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Opération 300k : 100.000 exemplaires vendus par Bragelonne

Exclusif : L'opération 300k de Bragelonne s'est achevée dans la joie et la bonne humeur. Une fois encore, l'éditeur a fait très fort : durant trois journées, 100 titres numériques étaient commercialisés - donc 300 titres numériques - au prix de 99 centimes. « On est très content, il faut commencer par là », sourit Claire Deslandes, directrice éditoriale de Bragelonne. Et pour cause : les résultats sont plus qu'au rendez-vous, avec des ventes démentes.

Le 24/01/2013 à 19:51 par Nicolas Gary

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24/01/2013 à 19:51

Nicolas Gary

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Alexandre Levasseur et Claire Deslandes

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300 titres, trois jours et un livre numérique offert en cadeau - un exemplaire de Conan, qui ouvre la porte à d'autres surprises pour l'année à venir - et après l'arrêt des compteurs, ce sont 100.000 exemplaires qui ont été vendus. « On avait déjà annoncé qu'il n'y aurait pas d'opération après 300k, et en plus, nous avons déjà atteint les 400.000 ventes d'ebooks désormais: impossible de recommencer », plaisante-t-elle.

En son temps, l'opération 200k avait montré clairement que l'opération nécessitait d'étaler dans le temps l'offre, et faire durer dans le temps. « Notre objectif en tant que diffuseur, c'est que les lecteurs naviguent dans les stores, au fil des journées, en consultant les sélections que nous avions opérées. On voulait susciter l'intérêt, chaque jour différemment, avec des livres différents, et pas tout offrir d'un coup », ajoute Alexandre Levasseur, directeur commercial du diffuseur e-Dantes.

« Le succès de cette opération tient avant tout à l'énergie démesurée que les stores ont pu investir au cours de ces trois jours, autant qu'au soutien des lecteurs, qui, sur Twitter, ont par exemple largement diffusé l'information, commenté... certains ont même publié des sélections, en choisissant les titres qu'ils préféraient, pris dans les sélections quotidiennes... »

Un rendez-vous largement suivi

En outre, certains stores qui n'avaient pas pris part à 200k - Kobo et Fnac - ont mis les bouchées doubles pour arriver à suivre le mouvement. On cite également le cas de Sanspapier.com, qui a préféré couper son store, à cause d'un problème technique qui ne lui permettait pas de suivre l'opération correctement. « Cela démontre le respect qu'ils ont pour notre travail, et aujourd'hui, c'est particulièrement important », note Alexandre Levasseur. « Il ne faut pas oublier les agents, qui ont accepté de nous renouveler leur confiance - d'autant qu'ils sont très satisfaits du résultat », insiste Claire Deslandes. 

En termes de chiffres, la répartition des résultats diffère toutefois des précédentes éditions. D'abord, la présence de Fnac et Kobo ampute les parts de chacun des acteurs. « Si je vais avoir du mal à dire que la librairie indépendante s'est distinguée pour 300k, il faut souligner qu'elle s'en est très bien sortie, avec 39 % des ventes réalisées. Des librairies comme Feedbooks ont crevé le plafond, et chacun a multiplié au moins par trois ses résultats. En temps normal, Apple, Amazon, Kobo-Fnac représentent 85 % des ventes. Pour 300k, Amazon, de son côté, représente à lui seul 30 % des ventes d'ebooks. »

Même Apple a joué le jeu de la mise en avant, puisqu'une mise à jour particulière de la home page a été validée par les États-Unis, présentant une brique spéciale ‘Operation 300k'. Dans les tops, durant le week-end, on comptait 83 titres dans les 100 meilleures ventes et 86 chez Apple, ajoute Alexandre Levasseur. 

Chez Bragelonne, on reconnaît que tous les stores ne sont pas équipés également pour faire face à une pareille opération. « Certains doivent espérer que l'on ne recommencera pas trop vite », parce que les conditions techniques, de surveillance de machines, autant que l'implication humaine, sont autant de difficultés. « Pour certains, mettre trois personnes de plus dans l'équipe pour trois jours, ce n'est financièrement pas un problème. Ce n'est pas le cas pour tout le monde. »

Panier moyen entre 8 et 9 €

Financièrement, les différentes opérations témoignent d'ailleurs d'une certaine régularité : le panier moyen tourne autour de 8 à 9 €, ce qui est déjà important - et durant 300k, c'étaient des lecteurs qui sont revenus durant chacune des journées. Des internautes ont même confié avoir acheté plusieurs dizaines d'ouvrages, pour toute la famille. Alexandre Levasseur jubile : « C'est littéralement génial, quand cela devient transgénérationnel et que tout le monde y trouve son compte. C'est le contrepoint du lecteur qui nous remercie, après avoir acheté un ouvrage qu'il vient de finir, et qui, sans l'opération à 99 centimes, garantit qu'il n'aurait pas acheté le livre. »

Et sans compter que le panier moyen représente huit ou neuf livres achetés d'un coup, voire achetés chaque jour. De la lecture pour toute l'année ! En parallèle, l'opération a gonflé les ventes : en décembre 2012, les résultats n'ont pas été aussi importants, en termes de croissance, qu'en 2011. Si janvier a bien commencé, les ventes n'étaient pas aussi importantes que l'année passée.

« Ce qu'il y a de bien quand on travaille avec Bragelonne et e-Dantès, c'est qu'on ne peut pas se reposer sur ses lauriers ! Comparé à l'opération 200k, plus de canaux de vente souhaitaient être impliqués, sans toujours mesurer ce qu'impliquent 600 changements de prix programmés sur 72h. Merci aux humains qui se sont couchés tard pour surveiller les robots ! Toujours est-il que c'est bien la preuve que lorsque les acteurs de la chaîne abordent le livre numérique avec le même niveau de professionnalisme que le livre papier, tout le monde est récompensé », précise Xavier Cazin, de Immatériel, qui a travaillé de concert avec le diffuseur.

Regarder vers l'avenir : c'était bon

Le mouvement a tellement été bien suivi, que même certains forums de pirates bien connus, ont assuré qu'ils ne mettraient pas les livres achetés dans le cadre de cette opération, en téléchargement. Pour soutenir l'opération. Et si certains ont regretté un manque de titres Milady Romance, qu'ils gardent les yeux bien ouverts, la Saint Valentin arrive...  

« On a plein de projets pour 2013, mais nous avons d'autres projets, plein d'autres projets. De façon thématique, événementielle, nous avons des possibilités infinies. Avec le papier, il fallait imprimer des éditions spéciales, le numérique, ce sont des alternatives incroyables », assure Claire Deslandes. Et puis, pour amener les lecteurs vers le livre numérique, il existe des approches autres que l'homothétique, garantit l'éditeur.

Si l'opération XXXk est donc une page tournée, la critique n'a pas manqué, tant pour évoquer un marketing qui dévalue les livres, que dans son aspect techniquement lourd. « Au contraire, c'est une opération temporaire, qui apporte un éclairage tout particulier sur des oeuvres précises. Ça amène des lecteurs à mieux connaître notre maison, notre catalogue, à s'intéresser à des séries. Pour moi, cela ne dévalue pas du tout, au contraire », rassure-t-elle.

Au menu, Fantasy et trois auteurs phares 

Reste que le grand intérêt de cette opération, c'est le recrutement des lecteurs. Toutes les opérations mises en place chez Bragelonne et qui se suivent, avec un fil rouge très précis, d'expérimentations diverses autour de la promotion et du marketing, s'achèvent avec 300k, qui en cristallise toute l'intensité. « C'est la consécration de toutes ces opérations », résume Alexandre. Tout avait été mesuré, après chaque expérience, et analysé, pour définir les meilleures stratégies à adopter. « On avait besoin et envie de faire monter des auteurs, comme Raymond Feist, qui a dépassé toutes nos espérances. Ou d'en faire découvrir d'autres, comme Alexandre Malagoli, avec son nouveau livre, Sanctuaire. Un auteur historique, absent très longtemps, et qui présente là un résultat incroyable. » pointe Claire.

Reste alors l'indispensable top 3 des meilleures ventes, hors gratuit, le fameux Conan :

  • Raymond Feist
  • Andrzej Sapkowski, Le dernier voeu (qui accessoirement a donné lieu à une saga en jeu vidéo)
  • Pierre Pevel, auteur majeur de la fantasy en France.

Globalement, d'ailleurs, la fantasy a pris les 15 premières places des meilleures ventes, « bien que la différence se joue à deux ou trois exemplaires près. On nous a pourtant reproché sur les réseaux sociaux qu'il y ait trop de bit-lit», s'amuse e-Dantes. Des auteurs très installés, qui font la différence, probablement. Tous les tomes 3 se sont mieux vendus que les tomes 1 et 2, assez logiquement, puisqu'ils suivaient les précédentes opérations 100k et 200k. La SF s'est bien défendue - Arthur C. Clarke peut se féliciter.

Une conclusion reste : « 100.000 exemplaires quoi ! »

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L'édition en grands caractères en France : état des lieux

Jonathan Fabreguettes et Muriel Villard, du Centre technique régional pour la déficience visuelle (CTRDV) ont mené une étude, avec l’ambition d’être « le plus complet possible », sur le très mal connu paysage français de l’édition en grands caractères. Les deux auteurs en ont tiré une liste structurée qui constituera « une aide précieuse pour les familles et professionnels ». Ils mettent en évidence une typologie des lecteurs ciblés, des choix de police de texte, et « surtout », la croissance de ce secteur éditorial. Et un bilan : il mérite « d’être mieux connu et valorisé par les professionnels des bibliothèques ».

21/09/2023, 17:36

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Bibliothèques : aux États-Unis, une censure qui dure

BookBanUSA — L'Association des Bibliothécaires américains (American Library Association, ALA) constate, avec le dépit que l'on peut imaginer, une nouvelle progression des tentatives de censure des collections. Les établissements ont fait face à 695 démarches entre janvier et août 2023, et aucun État ou presque n'est épargné.

21/09/2023, 15:10

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GRR contre GPT : l'auteur de Game of Thrones attaque OpenAI

De l'autre côté de l'Atlantique, l'intelligence artificielle ne fait pas vraiment rêver les auteurs. Ou, plutôt, la manière dont sont conçus les outils d'OpenAI ou de Meta les interroge : entraînés à l'aide de textes, ils s'appuient aussi sur leurs œuvres, sans autorisation ni compensation. Une action collective en justice s'organise contre OpenAI (ChatGPT), avec quelques grands noms, dont G.R.R. Martin, Jodi Picoult, John Grisham ou encore Jonathan Franzen.

21/09/2023, 12:13

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Marché conclu : un webinaire sur la commande publique de livres

La Fédération interprofessionnelle du livre et de la lecture (Fill) et le ministère de la Culture convient bibliothécaires, libraires, acheteurs publics et élus à un webinaire entièrement consacré aux marchés publics de livres. Le rendez-vous est donné pour le 19 octobre.

21/09/2023, 11:04

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Amin Maalouf rejoint le conseil de l'ordre national du Mérite

Membre de l'Académie française depuis 2011, l'écrivain Amin Maalouf est fait Grand officier de l'ordre national du Mérite en 2019. Par un décret, le président de la République a nommé l'auteur du Rocher de Tanios (Grasset, 1993) au sein du conseil de l'ordre national du Mérite.

21/09/2023, 09:35

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Une lettre récemment découverte du Dr. Johnson cédée 45 000 €

Une lettre récemment découverte du célèbre auteur du Le Dictionnaire de la langue anglaise, Dr. Johnson (1709-1784), a été cédée ce 20 septembre à une institution britannique non nommée, pour la somme de 38.460 £ (44.465 €) : soit quatre fois son estimation initiale de 8000 £ (environ 9000 €). C'est la maison de ventes aux enchères Chorley's qui a organisé la vente.

20/09/2023, 18:36

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Gallimarécage : une rapide amnistie pour Gabriel Matzneff

Gabriel Matzneff face à Antoine Gallimard, dans les jardins de la maison d'édition homonyme, dans le 7e arrondissement de Paris. La photographie, dévoilée par Médiapart, révèle une proximité persistante entre l'auteur accusé de viols sur mineurs et l'éditeur parisien. Mais renseigne aussi sur la manière dont certaines institutions culturelles pardonnent leurs protégés. 

20/09/2023, 16:44

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Convergences : de la préparation de copie à la révision de traduction

L’Association des correcteurs (ACLF) et Fontaine O Livres organisent un cycle de trois rencontres sur le thème de la révision de traduction. La première séance aura lieu le jeudi 5 octobre 2023, de 19 heures à 21 heures, avec Sophie Hofnung, Julie Galante-Fouquet et Raphaëlle Liebaert.

20/09/2023, 15:50

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Meta l'assure : son IA veille sur les droits des auteurs

Visé par une plainte de trois auteurs américains, le groupe Meta (propriétaire du réseau social Facebook) répond que son intelligence artificielle, LLaMA, est développée dans un respect total du copyright. Pour la multinationale, l'usage de textes sous droits pour améliorer sa technologie relève par ailleurs du fair use, une exception au droit d'auteur à des fins de recherche.

20/09/2023, 14:34

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La Grande-Bretagne, une “terre noire” ? Un livre jeunesse crée la polémique

Stonehenge est l’un des monuments préhistoriques les plus célèbres au monde, situé dans le comté de Wiltshire en Angleterre. L’ensemble mégalithique érigé il y a près de 5000 ans fascine toujours autant par son mystère. Cette fois, il ne fait pas l’actualité par l’entremise d’une nouvelle hypothèse qui expliquerait sa nature, mais par la parution d’un livre jeunesse signé de l’auteure Atinuke, Brilliant Black British History (Brillante histoire noire britannique). Elle y affirme notamment que le site de pierres levées a été construit lorsque la Grande-Bretagne était une « terre noire ».

20/09/2023, 14:31

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La rémunération pour copie privée se duplique en Nouvelle-Calédonie

L’exception pour copie privée s'applique en France depuis une loi de 1957 et a permis, à partir de 1985, le versement d'une redevance aux auteurs et éditeurs par les fabricants de dispositifs d'enregistrement. Ceci afin de compenser les éventuelles pertes de revenus liées aux copies d'oeuvres réalisées dans un cadre privé. En Nouvelle-Calédonie, une version locale de ce mécanisme a été votée en juillet dernier.

20/09/2023, 11:15

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Une sociologie des jurés des prix de la rentrée littéraire

#PrixAutomne23 - Événement sans doute plus commercial et médiatique que littéraire, la rentrée de septembre réjouit les éditeurs. Mais pas que : au cœur de Saint-Germain-des-Prés, des jurés usent de leur influence pour désigner quelques heureux et heureuses élues... Un examen sociologique de ces personnalités renseigne sur la manière dont la culture littéraire légitime se définit, à cette période de l'année. Et, surtout, par qui : en majorité des hommes blancs, souvent fils de notables, âgés de 63 ans en moyenne et... de droite ?

20/09/2023, 09:38

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Au Texas, censure (provisoire) d'une loi de censure des livres

BookBanUSA — Au Texas, une coalition d’éditeurs, de libraires et de bibliothécaires avait porté plainte en juillet pour empêcher l'application de la loi « Reader Act », qui imposait notamment aux vendeurs de livres de participer à un mouvement de contrôle et de censure. La cour fédérale a émis une injonction préliminaire qui, dans l'attente d'un jugement définitif, bloque temporairement la mise en œuvre de cette législation contestée.

20/09/2023, 09:20

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Glenn Tavennec quitte Robert Laffont pour le Seuil

Ce 15 septembre, le créateur et directeur des collections «  R » et « Bête noire » de Robert Laffont, Glenn Tavennec, a officiellement quitté la maison de Marc Levy et Ken Follett. Il rejoindra les éditions du Seuil à partir du 2 octobre prochain pour créer et développer, en tant que directeur éditorial, un espace dédié aux littératures de genre grand public (thriller, policier, espionnage, fantasy, fantastique, SF, romance, saga historique, etc.), décrit auprès d'ActuaLitté la direction du Seuil.

19/09/2023, 18:57

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Culture et diplomatie : une directive qui ne manque pas de Sahel

La France devient persona non grata dans le Sahel. Les coups d'État au Burkina Faso, au Niger, au Mali et au Gabon, souvent soutenus par la population, témoignent aussi d'un certain ras-le-bol de la complaisance française vis-à-vis des ploutocraties. Une situation géopolitique qui rejaillit sur la culture, avec une circulaire du ministère des Affaires étrangères particulièrement radicale...

19/09/2023, 16:23

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L'oeuvre de Lukas Bärfuss entre aux Archives littéraires suisses

Lukas Bärfuss remet ses travaux aux Archives littéraires suisses (ALS) à Berne. Résidant à Zurich, le romancier, metteur en scène et essayiste de 51 ans s'est distingué aussi bien en Suisse qu'à l'international.

19/09/2023, 15:48

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Le Centre technique du livre de l'enseignement supérieur cherche sa direction

Le Centre technique du livre de l'enseignement supérieur (CTLes), établissement public administratif situé à Bussy-Saint-Georges, prend une nouvelle direction : des appels à candidatures ont été diffusés pour les postes de directeur et de directeur adjoint. Date des entrées en fonction : le 1er janvier 2024.

19/09/2023, 10:56

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Academic Press Fribourg fait une place aux sciences liturgiques

Les éditions Academic Press Fribourg annoncent la création de la collection Fons et culmen. Elle vise la publication de monographies, d’ouvrages collectifs et d'essais en français ou allemand, liés à l'enseignement et la recherche en sciences liturgiques.

 

19/09/2023, 10:49

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Le “Facebook de la recherche” trouve un accord avec l'édition scientifique

Réseau social gratuit, mais sur inscription uniquement, ResearchGate propose aux chercheurs de se créer un cercle de connaissances, mais aussi d'accéder aux articles et publications des collègues. Les éditeurs scientifiques se sont rapidement inquiétés de cette diffusion des résultats de la recherche et, après quelques années de procédures judiciaires, annoncent un accord avec la plateforme.

19/09/2023, 10:42

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Plus de 200 livres nazis perquisitionnés en Argentine

Mercredi 13 septembre, les forces de l'ordre argentines ont fermé une imprimerie clandestine qui produisait des livres aux contenus nazis et antisémites : elle faisait l’objet d’une enquête depuis 2021. Les policiers ont saisi plus de 200 ouvrages d’endoctrinement, et arrêté Pablo Giorgetti, le responsable de cette lugubre entreprise.

19/09/2023, 09:04

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Accusation d'agression sexuelle : le livre de Russell Brand suspendu

Outre d’être un acteur, notamment aperçu dans le film American Trip, le Britannique Russell Brand a écrit plusieurs ouvrages. Dans Revolution, il partageait ses vues sur la société, et précédemment dans My Booky Wook, il raconte une existence de consommation de drogues à outrance. Il avait signé un accord avec la maison Pan Macmillan pour une nouvelle version de son dernier texte, mais le contrat a été suspendu. La raison ? Quatre femmes l’accusent d’agression sexuelle, et une de viol…

18/09/2023, 17:44

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Le nouveau James Ellroy fin 2024, début 2025 en France

Les aficionados du maître du polar, James Ellroy, attendent avec impatience le troisième opus de son nouveau Quatuor de Los Angeles, préquelle de son premier Quatuor. Premier désappointement quand était annoncé à la place un roman autour de son personnage de Freddy Otash, Panique générale (trad. Sophie Aslanides). Ce 21 septembre, le nouveau Ellroy sort chez Knopf, marquant le retour du personnage inspiré du vrai Fred Otash, ancien flic ripou du LAPD... Pour la traduction française, il faudra attendre fin 2024, début 2025.

18/09/2023, 13:11

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États-Unis : dépité par l'éditeur de comics, un auteur défie DC

Acteurs, réalisateurs, scénaristes et désormais... auteurs ? Le groupe éditorial DC Comics, rattaché à Warner Bros, a été vivement critiqué par le scénariste américain Bill Willingham, à l'origine de la série Fables (traduite en français par Nicole Duclos, Urban Comics). Il dénonce une relation de travail dégradée et annonce que la licence relève à présent du domaine public, ce que dément l'éditeur.

18/09/2023, 13:06

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Kiléma Éditions, la petite maison aux grandes aspirations

FALC – Kiléma Éditions est une toute jeune maison d’édition d’un genre nouveau dans le paysage éditorial français. C’est en effet la première maison d’édition exclusivement dédiée au Facile à lire et à comprendre (FALC), et destinée au public dit « empêché ». Mais de quoi parle-t-on ?

18/09/2023, 12:53

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Les éditions Corridor Elephant s'installent en librairie

Composée essentiellement de bénévoles, Corridor Éléphant s’apprête à faire ses premiers pas en librairie après avoir publié pendant 10 ans des ouvrages en édition participative (Crowdfunding).

18/09/2023, 12:01

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Geneviève Pigeon élue présidente de l'Association nationale des éditeurs de livres

L'Association nationale des éditeurs de livres (ANEL, Québec) s'est réunie pour sa conférence annuelle le 15 septembre, permettant à ses nombreux adhérents de discuter des sujets majeurs et d'élire une nouvelle présidente, ainsi que plusieurs représentants au sein de leur comité directeur. L'organisme compte quelque 115 maisons d'édition membres.

18/09/2023, 09:34

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Des députés entendent "encadrer l’IA par le droit d’auteur"

Ce 12 septembre, plusieurs députés de la majorité ont déposé une proposition de loi visant à « encadrer l’intelligence artificielle par le droit d’auteur ». Ces derniers sont formels : « Face à l’IA, écosystème qui avance à pas de géant, le législateur doit protéger impérativement les auteurs et artistes de la création et de l’interprétation selon un principe humaniste, en accord juridique avec le Code de la propriété intellectuelle. »

 

15/09/2023, 16:33

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Piratage : quatre éditeurs scolaires à l'abordage de LibGen

Éternel adversaire des éditeurs scientifiques, le site LibGen fait l'objet d'une nouvelle procédure, intentée par quatre grands groupes d'édition américains, Cengage, Macmillan Learning, McGraw Hill et Pearson Education. Ensemble, ils revendiquent plus de 20.000 ouvrages diffusés sans autorisation par la plateforme.

15/09/2023, 16:21