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Publicité pour les livres : des innovations très intéressantes

Publicité pour les livres : des innovations très intéressantes

Le 10/09/2009 à 08:37 par Clément Solym

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Publié le :

10/09/2009 à 08:37

Clément Solym

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La confiance des annonceurs en internet s'est certes tarie depuis la crise, mais la toile n'est pas la seule victime. D'ailleurs, si l'on retrace légèrement le parcours et les investissements apportés, ils ont permis de mettre en place des innovations intéressantes, depuis la vidéo, en passant par les applications pour téléphones mobiles. Ces deux outils auront été les privilégiés de Penguin, mais chacun sa méthode.

Chez Random House, par exemple, YouTube est un outil particulièrement sollicité pour le marketing viral et l'intégration à leurs campagnes promotionnelles de ces vidéos. Warren Fahy en a par exemple particulièrement bénéficié sur le site SciFi.com durant l'été. Il faut en effet savoir qu'il est simplissime d'intégrer une vidéo à un site en guise de bannière publicitaire.

Un ouvrage dédié à l'histoire de la publicité dédiée aux livres paraîtra d'ailleurs dans quelques jours, écrit par Dwight Garner, critique littéraire au New York Times. « En termes de force et de créativité ou d'humour, il y a encore quelques annonces bien faites, mais on en voit bien moins que l'on avait l'habitude. On trouve beaucoup de similitudes aujourd'hui dans ce qui est fait. » Regrettant les années d'or de la promotion, entre 1960 et 1970, il remarque que l'entrain et le fun présent dans les pubs étaient bien plus grands.

Cependant, ces dernières années, de bons projets ont vu le jour, au point que cette concurrence introduise même des récompenses, The Bookies, pour célébrer les meilleures d'entre elles. Le concours a d'ailleurs lieu cette semaine.

DOSSIER - Jeu vidéo, livre idéal : des lectures autour des univers vidéoludiques

Par Clément Solym
Contact : cs@actualitte.com

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25.000 livres offerts sur les autoroutes cet été

Pour la 7ᵉ année consécutive, l’opération « lire, c’est voyager ; voyager, c’est lire » déploie ses bibliothèques éphémères sur les routes des vacances. Du 4 juillet au 9 août, les vacanciers pourront faire une pause lecture sur 13 aires du réseau VINCI Autoroutes et repartir gratuitement avec un ouvrage sélectionné par la marraine de l’édition, Lilia Hassaine.

03/07/2025, 16:56

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Frais de port pour les livres : Amazon, Bruxelles, Paris… qui aura le dernier mot ?

Ce jeudi 3 juillet, l'avocat polonais Maciej Szpunar, avocat général auprès de la Cour de justice de l'Union européenne, a publié ses conclusions concernant l'affaire C‑366/24, qui oppose Amazon au ministère de la Culture français. La multinationale américaine suggère que l'encadrement des frais de port du livre au sein de la législation serait contraire au droit européen : l'avocat, pour sa part, rappelle le cadre juridique applicable et indique que la mesure, si elle est proportionnée, pourrait être justifiée par un objectif de protection de la diversité culturelle.

03/07/2025, 16:56

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La maison belge Accro Éditions entre dans la cour des grands

Avec Côté rue, côté jardin – Une enfance anversoise, de Philippe Brandes, la maison Bruxelloise, Accro éditions, va passer le précieux cap des 10 livres publiés. Fondée par l'auteur et par Mireille Liber en 2021, elle a pour ambition d'éditer des « écrits généreux, vivaces et courageux qui explorent sans tabou émotions et pensées ».

03/07/2025, 12:30

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Maxence Langlois-Berthelot reste le conseiller culture de Bayrou

Quelques jours après l'échec d'une motion de censure déposée par les députés socialistes, le Premier ministre François Bayrou publie, au Journal officiel, la composition de son cabinet. En matière de culture, aucun changement n'est à signaler : Maxence Langlois-Berthelot est reconduit comme conseiller.

03/07/2025, 09:30

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Le soutien de l'État au livre, entre efficacité et austérité

Le sénateur Jean-Raymond Hugonet (Essonne, Les Républicains), rapporteur spécial sur les crédits de la mission « Médias, livre et industries culturelles » du ministère de la Culture, a livré ce mercredi 2 juillet quelques éléments de ses travaux de contrôle sur le soutien de l’État aux acteurs de la chaîne du livre. Il en salue l'efficacité et la frugalité, tout en appelant à quelques évolutions du côté du Centre national du livre, mais reste vague sur les dispositions pour répondre à la paupérisation des auteurs ou aux conséquences de l'austérité budgétaire.

02/07/2025, 16:48

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10 000 cartes postales pour relier jeunes et seniors cet été

Le jeudi 3 juillet à 12h00, Rachida Dati, ministre de la Culture, officialisera un partenariat avec l’association « 1 Lettre, 1 sourire » pour encourager l’écriture non scolaire et tisser des liens intergénérationnels. Ce projet, qui s’inscrit dans le cadre de l’Été culturel, permettra à des estivants d’écrire des cartes postales à des personnes âgées en maisons de retraite.

02/07/2025, 15:54

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Aude Mantoux, nouvelle directrice déléguée de Beaux Arts Éditions

Le groupe Beaux Arts & Cie annonce la nomination d’Aude Mantoux au poste de directrice déléguée de Beaux Arts Éditions, son pôle dédié à l’édition de livres. Forte d’une solide expérience dans le secteur du livre d’art, elle aura pour mission de poursuivre le développement de ce catalogue de référence.

02/07/2025, 15:40

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42 ans plus tard, l'aventure Mialet-Barrault s'arrête

La maison d'édition Mialet-Barrault a annoncé, lors d'une présentation libraire ce lundi 30 juin, que cette rentrée littéraire 2025 serait sa dernière. Ses deux fondateurs, Bernard Barrault et Betty Mialet, ont respectivement 83 ans et 73 ans et à eux deux plus d'un siècle de métier. Le premier prendra sa retraite, la seconde continuera l'aventure chez Flammarion, maison-mère de Mialet-Barrault depuis sa création en 2020.

02/07/2025, 13:20

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En Irlande, sept siècles d’archives sauvés de l'oubli

À l’occasion du 103ᵉ anniversaire de la destruction des archives publiques de Dublin, 175.000 documents restaurés viennent d’être mis en ligne grâce au Virtual Record Treasury of Ireland. Ce projet de grande ampleur, lancé en 2022 par Trinity College Dublin, reconstitue numériquement les collections perdues lors de la guerre civile irlandaise.

02/07/2025, 12:53

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Les mineurs non accompagnés ont aussi des droits culturels

Dans un avis publié au Journal officiel du 26 juin dernier, la Commission nationale consultative des droits de l'homme (CNCDH), garante des droits humains et du droit international humanitaire en France, rappelle que tous les mineurs étrangers présents sur le territoire doivent avoir accès « aux activités sportives, culturelles et aux loisirs ». Et recommande à l'État « de mettre en place une politique de protection de l'enfance qui inclut les mineurs non accompagnés », pour respecter pleinement leurs droits.

02/07/2025, 11:11

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Centre-Val de Loire : une bourse littéraire pour les “auteurs du territoire”

L’agence Ciclic Centre-Val de Loire lance une Bourse de création littéraire destinée à soutenir les auteurs du territoire. Le dispositif prévoit un accompagnement financier et personnel, ainsi qu’une aide aux éditeurs régionaux. Les premières candidatures seront examinées à l’automne prochain.

02/07/2025, 11:05

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”1 heure à tuer” : la nouvelle collection immersive des éditions Marabout

La maison d’édition Marabout, fondée en 1949, fut pionnière du livre de poche en France. Elle n’a cessé de se réinventer depuis lors. Sa nouvelle collection « 1 heure à tuer » le prouve, offrant aux lecteurs une expérience de lecture inédite : un savant mélange de roman à suspense et de jeu d’énigmes, à résoudre en soixante minutes chrono. Lancée en 2025, cette série de livres-jeux immersifs invite le public à plonger dans des intrigues captivantes tout en mettant à l’épreuve son sens de la déduction, le temps d’une heure de lecture pas comme les autres.

02/07/2025, 09:38

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Harmonia Mundi Livre : après la grève, les salariés obtiennent gain de cause

Après une journée de grève le 26 juin dernier, la direction a accepté — quasiment — telles quelles les revendications portées par la délégation syndicale. L'accord, signé ce mardi matin à 10h après consultation des équipes, est salué comme « une vraie victoire, pas seulement symbolique ».

01/07/2025, 17:19

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Toulouse : face aux actes racistes, les bibliothécaires sous tension

Depuis plusieurs années, la Médiathèque José Cabanis ainsi que les bibliothèques municipales de Toulouse font l'objet de dégradations et d'actes hostiles à caractère raciste, sexiste, antisémite et islamophobe. Ces faits ont connu une recrudescence ces derniers mois et sont marqués par une forte violence symbolique qui suscite l'inquiétude du personnel comme des usagers. Face à cette situation, la CGT Mairie de Toulouse demande une réaction des autorités.

01/07/2025, 16:59

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Mort de Florence Delay, académicienne et écrivaine

Membre de l’Académie française depuis 2000, Florence Delay est décédée le 1er juillet à Paris, à l’âge de 84 ans. Écrivaine, traductrice, passionnée de théâtre, elle a consacré sa vie à la littérature et à la langue espagnole, tissant un lien constant entre la France, l’Espagne et le Pays basque.

01/07/2025, 16:55

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Traduction : le CNL relève le tarif minimum pour obtenir des aides

Le Centre national du livre (CNL) annonce, ce mardi 1er juillet, une revalorisation du tarif minimum de rémunération des traducteurs littéraires, condition requise pour être éligible à une aide à la traduction, à la publication d’un ouvrage traduit ou à l’attribution d’une bourse de traduction.

01/07/2025, 15:34