’elles soient sociales, sociétales, technologiques… C’est pour ainsi dire un métier contraint de se réinventer en permanence. Mais quelles sont ces modifications – et quel est leur impact dans les relations avec le lecteur  ? 

Le 06/02/2019 à 11:42 par Auteur invité

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06/02/2019 à 11:42

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ActuaLitté, CC BY SA 2.0 (photo d'illustration - librairie Mollat à Bordeaux)

Si l’on regarde la simple pratique de la lecture, il est évident qu’un vaste changement se constate depuis les débuts de la diffusion des écrits au grand public. Dans les premiers temps, la lecture était en effet réservée aux érudits, aux intellectuels et aux personnes d’influence. Vers le XVIIe siècle, la pratique s’étend aux classes sociales élevées, où l’apprentissage de la lecture devient une qualité intellectuelle distinctive. Elle permet aux personnes de la haute société de se distinguer du peuple par leur connaissance.

À cette époque, le libraire occupe une place centrale dans la diffusion des écrits. En effet, les échoppes n’avaient rien à voir avec ces petits commerces dans lesquels le lecteur d’aujourd’hui peut flâner à sa guise. Comme le pharmacien, le libraire occupait autrefois une place de véritable prescripteur. Les livres étaient d’ailleurs placés derrière son comptoir et non tout autour. Les clients entraient alors mus par une volonté de trouver un livre ou un sujet précis, et s’en remettaient entièrement aux conseils de leur libraire. Ce dernier se plaçait alors en principal médiateur légitime de la relation aux livres.

Après la Révolution, les pratiques de lecture s’étendent encore plus, et les productions se diversifient. Bien plus tard, on assistera encore au processus de démocratisation de la lecture – citons notamment les lois Ferry sur l’école obligatoire qui ont largement participé à cette pratique culturelle. 

Le XIXe siècle marque un tournant dans la pratique de la lecture avec l'arrivée de la production de romans, poussée par une grande amélioration et évolution des méthodes de production. Elles permettent de diminuer le prix du livre et ainsi de toucher un nouveau public. Avant l'apparition du poche, le livre demeurait un produit culturel plutôt inaccessible pour les classes populaires. 

De nouveaux lecteurs et donc de nouvelles demandes, la production évolue et s’adapte à tous les goûts  : création de bibliothèques de gares par Louis Hachette pour les lecteurs voyageurs, puis création de la bibliothèque Rose pour étendre la littérature aux plus jeunes (en grande partie fondée par la Comtesse de Ségur)... La lecture devient donc réellement une pratique culturelle répandue et le lecteur a ses attentes. 

La relation au libraire commence ainsi à différer. En effet, de prescripteur, il devient petit à petit conseiller.

Produire, plus, encore plus

La société de consommation a entraîné le développement de nouvelles maisons d’édition dont le nombre n’a cessé d’augmenter. Parallèlement une forte concentration du marché s'observe, avec une surproduction des grosses maisons d’édition qui occupent un espace significatif. 

Cette suprématie de la maison d’édition, bien plus mise en avant, s’est accompagnée d’une modification des rapports entre les différents acteurs de la chaîne du livre. L’apparition des grandes surfaces culturelles qui ont la capacité de répondre aux demandes de tous les lecteurs et d’accueillir cette production toujours plus florissante, la forte pression exercée par les éditeurs et leurs représentants sur les libraires quant aux choix des livres et de leur quantité, les modifications de stratégies commerciales de la part de l’éditeur pour mieux se rapprocher du lecteur (notamment grâce à la montée de l’utilisation des réseaux sociaux…).

Tous ces paramètres ont ainsi contribué à instaurer peu à peu une plus grande distance entre le lecteur et le libraire. Librairies désertées de leurs lecteurs qui leur préfèrent les grandes surfaces culturelles où ils peuvent trouver ce qu’ils recherchent, ou, encore, bien entendu les sites de ventes en ligne qui leur économisent du temps de déplacement…

L'avenir, le livre, la lecture

Le constat est sans appel  : le libraire n’a plus le même impact sur son lecteur qu’auparavant. De même, le lecteur est aujourd’hui au centre de la chaîne du livre. L’éditeur produit selon ses attentes qu’il mesure grâce aux tendances, aux sondages, aux études... C’est lui qui devient désormais le prescripteur. Quand auparavant le lecteur venait chercher conseil pour un achat : quand aujourd’hui il rentre en librairie, il sait déjà ce qu’il veut acheter. Il a ses auteurs fétiches, largement mis en avant et médiatisés par les éditeurs, et le libraire se contente de s’adapter à ses désirs. 

Alors le libraire est-il devenu obsolète  ? Peut-on parler de la fin des librairies  ? Probablement pas. 

En effet, des études montrent que, chez les lecteurs assidus, la partie conseil et prescription de son vendeur est essentielle dans l’acte d’achat. Ce que n’offrent la plupart du temps plus les grandes surfaces, qui ne peuvent offrir une offre de conseil aux vues des quantités faramineuses de livres différents qu’ils proposent.

Cela reste encore malheureusement une partie mineure de la clientèle, mais ce désir naissant n’est pas à négliger. Peut-être pourrait-il permettre au libraire de faire rebasculer la balance en sa faveur  ?

par Juliette Lales

Article réalisé et publié dans le cadre des travaux menés avec les élèves du Master 1 Apprentissage de l’université de Villetaneuse — Paris 13, spécialité Commercialisation du livre. Les étudiants sont invités à écrire sur un sujet lié au monde de l'édition, suivant des consignes de rédaction journalistique. 

10 Commentaires

 

Zloman

06/02/2019 à 21:39

Bonjour,
je suis libraires ce que je vis dans mon magasin est exactement à l’opposé. De plus en plus de lecteurs cherchent un conseil, il ressentent le besoin de quelqu.un qui sélectionne et défend des livres. De plus la vision de grandes surfaces cultureeels proposant pléthore de titres est fausse. Dans les 58 mètres carrés de ma librairie je propose autant de références en bandes dessinées que ne le faisait l’enorm Virgin des Champs. Que des étudiants en masser de «  ommercialisation du livre » aient cette vision des librairies le semble inquiétant.

Juliette

07/02/2019 à 16:17

Bonjour,
Vous n’avez pas du lure fin de mon article, au contraire je pointé du doigt le fait que justement la tendance était à l’iversion.
Nous sommes tout à fait conscients qu’un changement s’opere, je montrais simplement l’évolution au fil du temps.
En vous souhaitant une bonne journée.

L’autrice de cet article.

Christian lamant

07/02/2019 à 07:29

"L'auteur" estu cité une seule fois dans cet article...
Et c'est un peu problématique
Pas d'auteur, pas de livre, pas de libraire...
Il faudrait sans doute que les libraires s'émancipent dun paternalisme des éditeurs pour découvrir cet animal étrange qu'est l'auteur
Alors, ensemble, ils feront vivre le livre et le plaisir de lire sous toutes ses formes

pat

07/02/2019 à 16:11

sauf que le sujet n'est pas l'auteur justement .. mais la relation de la librairie et du lecteur ..mais cela pourrait faire en revanche l'objet d'un autre article ...

pat

07/02/2019 à 16:33

cher monsieur , je pense que votre vision justement se limite à votre librairie ..le fait est qu'il existe d'autres moyens de diffuser la lecture c'est un fait .Maintenant quand au choix ou à la qualité , je suis d'accord comme cette étudiante le dit , que lorsque le lecteur recherche un conseil plus précis , il ne pourra le trouver que dans certaines librairies plus que dans les grandes surfaces..Je dis certaine parceque tous les libraires ne sont pas non plus des pro du livres ..quoi que vous puissiez en penser ..il faut vivre avec son temps c'est comme ça ..Réjouissez vous justement qu'il y ait des étudiants en édition pour défendre encore votre profession ..vous m'avez l'air aigri elle n'y est pour rien

Christian lamant

07/02/2019 à 17:13

hé bien, monsieur, quel procès hâtif vous me faites là...
Premièrement, je ne suis pas libraire. Et quand aux nouveaux moyens de diffusions, je les exploite depuis quelques années. Ma" colère", toute feutrée, portait juste sur le fait que cet article
Au XVIII ème, dans les salons littéraires, on se passait et de libraires et d'éditeurs. Par la suite, les pamphlets qui ont fait avancer notre société n'étaient pas distribués par un quelconque libraire, mais de la main à la main, par de auteurs déjà quasiment "autoédités". L'histoire ne se répète peut-être jamais, mais elle a de serieux hoquets.
Je loue Juliette Lales de s'intéresser à cette relation "tripartite" entre lecteurs et libraires. Je notais juste qu'il s'agit plutôt d'un quatuor amoureux, au sein duquel l'auteur est souvent le cocu ;)

Maxime

07/02/2019 à 22:55

Article très intéressent, merci Juliette pour cette analyse !
J'invite les précédents commentateurs à bien relire son travail (en entier hein, le titre aussi ça compte ;-) )

Bonne continuation dans votre master

Aubert christophe

08/02/2019 à 07:17

Il me semble que le libraire compte toujours beaucoup, il suffit de voir même dans ces surfaces culturelles que vous décrivez, les clients à la recherche de quelqu'un (un libraire) qui pourrait les renseigner dans cette masse produite chaque semaine.

Juliette

08/02/2019 à 09:34

Bonjour.

Encore une fois personne ne semble lire la fin de mon article qui nuance tout le reste. La thématique demandée était « la perte des relations libraires/lecteurs ». J’ai donc décris comment cette dernière a décliné mais si vous lisez bien la fin vous verrez que je montre justement que les gens recommencent à se tourner vers le relationnel.
Je fais partie des personnes qui sont persuadée que la grande surface et internet ne pourront jamais remplacer un libraire.
Bonne journée à vous.
Bien cordialement.

L’Autrice de cet article

Océane

11/02/2019 à 10:20

Paradoxalement, dans ma petite ville de province j'ai pu constater le cas du libraire qui ne lit plus vraiment, qui ne sait plus conseiller autre chose que le dernier livre de tel homme politique. Sur 3 librairies, pendant près de 10 ans, l'une était spécialisée dans le livre scolaire, l'autre s'est petit à petit transformée en papeterie et la dernière ne faisait que du livre scolaire, politique et les 5 même collections de BD. Demander conseil était souvent bien peu utile malheureusement.
Heureusement depuis 2 ans une nouvelle libraire a ouvert ses portes, avec un large choix éditorial dans tous les genres et surtout, des libraires qui lisent, connaissent les oeuvres et les auteurs même parfois de niche. Et ça, c'est une librairie où on a envie de revenir ne serait-ce que pour discuter avec le libraire :)

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27/03/2024, 10:47

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Étude Babelio : les lecteurs de romance en France

Le site des amoureux des livres, Babelio, a mené une grande étude sur ce genre parfois méprisé, mais aussi vaillamment défendu par les lectrices, en effet la majorité du lectorat (94,9 %). 50 questions pour mieux appréhender ce riche continent, et comment il est perçu par ceux qui l'aiment et le connaissent.

26/03/2024, 20:00

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Mort d'Abdulah Sidran, poète bosniaque et compère d'Emir Kusturica

Âgé de 79 ans, le poète et scénariste bosniaque Abdulah Sidran est mort, ce samedi 23 mars, à Sarajevo, rapportent les médias de la Bosnie-Herzégovine. Considéré comme l'un des plus importants poètes contemporains du pays, il est fait connaitre à l'étranger comme coscénariste des deux premiers films d'Emir Kusturica, Te souviens-tu de Dolly Bell ? (1981) et Papa est en voyage d'affaires (1985).

26/03/2024, 15:00

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Attaque de la British Library : 600 Go partis sur le dark web

Six mois après une cyberattaque dévastatrice, la British Library retrouve petit à petit la maitrise de l'ensemble de ses services. Si le coût total des réparations n'est pas encore arrêté, il se chiffrera sans doute en millions £ : l'institution a livré ses observations sur l'incident, et tiré quelques leçons utiles pour l'avenir...

26/03/2024, 10:50

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Bibliopresse : redéfinir la presse en bibliothèque  

Bibliothécaire durant une douzaine d'années, et engagé dans la défense de l'indépendance en édition, Sébastien Marchalot lance son offre à destination des bibliothèques municipales et départementales, Bibliopresse. Le concept : réunir les titres de la presse papier indépendante française, afin de les défendre auprès des acteurs publics de la lecture gratuite, dans un contexte de baisses du lectorat papier et des budgets des collectivités. 

25/03/2024, 17:00

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Aides exceptionnelles : le livre, un secteur peu aidé par le ministère

Investissements d'avenir, Plan France 2030 et Plan de Relance à la sortie de la crise Covid sont autant de « crédits exceptionnels » du ministère de la Culture, qui, entre 2017 et 2023, ont représenté plus de 3 milliards €. Avec la Cour des Comptes, le Sénat s'est penché sur la gestion et les attributions de cette somme conséquente, pour soulever plusieurs défaillances...

25/03/2024, 16:43

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Question à Rachida Dati : en France, les auteurs ont-ils un travail ?

Ce 25 mars, un grand rassemblement est prévu devant le ministère de la Culture — un happening dont certaines organisations d’auteurs ont le secret. Évidemment, une pareille réunion sur la place des Colonnes de Buren attire l’attention du cabinet de la ministre. Au point que Rachida Dati a proposé une rencontre à trois organisations — précisément celles qui portent l’initiative de la Nuit des auteurs et autrices…

25/03/2024, 16:15

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Mort de Nuno Júdice, poète de la modernité portugaise

Le poète portugais Nuno Júdice s'est éteint le 17 mars dernier à l'âge de 74 ans des suites d'un cancer. Salué par le président de la République, Marcelo Rebelo de Sousa, cet écrivain à l'impressionnante bibliographie a largement contribué à la promotion des lettres portugaises et lusophones à l'international.

25/03/2024, 11:29

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Les Montagnes hallucinées de Lovecraft, un manuscrit en édition limitée

Les Saints Pères, éditeur spécialisé dans la publication de fac-similés de manuscrits des grands classiques de la littérature mondiale, propose At the Mountains of Madness (Les Montagnes hallucinées) de H.P Lovecraft, dans une édition limitée et numérotée de 1000 exemplaires.

25/03/2024, 11:07

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L'essayiste Malika Sorel-Sutter, un succédané de Zemmour au RN

L'essayiste Malika Sorel-Sutter, autrice de plusieurs livres aux éditions Fayard et Albin Michel, sera le « numéro 2 » du Rassemblement national pour les élections européennes de juin prochain. Adepte du « Grand remplacement », élucubration de Renaud Camus, elle déroule les mêmes obsessions qu'un certain Éric Zemmour, qui lui tressait des lauriers, voilà quelques années.

25/03/2024, 09:39

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Laurent de Brunhoff décédé : Babar de nouveau orphelin

Si son père Jean, décédé en octobre 1937, fut le créateur du personnage de Babar, Laurent de Brunhoff poursuivit l’oeuvre de l’illustrateur, avec sa mère Cécile – qui participa grandement à l'avénement du héros. Il aura publié plus d'une vingtaine de titres, perpétuant ainsi l'héritage de son père tout en apportant sa touche personnelle.

23/03/2024, 12:09

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La première agence littéraire internationale s'installe en Italie

La succursale basée à Milan sera le douzième bureau de l'agence fondée en 1977 par le légendaire Andrew Nurnberg. Certes. Mais surtout, le premier bureau ouvert au Bel Paese par une agence internationale. La direction sera confiée à Barbara Barbieri, qui travaille pour l’agence depuis douze ans.

23/03/2024, 12:05

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Une Nuit des auteurs et autrices, ce 25 mars

Après une première édition montée en 2023, la Commission européenne a choisi d’organiser une suite à sa Journée des auteurs européens. Le principe est simple, faire voyager des créatrices et créateurs partout sur les territoires, pour organiser des lectures dans les établissements scolaires. Et une fois la journée achevée, reste alors une nuit tout entière…

22/03/2024, 17:03

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Aux États-Unis, le rappeur Vic Mensa sauve une librairie

Les temps sont durs, pour la librairie Da Book Joint, située à Chicago. Les deux propriétaires, Verlean Singletary et Courtney Woods, n'étaient pas très optimistes pour la survie de leur commerce, mais une intervention inattendue a changé la donne. Le rappeur Vic Mensa, lui-même originaire de Chicago, a effectué un don qui permettra de prolonger les opérations. 

22/03/2024, 15:40

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Au Puy-en-Velay, une librairie propose l'ouvrage d'un négationniste

Le Réseau Antifasciste de Haute-Loire (Rafahl) a émis un communiqué offensif, dédié à la librairie Les Arts Enracinés, située au cœur du Puy-en-Velay. Leurs griefs ? Entre autres que l'enseigne propose un ouvrage controversé, Pourquoi Hitler était-il antisémite ?, signé du négationniste et multi-condamné Vincent Reynouard. La librairie confirme, et argue que l'ouvrage n'est pas interdit à la vente...

22/03/2024, 15:23

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Braille : que fait la France pour fournir des livres aux aveugles ?

Avec l’ajustement du prix de vente des livres en braille sur le montant des titres classiques, une nouvelle politique d’inclusion a été mise en oeuvre. Le Centre de transcription et d'édition en braille (CETB), à l’origine de cette initiative, réduit les inégalités, avec cependant une problématique majeure : une offre encore trop faible, en regard de la production des éditeurs.

22/03/2024, 14:32

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Ramadan à Gaza : “Des dessins comme ça, on en fera d'autres”

La dessinatrice Coco, survivante de l'attaque de Charlie Hebdo, est actuellement au centre d'une controverse suite à la publication de son dessin intitulé Ramadan à Gaza dans le journal Libération, le 11 mars dernier. Ce dessin illustre un homme affamé poursuivant des rats parmi des ruines et un cadavre, tout en étant réprimandé par une femme pour le respect du jeûne du Ramadan. Menacée de mort ou dénoncée par des cadres de LFI entre autres, elle est également soutenue au nom de la liberté de caricaturer.

22/03/2024, 12:55

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PEN International : “Les conflits ont un impact dévastateur sur l'écrit”

L'organisation non gouvernementale PEN International dénonce et lutte contre les menaces portées à l'encontre de la liberté d'expression des auteurs, dans le monde entier. Elle publie sa « Case List » pour l'année 2023, qui recense les attaques contre des écrivains ou des journalistes, dont elle a eu connaissance.

22/03/2024, 12:10

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Mort de Frédéric Mitterrand, auteur et ancien ministre de la Culture

À l'âge de 76 ans, l'auteur et ancien ministre de la Culture Frédéric Mitterrand est décédé, des suites d'un « cancer agressif », d'après un communiqué diffusé par sa famille. Locataire de la rue de Valois entre 2009 et 2012, sous la présidence de Nicolas Sarkozy, le neveu de François Mitterrand restait assez inclassable, au niveau politique.

22/03/2024, 10:05

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Les éditions Autrement lancent une collection avec la revue Zadig

La maison généraliste du groupe Madrigall, Autrement, s'associe avec le trimestriel né en 2019, Zadig, et lance une nouvelle collection, Zadig Autrement.

21/03/2024, 16:56

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Marc Lizano entre au conseil d'administration du Centre national du livre

Le 13 mars dernier, le conseil d'administration du Centre national du livre s'est partiellement renouvelé, avec l'arrivée de nouveaux membres et des mandats reconduits pour d'autres. Signalons ainsi l'entrée de l'illustrateur Marc Lizano, et le retour de Sabine Wespieser.

21/03/2024, 15:59

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La château de Jacquou le Croquant bientôt restauré

Immortalisé par Eugène Le Roy dans son roman Jacquou le Croquant (1899), le Château de l'Herm à Rouffignac Saint Cernin de Reilhac fait partie des 18 sites sélectionnés pour 2024 par la Mission Patrimoine de Stéphane Bern. L'objectif est de réunir 100.000 € pour participer au financement des travaux de restauration.

21/03/2024, 15:24

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Professionnels des bibliothèques : formation, concours et métiers

Le ministère de la Culture a publié deux nouveaux guides élaborés en concertation avec plusieurs partenaires du monde des bibliothèques — ainsi que le ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche et l’Inspection générale de l’éducation, du sport et de la recherche. 

21/03/2024, 12:40

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En Russie, Le Maître et Marguerite hérisse les pro-Poutine

Le Maître et Marguerite, roman de Mikhaïl Boulgakov rédigé entre 1927 et 1940, reste un exemple de littérature engagée contre le système soviétique mis en place par Staline. Mais le succès en Russie d'une nouvelle adaptation de l'œuvre, réalisée par Michael Lockshin, fait émerger une critique plus contemporaine : celle de la politique belliqueuse de Vladimir Poutine.

21/03/2024, 12:34

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Hachette investit dans le Nature writing des éditions Gallmeister

Presque un retour à la maison, pour Oliver Gallmeister, fondateur de la maison éponyme : ancien contrôleur de gestion pour le groupe Hachette, il a fondé sa structure en 2006. Avec pour premières parutions, une attention toute spéciale accordée aux grands espaces…

21/03/2024, 10:26

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Un milliard de dollars pour l'Encyclopaedia Britannica

Le groupe Britannica, qui publie la vénérable Encyclopædia Britannica, du haut de ses 250 ans, et le dictionnaire Merriam-Webster, avait reconnu fin janvier un projet encore confidentiel d'introduction en Bourse aux États-Unis. Outre ses ouvrages emblématiques, la société située à Chicago commercialise également des cours numériques et des technologies pour l'apprentissage multimédia dans les écoles.

21/03/2024, 10:04

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Gilles Pécout nommé président de la Bibliothèque nationale de France

Quelques jours après le départ de Laurence Engel, la Bibliothèque nationale de France s'est trouvé une nouvelle présidence, en la personne de l'historien Gilles Pécout. Ambassadeur de France à Vienne depuis 2020, il a été nommé lors du Conseil des ministres de ce mercredi 20 mars et prendra ses fonctions dès le 18 avril prochain.

21/03/2024, 09:43

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IA, Académie française, auteurs : Rachida Dati devant les députés

Une semaine après son passage devant la commission de la Culture du Sénat, la ministre Rachida Dati faisait de même à l'Assemblée nationale, face à la commission des affaires culturelles. L'occasion de s'exprimer sur quelques sujets supplémentaires, et d'expliciter les travaux du ministère sous son ère.

20/03/2024, 16:19

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Pass Culture : vers un fonds de dotation privé pour la part collective ?

Pensé comme un dispositif de démocratisation de l'accès à la culture, le Pass Culture restera associé aux quinquennats d'Emmanuel Macron. Pour son premier passage devant la commission des affaires culturelles de l'Assemblée nationale, la ministre Rachida Dati a déjà évoqué sa réforme, « pour que l'on puisse l'utiliser à plein ».

20/03/2024, 12:37

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En octobre, un Sommet de la Francophonie tourné vers la création

Pour la première fois depuis 1991, la France accueillera au mois d'octobre prochain le Sommet de la Francophonie. À l'occasion de la Journée internationale de la Francophonie, ce 20 mars, l'Élysée a dévoilé une partie du programme de cet événement, entre le château de Villers-Cotterêts et le Grand Palais...

20/03/2024, 09:02

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Pierre Leroy nommé conseiller d'Arnaud Lagardère

Dans la perspective de son prochain départ en retraite, M. Pierre Leroy a informé le Conseil d’Administration de sa décision de mettre fin à ses mandats de Directeur Général Délégué, membre du Comité Exécutif et Censeur du Conseil d’Administration de Lagardère SA, avec effet immédiat au 19 mars 2024.

19/03/2024, 21:50