Le Salon Online sur les nouveaux usages et technologies mobiles s'est ouvert ce matin porte de Versailles. L'occasion toute trouvée d'aborder la naissance en Europe du m-commerce - achat via terminaux de téléphonie mobile, mais aussi de revenir sur la lecture numérique multi-supports.
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12/06/2013 à 16:44
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(de g. à d, Nicolas Francannet, Armand de Saint-Sauveur, Elizabeth Sutton, Sébastien Rouault).
Sébastien Rouault, chef de groupe Livre chez GfK Consumer Choices a ouvert la table ronde avec les chiffres du marché encore bien loin des volumes américains. Néanmoins, il le précise d'emblée, les indices ne mentionnent pas le marché des applications, susceptible de faire grimper sensiblement les taux. Avec 2,2% et 2% de parts du marché éditorial numérique, les Pays-Bas et l'Allemagne figurent en tête des pays européens consommateurs d'ebooks. La France de même que l'Espagne flirtent encore avec les 1% (0,9).
Décollage... immédiat ?
Quand le marché décollera-t-il en France comme aux États-Unis ? À la question un peu simpliste, il rappelle que la situation nord-américaine – 25% de la littérature au format numérique – repose sur une politique tarifaire très agressive d'Amazon dans les années 2008-2009. Un contexte inconcevable en France avec les garde-fous de la loi Lang sur le prix unique du livre et le maillage serré de librairies, cas similaire en Allemagne. La vente à perte de Kindle de première génération a permis au géant américain de s'approprier le marché.
Suivant les estimations de l'institut, à l'horizon 2015, le nombre de téléchargements d'ebooks devrait atteindre les 110 millions - écart supérieur - hors streaming et marché des applications, soit 3% du marché français. Bien loin des résultats à deux chiffres outre-Atlantique. Des courbes de ventes qui marquent pourtant le pas. Avec 0,6% de parts pour l'édition française, il ne s'agit plus de se focaliser sur les early adopters, les acheteurs précoces qui prescrivent l'usage de l'encre numérique semblent avoir atteint leur seuil de développement, mais plutôt s'attarder aux petits lecteurs dont la consommation entre 1 et 5 livres par an laisse espérer une marge de progression.
Le Baromètre REC+ avril 2013 pointe une préférence du support physique du livre nettement supérieure – très forte préférence – aux autres supports multimédias comme les jeux vidéo ou les chansons – sans préférence particulière. Offre encore limitée, politique de prix peu satisfaisante, sont autant de paramètres qui freinent son développement. Quant aux différences de prix selon les grands formats, poche et numérique, Hedwige Pasquet, Responsable Gallimard Jeunesse, laisse comprendre que la primauté du nouveau va au papier avec des sorties numériques seulement 30% moins chères que les grands formats. Et un alignement du prix sur le poche pour le fonds historique.
"Les prémisses d'un marché"
Un alignement défavorable qui ne l'empêche pas de concéder un rôle de plus-value sur les fichiers numériques enrichis, « mal-aimés », selon la consultante et ex-responsable marketing chez Amazon puis Hachette. Même si sur ce créneau, l'offre est encore balbutiante et les tarifs répercutent immédiatement les coûts de développement. On ajoutera également la difficile équation de développement « lourd », « cher » d'applications vendues à prix modique, ce que le défaut d'interopérabilité accentue.
« Les prémisses d'un marché », tout reste à faire en matière de nouveaux biais de prescription à l'heure du web, estime-t-on chez Gallimard. L'accompagnement des libraires, qui en dehors de quelques initiatives d'indépendants en matière de distribution ont trop peu souvent de site internet ou de système d'achat en ligne. .
S'appuyer sur les réseaux, mais surtout, il s‘agit de faire des déclinaisons d'applications selon les marchés locaux en lien avec un support de partenaires étrangers. Ainsi, la n°1 jeunesse de chez Gallimard rappelle les très bons chiffres de l'application Scholastic, dans les 100 applications les plus plébiscitées de Noël. Et adapter les usages selon les supports de lectures puisque « les enfants ne font pas appel aux mêmes types d'intelligence entre la lecture et internet ».
Expérimenter, avant tout
Une réflexion largement entamée par Nicolas Francannet, directeur associé de StoryLab. L'éditeur numérique a façonné de nouveaux concepts de micro lecture, des textes courts adéquats entre deux stations de métros jusqu'à 30-40 min de lectures pour finir un récit. Priviliégier le short text et les novellas qui s'intègrent d'eux-mêmes à la consommation sur écran réduit de smartphone. « Un franc succès » avec 2.000 téléchargements, quand des auteurs papiers en tête de gondoles font les mêmes scores tout en restant considérés comme écrivains best-sellers.
La promotion d'une littérature numérique typique n'a pas empêché un partenariat avec les éditions Intervalles. L'éditeur Armand de Saint-Sauveur croit « paradoxalement au papier », et propose en format papier et pulpe la production éditoriale de StoryLab. « Cette évangélisation du livre numérique » passe par l'offre groupée d'un format papier qui donne accès au téléchargement gratuit d'un ebook de la même collection.
Les résultats ne sont pas encore là, mais les deux partenaires misent sur le placement d'une collection dans la durée. Hedwige Pasquet relève les succès dus au web avec « 50 nuances de Monsieur (sic) Grey ». Elizabeth Sutton aussi relève les « Nuances de Gris » mais sermonne plutôt sur l'absence des affiches publicitaires de l'offre numérique pour le dernier Dan Brown. Un cas d'école.
En guise d'invite, Elizabeth Sutton, lance l'ancienne « produisez, produisez, produisez ». Des forfaits au chapitre, à l'entrée thématique, propice à un public universitaire, l'abonnement à des bibliothèques en ligne : les idées ne manquent pas pour du « cross business ». Mais pose la question des tarifs réduits très agressifs des moteurs du secteur comme Arlequin et Bragelonne. Avec des opérations à moins d'un euro l'ebook, le risque est à ce que les éditeurs se coupent des libraires hostiles au numérique ou qui raisonneraient en guerre de formats.
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Les meishis sont des cartes de visite japonaises, que les librairies BDfugue mettent à l'honneur dans leurs établissements. Ainsi, les personnages iconiques de grandes séries manga se retrouvent désormais sur ces documents... Attention, quantités limitées !
04/12/2023, 14:44
Plus de 10 millions d'Italiens fréquentent les oeuvres du 9e Art, mais les ventes ralentiront en 2023, assure une étude de l'Associazione italiana editori, présentée lors du festival Lucca Comics & Games. Les ventes de bandes dessinées, en librairies spécialisées, ont augmenté de 28,5% en 2022 contre 8,6% pour les librairies traditionnelles, le e-commerce et la grande distribution. Les ventes globales du secteur en 2022 atteignent 179,1 millions €.
04/12/2023, 14:37
40 nouveautés pour 112 livres produits, au total, par jour. Telle est le rythme de l'industrie de l'édition, en 2022. Et 2023, a priori, ne changera pas la tendance générale à la hausse. Pour les libraires, la cadence reste très soutenue, si bien que l'Association pour l'écologie du livre propose l'instauration d'une « recherche-action autour de la reprise en main de notre temps de travail via des trêves de nouveautés multiples ».
04/12/2023, 12:17
Le directeur de la direction des affaires culturelles (Dac) de Martinique, Christophe Pomez, avait été reconduit à ce poste pour une durée de trois ans, pour un mandat qui courait jusqu'en 2025. Il sera finalement écourté, avec la nécessité de prendre sa suite à partir du 1er mars 2024.
04/12/2023, 09:06
Quinze jours après sa prise de fonction, Catherine Lucet avait rendez-vous avec l’ensemble des responsables de pôles éditoriaux d’Editis, ce 30 novembre. Une rencontre destinée à « faire un point sur la situation », et plus spécifiquement l’état des finances. D’ailleurs, ce 1er décembre, les équipes de diffusion/distribution d’Interforum avaient un point similaire…
01/12/2023, 17:45
Vassilis Vassilikos est mort ce jeudi à l'âge de 90 ans à Athènes. L'écrivain grec est célèbre pour son roman Z, une dénonciation puissante de l'autoritarisme qui a mené à la dictature des colonels en Grèce dans les années 60, adapté au cinéma par Costa-Gavras. Sa fille, Euridice Vassilikou-Papantoniou, a annoncé son décès, précisant que son père était malade depuis plusieurs jours et avait été hospitalisé, sans fournir plus de détails.
01/12/2023, 17:07
BookBanUSA — Quand la censure de livres s'institutionnalise, il devient nécessaire d'attaquer les États en justice. Outre-Atlantique, le groupe Penguin Random House, aux côtés de l'Iowa State Education Association, d'auteurs et de citoyens, porte plainte contre la loi SF 496, qui interdit les ouvrages comportant des actes sexuels et les discussions autour du genre dans les établissements scolaires.
01/12/2023, 14:37
Mesure culturelle phare de la présidence macronienne, le Pass Culture oscille entre louanges et critiques. Les différentes industries bénéficiaires, notamment celle du livre, savourent la manne financière, quand opposition et observateurs pointent des dépenses inconsidérées, voire une politique uniquement tournée vers la consommation... Au Sénat et à l'Assemblée, les questions et observations fusent.
01/12/2023, 11:36
Le conseil d'administration de la Bibliothèque publique d'information s'enrichit de plusieurs nouvelles personnalités, nommées par la ministre de la Culture en raison de leurs compétences. Parmi les quatre entrants, Frédéric Martin, le fondateur des éditions Le Tripode.
01/12/2023, 10:45
Qui sont les lecteurs des lauréats des prix littéraires ? Babelio, en collaboration avec ActuaLitté, se penche sur les profils des lecteurs des écrivains distingués par les récompenses d'automne. Grâce à Babelio Data, un outil d'analyse avancé, une série d'articles est publiée pour dresser un portrait des différents publics de ces auteurs. Nous poursuivons notre série avec Neige Sinno, dont Triste titre (P.O.L) aura presque tout raflé.
01/12/2023, 08:23
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