Le secteur de l’édition numérique, de même que celui du digital au sens large, sont souvent considérés comme des marchés innovants. Il est cependant légitime de se poser la question : y a-t-il eu de réelles nouveautés sur ces marchés depuis dix ans ? En effet, les géants de l’Internet ont assis leur domination depuis des années et l’innovation peine à naître dans le chef d’autres acteurs.
Le 08/08/2018 à 09:18 par Auteur invité
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08/08/2018 à 09:18
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Qui pourra donc innover sur le marché de l’édition numérique en 2018 ? Pour tenter de répondre à cette question, l’équipe de Lettres Numériques a assisté au mois de juin dernier à une conférence sur le sujet, à l’occasion du rassemblement Readmagine 2018, où intervenait notamment Nisa Bayindir, Director of Insight pour Global Web Index, une agence de marketing spécialisée dans la récolte de données.
En plein âge d’or du numérique, il est légitime de s’interroger sur l’innovation dans le secteur digital. L’acronyme GAFA (Google, Amazon, Facebook et Apple) est sur toutes les lèvres et ces entreprises, mastodontes de l’Internet, sont en compétition constante pour augmenter leur part de marché. Leur modèle est cependant ancré depuis des années, bien connu et prévisible. Il y a eu, c’est vrai, les NATU (Netflix, Airbnb, Tesla et Uber), réputées pour leur caractère disruptif, qui ont réussi à bouleverser les business models des mondes du cinéma, de l’hôtellerie, des voitures et des transports, mais une réelle innovation peut-elle prendre place dans le monde de l’édition numérique ?
Selon Nisa Bayindir, l’innovation reste trop rare dans le secteur de l’édition numérique. Le marché actuel se réduirait à cet adage : « The bigger the platform, the bigger it gets », que l’on peut traduire par « plus la plateforme (de vente) est grande, plus elle va croître ». On assisterait donc à une situation d’oligopole, avec des business models vieillissants.
En effet, les géants du net, Amazon principalement, se seraient approprié le secteur de la distribution du livre numérique depuis plusieurs années et ne laisseraient pas de place aux start-ups qui voudraient innover dans le secteur.
Si l’on a pu observer l’émergence de quelques-unes de ces nouvelles entreprises, notamment depuis l’année 2013 (on peut ainsi citer Storyplayr, Izneo ou Sweek), leur business model ne parviendrait pas à croître de manière suffisante, selon Mme Bayindir.
Par ailleurs, le secteur de l’édition numérique, qui peut être considéré comme néolibéral, constitue un frein supplémentaire à l’innovation : chacun souhaite travailler en autonomie, sans faire appel à des subsides publics pour l’innovation. Le taux de subsides pour la recherche et le développement et pour l’innovation dans l’édition numérique serait en effet très faible par rapport au taux de subsides rencontré dans d’autres secteurs. Pourtant, des fonds existent bel et bien et sont disponibles pour les secteurs culturels et créatifs.
Par exemple, la Fédération Wallonie-Bruxelles a créé un Fonds d’aide à l’édition et les régions bruxelloise et wallonne mettent de l’argent à disposition des entrepreneurs culturels, entre autres par le biais des fonds publics d’investissement St’Art.
La question qui se pose donc est la suivante : d’où viendra l’innovation dans l’édition numérique ? Va-t-elle émaner du marché déjà établi, à un niveau micro-économique, ou des autorités de régulation, à un niveau macro-économique ? Les autorités nationales et européennes entament en effet de nombreuses démarches pour réguler les business models dans les secteurs culturels et créatifs.
Prenons l’exemple du livre numérique en France : étant vendu en ligne, il est considéré comme un « service fourni par voie électronique » et ne peut bénéficier d’un taux de TVA réduit aux yeux de la réglementation européenne. Or, nous vivons dans une économie de plus en plus numérisée et ces critères pourraient être revus et impacter à nouveau l’industrie. Les décisions juridico-légales ont donc, à terme, un impact sur le fonctionnement du secteur, tandis que le marché semble, lui, stagner.
Et si l’innovation venait des utilisateurs et lecteurs numériques ? C’est probable, selon Mme Bayindir : la génération Z (16 – 20 ans aujourd’hui) est la plus connectée, mais ne détient pas de pouvoir d’achat à l’heure actuelle tandis que les Millenials (21 – 30 ans aujourd’hui) ont quant à eux un haut potentiel d’innovation. Ils sont connectés, disposent d’un pouvoir d’achat et d’une possibilité d’entreprendre, sont déjà plongés dans le big data et découvrent l’intelligence artificielle avec un œil curieux, mais éclairé.
Le rôle de l’intelligence artificielle et du big data, qui consiste à collecter en grand nombre des données utilisateurs en ligne pour analyser le comportement des consommateurs, sera en effet non négligeable pour l’édition numérique, comme pour toute activité créative digitalisée. Par exemple, les récentes séries créées par Netflix ont entre autres été développées pour « répondre » aux attentes des utilisateurs, analysées sur base des données récoltées et des succès de précédentes séries.
L’intelligence artificielle est, elle, déjà mise en œuvre par Amazon et son objet connecté Alexa, qui peut vous proposer oralement des choix de lecture en fonction de vos envies. Les Millenials, qui s’approprient ces innovations, pourraient donc être les pionniers d’un développement de produit dans le monde de l’édition numérique au cours des prochaines années, grâce à leur pouvoir d’achat et leur maîtrise des innovations technologiques. Des incubateurs et formateurs à l’économie numérique existent d’ailleurs pour accompagner les jeunes entrepreneurs.
Différentes structures sont en effet mises à disposition des férus de livres numériques, désireux de développer leurs idées au sein d’un business model rentable : en France, Cap Digital tout d’abord, que nous vous présentions ici, mais aussi le Cube, centre de création numérique également situé en région parisienne.
En Belgique, les incubateurs tels que Creatis ou Digital Wallonia, qui proposent des formations et des renseignements sur l’économie numérique, fleurissent aussi. Enfin, des fonds publics sont mis à disposition d’entreprises innovantes, mais de nombreux fonds d’investissement privés existent parallèlement, prêts à soutenir des innovations technologiques dans tous les secteurs, tels que The Faktory en Belgique ou Newfund en France.
Chers lecteurs, la clé de l’innovation pourrait donc bien être entre vos mains !
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Pour rendre compte et comprendre les transformations du marché des livres d'occasion en France au cours de la dernière décennie, une vaste étude a été menée en 2022-2023 par le ministère de la Culture et la Sofia, sous la supervision du spécialiste du monde de l'édition, Bertrand Legendre. L'objectif : quantifier et comprendre ce secteur de la seconde main, en plein essor.
12/04/2024, 18:05
Avril signe le retour des beaux jours, l'impératifs de ne pas se découvrir d'un fil, mais surtout des nouvelles de la lettre Books By Women. Et comme toujours, la voici proposée en intégralité, rien que pour vos yeux, comme dirait l'autre...
12/04/2024, 17:17
La Sofia, le SNE et la SGDL ont dévoilé les résultats de la 13ème édition du baromètre des usages du livre, qui couvre les formats imprimés, numériques et audio. Réalisée par Médiamétrie au début de 2024, cette enquête examine les comportements d'achat et de lecture des Français âgés de 15 ans et plus pour l'année 2023.
12/04/2024, 16:36
Lors de sa visite au Festival du livre de Paris qui s'est ouvert ce vendredi, le président Emmanuel Macron a annoncé l'introduction d'une nouvelle mesure pour préserver la loi sur le prix unique du livre neuf face à la concurrence croissante du marché du livre d'occasion.
12/04/2024, 15:33
La mission franco-québécoise initiée en 2019 avait débouché sur un appel à candidatures présenté trois ans plus tard. Au cœur de la collaboration entre la Belle Province et l’Hexagone, la découvrabilité des œuvres francophones. Ou comment exister dans un internet où d’un côté les GAFA américains, de l’autre les BATX asiatiques règnent en maîtres…
12/04/2024, 14:47
À l'occasion de l'inauguration du Festival du livre ce vendredi 12 avril au Grand Palais éphémère à Paris, le ministère de la Culture diffuse les « chiffres-clés de 2023 » relatifs au monde du livre et de l'édition, issus des analyses d'Electre Data Services, Kantar, GfK Market Intelligence, de l'Observatoire de l'économie du livre, du service du livre et de la lecture, de la direction générale des médias et des industries culturelles, ainsi que du Ministère de la Culture.
12/04/2024, 14:42
Dans le cadre d'une démarche visant à renforcer l'accès à la lecture, en particulier parmi les jeunes, la ministre de la Culture, Rachida Dati, a révélé un projet innovant : établir des librairies et des bibliothèques au sein des logements sociaux et des zones rurales défavorisées. Cette annonce fait suite à l'étude récente du Centre national du livre qui signale une diminution alarmante de l'intérêt pour la lecture chez les jeunes français, particulièrement entre 16 et 19 ans, de plus en plus captivés par les écrans...
12/04/2024, 12:00
La fin d'année 2022 et les premiers mois de 2023 ont marqué la chaine du livre avec des hausses de prix inédites, consécutives à des problématiques d'approvisionnement et à la pénurie de papier. Les libraires s'étaient retrouvés forcés de réétiqueter au plus vite... Pour éviter d'autres situations similaires, les professions ont adopté une charte, à l'occasion du Festival du Livre de Paris.
11/04/2024, 19:30
L'acteur français a échangé pendant trois ans avec une journaliste du Nouvel Obs, Elsa Vigoureux. En ressort près de 300 pages d'entretien fleuve dans lequel Omar Sy est présenté comme « un nomade, un pionnier, un homme profond et libre, doué d’une insatiable curiosité ».
11/04/2024, 17:05
6 Commentaires
Alain Adijès
08/08/2018 à 15:37
L'édition numérique est tout simplement l'avenir de l'édition. Prise de risques, auteur(e)s indétectables par les structures traditionnelles, nouveaux formats, évolution des technologies de l'encre électronique, écologie. La tradition doit se maintenir au niveau des contenus, avec une direction éditoriale de qualité et un suivi constant des textes.
L'ère du réseau engendre des lectorats de niche, abolissant les distances, simplifiant l'acte d'achat, guidé par les communautés.
La presse et l'édition classiques sont en concurrence avec les réseaux sociaux, les blogs, les forums.
Produire de la littérature aujourd'hui n'est pas concevable sans réinvention des formats et des supports. L'achat d'un livre papier sera d'ici une dizaine d'années un acte ponctuel, volontaire et exceptionnel.
Le livre, c'est avant tout un texte.
Chantal
11/08/2018 à 16:25
J'aime lire dans votre commentaire "Le livre c'est avant tout un texte". L'édition numérique, en raison de cette immense facilité à mettre en ligne n'importe quel texte, contribue largement à vider de son sens le texte. Oui, il n'y a pas d'innovation en matière d'édition numérique ou du moins celle-ci est un leurre. Le petit libraire américain Amazon devenu géant n'a fait que copier coller le modèle physique de la vente des livres dans un espace dématérialisé. Il n'y a aucune invention sauf les apports des développeurs pour donner raison à Amazon qui vend désormais toutes sortes de "casseroles" dans le monde entier. Nous avons créé une plate-forme innovante Artelittera, car elle propose une lecture des livres académiques au chapitre. L'achat de chapitres de livres n'existe pas dans le monde physique. Mais cette innovation ne sert que le secteur des ouvrages académiques. Dans ce secteur, nous sélectionnons les textes déjà pensés par les éditeurs car c'est dans ce secteur là que les éditeurs travaillant sur les textes existent encore ! Merci pour votre réflexion
Élisa Boulard
09/08/2018 à 16:25
"Prenons l’exemple du livre numérique en France : étant vendu en ligne, il est considéré comme un « service fourni par voie électronique » et ne peut bénéficier d’un taux de TVA réduit aux yeux de la réglementation européenne."
Il y a une erreur, le livre numérique bénéficie du taux de TVA réduit comme vous l'avez dit vous-même : https://www.actualitte.com/article/monde-edition/union-europeenne-le-livre-numerique-peut-beneficier-d-une-tva-reduite/51303
Nicolas Gary
09/08/2018 à 16:30
Bonjour
En réalité, la TVA réduite n'est toujours pas autorisée par l'Europe pour les livres numériques. Le texte de loi interdit toujours cette pratique : la France a été condamnée mais n'en a rien eu à faire – et n'a donc pas bougé.
En octobre prochain, le sujet devrait être définitivement réglé
https://www.actualitte.com/article/lecture-numerique/fiscalite-du-livre-bruxelles-ouvre-des-perspectives-allechantes/90001 (papier un brin plus actuel que celui de 2014 pointé et qui découlait de l'interprétation d'une décision de la Cour de Justice de l'UE, sans avoir d'incidence sur le texte actuel de la directive commerce éléctronique)
Excellente journée
Élisa Boulard
09/08/2018 à 17:04
Au temps pour moi ! Ce serait peut-être bien de préciser cela dans l'article alors, car en pratique cette TVA réduite est bien appliquée.
Nicolas Gary
09/08/2018 à 20:08
Appliquée oui mais toujours illégale en réalité !