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L'accord Hachette ne change rien au problème : Amazon reste puissant

La situation, pour synthétiser, devenait insupportable, et le PDG de Hachette, Arnaud Nourry, l'avait subtilement glissé, au sortir de la présentation des résultats trimestriels du groupe Lagardère : « Noël approche, pour les deux parties, alors nous avons fait de notre mieux pour que la saison soit la meilleure possible. » Voici donc qu'après une année de conflit, l'éditeur fait la paix avec Amazon, pour profiter d'une saison des fêtes prochaine, et ne pas manquer les ventes à venir. 

Le 16/11/2014 à 16:56 par Nicolas Gary

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Publié le :

16/11/2014 à 16:56

Nicolas Gary

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Hamed Saber, CC BY 2.0

D'aucuns se seraient lassés de ces échanges incessants, à travers la presse, les communiqués, ou les interventions d'auteurs. Mais pour les sociétés, le problème se résumait à peu de choses : Hachette perd des ventes, et Amazon s'offre une vilaine publicité. Pour tenter de faire plier le premier, et lui imposer des prix bas, pour la vente d'ebooks, le second avait déployé une armada de solutions bien tordues. Délais de livraison excessivement longs, aucune remise sur les ouvrages (papier ou numérique) et précommandes supprimées.

Évidemment, deux commerçants n'en arrivent pas à ces extrémités sans un différend originel, aussi dévastateur que la pomme qu'Adam croqua – au moins. Qui des deux a déclenché les hostilités, bien habile qui le déterminera. Qu'importe : ce 13 novembre, Amazon et Hachette Book concluent un accord, le font savoir au monde entier, qui s'en félicite, exulte : le happy end avec coucher de soleil, en somme. Au point de faire disparaître les raisons du désaccord ? 

Victoire après prolongations et tirs au but, mais de qui ?

Rappelons quelques faits : d'abord, Amazon s'est mis en tête de faire grimper ses marges, et ses bénéfices, parce que les investisseurs grognent. Chaque nouveau résultat financier affiche des pertes, pas tout à fait le tableau qu'attend un actionnaire. Aussi, Amazon a demandé aux éditeurs d'abonder à « un fonds de développement marketing », ou co-op, qui ponctionne 5 à 7 % du montant des ventes brutes.

En somme, toutes les solutions telles que les précommandes, les affichages de recherches, les recommandations personnalisées, et autres services permettant de bien encadrer le client, sont payants. Exactement comme un Barnes & Noble pouvait faire payer la présence promotionnelle d'un ouvrage, dans ses boutiques. Sauf que la méthode de discussion d'Amazon ressemble à celle d'un bulldozer. 

Car, à vrai dire, il importe peu de savoir qui a gagné ou qui a perdu dans cette discussion, surtout que les détails de la transaction ne sont connus que d'une poignée d'élus. La bataille s'achève, chacun enterrera ses morts, et ils auront tous la tête de Benjamin Franklin – le billet de 100 $ américain. Amazon a une fois de plus démontré qu'il pouvait couper l'arrivée d'eau, dès que ça le chantait, et Hachette a su bomber le torse, et faire rouler les muscles. Bravo. 

En revanche, il ne faut pas oublier que les lecteurs et les auteurs (qui sont aussi lecteurs) ont passé leur temps à compter les points. Bien entendu, tout le monde s'est ému de ce que les manœuvres amazoniennes auraient pour conséquence, à l'avenir, de réduire les opportunités pour les nouveaux auteurs. Des maisons d'édition pressurisées par des conditions marchandes trop agressives ne prendront plus de risques, publieront des ouvrages mainstream qui assurent des revenus, et vogue la galère vers un appauvrissement de l'offre. 

Le retour du contrat d'agence, outil anti-dumping ?

L'accord devrait donc avoir protégé tant les auteurs que les lecteurs, mais l'idée n'est pas partagée par tous. À compter de 2015, l'éditeur et le revendeur mettront en place le modèle sur lequel ils se sont entendus : un contrat d'agence, qui permet à l'éditeur de fixer le prix de vente. Et fait redouter un retour des ebooks chers, chose déjà prévue par Amazon.

En effet, cette fixation des prix est exactement ce pour quoi le ministère de la Justice américain a condamné Apple, en août 2013 – condamnation que les éditeurs américains ont évitée de justesse en versant une amende de 166 millions $. Ces derniers s'étaient engouffrés dans la solution contractuelle que les équipes de Steve Jobs proposaient, et qui avait accompagné le lancement de l'iPad : 30 % de commission pour Apple, et prix fixé par l'éditeur. Moralité : on les accuse d'entente : les prix de vente avaient littéralement explosé, ce qui ne déplaisaient pas aux éditeurs, à tous les éditeurs en même temps.

C'est que, généralisée à tous les revendeurs, cette solution de contrat avait mis tous les revendeurs sur un pied d'égalité, et bien entendu, contrarié les plans d'Amazon en la matière. Sans concurrence possible, avec des prix uniques pour tous, le géant de Seattle n'avait plus les moyens de pratiquer un dumping décrié, mais qui lui conférait un net avantage sur tous les autres libraires en ligne. Le procès n'avait pas tardé, après que le DoJ a décidé de suivre les recommandations d'Amazon, et ouvert une enquête.

Je te tiens, tu me tiens...

L'une des questions que soulève ce nouveau contrat d'agence, provient des déclarations conjointes de Michael Pietsch, le grand patron de Hachette Book et David Naggard, vice-président Kindle : si Hachette fait des efforts sur ses prix de vente, alors Amazon octroiera des conditions plus intéressantes. Or, dans un courrier aux agents et aux auteurs, Michael Pietsch a garanti que les montants reversés aux auteurs seraient inchangés. D'ailleurs, on s'amusera de lire que c'est le vice-président de Kindle qui intervient, et non le PDG d'Amazon ou encore son bras droit : tout ne tournait donc qu'autour du Kindle...

USMC Iwo Jima War Memorial at Night, World War II, Veteran Soldiers, American Flag

Beverly, CC BY 2.0

« Le nouvel accord offre des avantages considérables. Il nous donne la pleine responsabilité des prix publics de nos ebooks. Cette approche, connue sous le nom de contrat d'agence, protège la valeur du contenu de nos auteurs, tout en permettant à l'éditeur de modifier les prix des ebooks de manière dynamique et de sorte à maximiser les ventes. Surtout, le pourcentage du chiffre d'affaires sur lequel les droits d'auteurs de Hachette sont versés, pour les ventes numériques, ne diminuera pas en vertu du présent accord », assurait justement Pietsch. 

Tout porte à croire alors que les prix publics seront revus à la hausse, pour que l'éditeur s'aménage une marge de manœuvre, en cas de besoin. Et après tout, Carolyn Reidy PDG de Simon & Schuster, ne disait rien de moins dans un courrier adressé aux auteurs, sur l'accord passé avec Amazon « économiquement avantageux, à la fois pour Simon & Schuster et ses auteurs, puisqu'il maintient la part des revenus pour l'auteur, sur les ventes de livres numériques ».

Une sécurité, bien entendu, mais dans le cas où le prix de vente diminuerait, comment les auteurs sont aussi assurés qu'ils verront leurs revenus diminuer. Et d'ailleurs, pourquoi ne pas profiter de l'accord pour fixer un taux de droits d'auteur supérieur à ce qu'il n'est aujourd'hui ? Disons, 40, voire 50 % du prix public ?

2015 est un autre jour... qui durera plusieurs années

Ce retour du contrat d'agence encourage les observateurs à considérer que, somme toute, Hachette a remporté la partie. Sauf que les « conditions plus avantageuses » que promet Amazon ont tout de l'objet de pression – autrement dit, si les menaces cessent, le chien n'a pas lâché son os. D'autant plus que l'accord est dit pluriannuel : aucune renégociation n'interviendra avant un petit moment. Un marché apaisé pour quelque temps, où chacun a pu retrouver un peu de sa superbe – et surtout, ne pas manquer la saison des fêtes. 

Rappelons que fin septembre, les éditeurs britanniques ont demandé l'ouverture d'une enquête, soulignant que le marché numérique, « souffre d'un déséquilibre chronique et déstabilisant pour les auteurs, les éditeurs et les libraires ». Les autorités de la concurrence ont été saisies pour que justice soit faite – cette fois, pas celle des contrats, mais bien celle qui prévaudra pour l'ensemble du marché. La Publishers Association jurait : « Les débouchés commerciaux pour les livres numériques sont restreints et trop peu nombreux. » Et d'estimer que « le marché de la vente de livres imprimés, en ligne, est également très restreint... ce qui, finalement, limite le choix des consommateurs des acteurs de la vente au détail ». La régulation du marché de tout un pays, et plus simplement des accords de branche... 

Mine de rien, cet accord ressemble à l'alliance de la carpe et du lapin : d'un côté l'éditeur protectionniste, de l'autre, le revendeur arriviste. De là à clamer qu'il s'agit d'une grande victoire pour les auteurs et les lecteurs, il faut tout de même savourer le cynisme. Et surtout, cela ne change rien à ce qu'Amazon possède 50 % du marché du livre, selon les différentes estimations. Si l'on parle de match nul, c'est que l'on oublie que se jouaient seulement là les éliminations.

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Milliardaire impliqué dans toutes sortes de secteurs, de l'immobilier aux compagnies aériennes, Donald Trump a récemment été rattrapé par la justice et contraint à payer de fortes amendes. Peut-être à la recherche de nouvelles sources de revenus, il s'est dernièrement associé à une société productrice de Bibles, vendues à distance.

27/03/2024, 12:18

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Statut des artistes-auteurs : que prévoit la Commission européenne ?

En novembre 2023, le Parlement européen a adopté une initiative législative consacrée à la situation des artistes-auteurs, soulignant que la précarité ne devait pas être la règle pour cette catégorie de travailleurs. Cette prise de position appelait une réponse de la Commission européenne sur le sujet, désormais connue. 

27/03/2024, 10:47

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Étude Babelio : les lecteurs de romance en France

Le site des amoureux des livres, Babelio, a mené une grande étude sur ce genre parfois méprisé, mais aussi vaillamment défendu par les lectrices, en effet la majorité du lectorat (94,9 %). 50 questions pour mieux appréhender ce riche continent, et comment il est perçu par ceux qui l'aiment et le connaissent.

26/03/2024, 20:00

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Mort d'Abdulah Sidran, poète bosniaque et compère d'Emir Kusturica

Âgé de 79 ans, le poète et scénariste bosniaque Abdulah Sidran est mort, ce samedi 23 mars, à Sarajevo, rapportent les médias de la Bosnie-Herzégovine. Considéré comme l'un des plus importants poètes contemporains du pays, il est fait connaitre à l'étranger comme coscénariste des deux premiers films d'Emir Kusturica, Te souviens-tu de Dolly Bell ? (1981) et Papa est en voyage d'affaires (1985).

26/03/2024, 15:00

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Attaque de la British Library : 600 Go partis sur le dark web

Six mois après une cyberattaque dévastatrice, la British Library retrouve petit à petit la maitrise de l'ensemble de ses services. Si le coût total des réparations n'est pas encore arrêté, il se chiffrera sans doute en millions £ : l'institution a livré ses observations sur l'incident, et tiré quelques leçons utiles pour l'avenir...

26/03/2024, 10:50

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Bibliopresse : redéfinir la presse en bibliothèque  

Bibliothécaire durant une douzaine d'années, et engagé dans la défense de l'indépendance en édition, Sébastien Marchalot lance son offre à destination des bibliothèques municipales et départementales, Bibliopresse. Le concept : réunir les titres de la presse papier indépendante française, afin de les défendre auprès des acteurs publics de la lecture gratuite, dans un contexte de baisses du lectorat papier et des budgets des collectivités. 

25/03/2024, 17:00

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Aides exceptionnelles : le livre, un secteur peu aidé par le ministère

Investissements d'avenir, Plan France 2030 et Plan de Relance à la sortie de la crise Covid sont autant de « crédits exceptionnels » du ministère de la Culture, qui, entre 2017 et 2023, ont représenté plus de 3 milliards €. Avec la Cour des Comptes, le Sénat s'est penché sur la gestion et les attributions de cette somme conséquente, pour soulever plusieurs défaillances...

25/03/2024, 16:43

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Question à Rachida Dati : en France, les auteurs ont-ils un travail ?

Ce 25 mars, un grand rassemblement est prévu devant le ministère de la Culture — un happening dont certaines organisations d’auteurs ont le secret. Évidemment, une pareille réunion sur la place des Colonnes de Buren attire l’attention du cabinet de la ministre. Au point que Rachida Dati a proposé une rencontre à trois organisations — précisément celles qui portent l’initiative de la Nuit des auteurs et autrices…

25/03/2024, 16:15

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Mort de Nuno Júdice, poète de la modernité portugaise

Le poète portugais Nuno Júdice s'est éteint le 17 mars dernier à l'âge de 74 ans des suites d'un cancer. Salué par le président de la République, Marcelo Rebelo de Sousa, cet écrivain à l'impressionnante bibliographie a largement contribué à la promotion des lettres portugaises et lusophones à l'international.

25/03/2024, 11:29

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Les Montagnes hallucinées de Lovecraft, un manuscrit en édition limitée

Les Saints Pères, éditeur spécialisé dans la publication de fac-similés de manuscrits des grands classiques de la littérature mondiale, propose At the Mountains of Madness (Les Montagnes hallucinées) de H.P Lovecraft, dans une édition limitée et numérotée de 1000 exemplaires.

25/03/2024, 11:07

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L'essayiste Malika Sorel-Sutter, un succédané de Zemmour au RN

L'essayiste Malika Sorel-Sutter, autrice de plusieurs livres aux éditions Fayard et Albin Michel, sera le « numéro 2 » du Rassemblement national pour les élections européennes de juin prochain. Adepte du « Grand remplacement », élucubration de Renaud Camus, elle déroule les mêmes obsessions qu'un certain Éric Zemmour, qui lui tressait des lauriers, voilà quelques années.

25/03/2024, 09:39

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Laurent de Brunhoff décédé : Babar de nouveau orphelin

Si son père Jean, décédé en octobre 1937, fut le créateur du personnage de Babar, Laurent de Brunhoff poursuivit l’oeuvre de l’illustrateur, avec sa mère Cécile – qui participa grandement à l'avénement du héros. Il aura publié plus d'une vingtaine de titres, perpétuant ainsi l'héritage de son père tout en apportant sa touche personnelle.

23/03/2024, 12:09

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La première agence littéraire internationale s'installe en Italie

La succursale basée à Milan sera le douzième bureau de l'agence fondée en 1977 par le légendaire Andrew Nurnberg. Certes. Mais surtout, le premier bureau ouvert au Bel Paese par une agence internationale. La direction sera confiée à Barbara Barbieri, qui travaille pour l’agence depuis douze ans.

23/03/2024, 12:05

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Une Nuit des auteurs et autrices, ce 25 mars

Après une première édition montée en 2023, la Commission européenne a choisi d’organiser une suite à sa Journée des auteurs européens. Le principe est simple, faire voyager des créatrices et créateurs partout sur les territoires, pour organiser des lectures dans les établissements scolaires. Et une fois la journée achevée, reste alors une nuit tout entière…

22/03/2024, 17:03

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Aux États-Unis, le rappeur Vic Mensa sauve une librairie

Les temps sont durs, pour la librairie Da Book Joint, située à Chicago. Les deux propriétaires, Verlean Singletary et Courtney Woods, n'étaient pas très optimistes pour la survie de leur commerce, mais une intervention inattendue a changé la donne. Le rappeur Vic Mensa, lui-même originaire de Chicago, a effectué un don qui permettra de prolonger les opérations. 

22/03/2024, 15:40

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Au Puy-en-Velay, une librairie propose l'ouvrage d'un négationniste

Le Réseau Antifasciste de Haute-Loire (Rafahl) a émis un communiqué offensif, dédié à la librairie Les Arts Enracinés, située au cœur du Puy-en-Velay. Leurs griefs ? Entre autres que l'enseigne propose un ouvrage controversé, Pourquoi Hitler était-il antisémite ?, signé du négationniste et multi-condamné Vincent Reynouard. La librairie confirme, et argue que l'ouvrage n'est pas interdit à la vente...

22/03/2024, 15:23

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Braille : que fait la France pour fournir des livres aux aveugles ?

Avec l’ajustement du prix de vente des livres en braille sur le montant des titres classiques, une nouvelle politique d’inclusion a été mise en oeuvre. Le Centre de transcription et d'édition en braille (CETB), à l’origine de cette initiative, réduit les inégalités, avec cependant une problématique majeure : une offre encore trop faible, en regard de la production des éditeurs.

22/03/2024, 14:32

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Ramadan à Gaza : “Des dessins comme ça, on en fera d'autres”

La dessinatrice Coco, survivante de l'attaque de Charlie Hebdo, est actuellement au centre d'une controverse suite à la publication de son dessin intitulé Ramadan à Gaza dans le journal Libération, le 11 mars dernier. Ce dessin illustre un homme affamé poursuivant des rats parmi des ruines et un cadavre, tout en étant réprimandé par une femme pour le respect du jeûne du Ramadan. Menacée de mort ou dénoncée par des cadres de LFI entre autres, elle est également soutenue au nom de la liberté de caricaturer.

22/03/2024, 12:55

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PEN International : “Les conflits ont un impact dévastateur sur l'écrit”

L'organisation non gouvernementale PEN International dénonce et lutte contre les menaces portées à l'encontre de la liberté d'expression des auteurs, dans le monde entier. Elle publie sa « Case List » pour l'année 2023, qui recense les attaques contre des écrivains ou des journalistes, dont elle a eu connaissance.

22/03/2024, 12:10

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Mort de Frédéric Mitterrand, auteur et ancien ministre de la Culture

À l'âge de 76 ans, l'auteur et ancien ministre de la Culture Frédéric Mitterrand est décédé, des suites d'un « cancer agressif », d'après un communiqué diffusé par sa famille. Locataire de la rue de Valois entre 2009 et 2012, sous la présidence de Nicolas Sarkozy, le neveu de François Mitterrand restait assez inclassable, au niveau politique.

22/03/2024, 10:05

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Les éditions Autrement lancent une collection avec la revue Zadig

La maison généraliste du groupe Madrigall, Autrement, s'associe avec le trimestriel né en 2019, Zadig, et lance une nouvelle collection, Zadig Autrement.

21/03/2024, 16:56

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Marc Lizano entre au conseil d'administration du Centre national du livre

Le 13 mars dernier, le conseil d'administration du Centre national du livre s'est partiellement renouvelé, avec l'arrivée de nouveaux membres et des mandats reconduits pour d'autres. Signalons ainsi l'entrée de l'illustrateur Marc Lizano, et le retour de Sabine Wespieser.

21/03/2024, 15:59

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La château de Jacquou le Croquant bientôt restauré

Immortalisé par Eugène Le Roy dans son roman Jacquou le Croquant (1899), le Château de l'Herm à Rouffignac Saint Cernin de Reilhac fait partie des 18 sites sélectionnés pour 2024 par la Mission Patrimoine de Stéphane Bern. L'objectif est de réunir 100.000 € pour participer au financement des travaux de restauration.

21/03/2024, 15:24

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Professionnels des bibliothèques : formation, concours et métiers

Le ministère de la Culture a publié deux nouveaux guides élaborés en concertation avec plusieurs partenaires du monde des bibliothèques — ainsi que le ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche et l’Inspection générale de l’éducation, du sport et de la recherche. 

21/03/2024, 12:40

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En Russie, Le Maître et Marguerite hérisse les pro-Poutine

Le Maître et Marguerite, roman de Mikhaïl Boulgakov rédigé entre 1927 et 1940, reste un exemple de littérature engagée contre le système soviétique mis en place par Staline. Mais le succès en Russie d'une nouvelle adaptation de l'œuvre, réalisée par Michael Lockshin, fait émerger une critique plus contemporaine : celle de la politique belliqueuse de Vladimir Poutine.

21/03/2024, 12:34

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Gilles Pécout nommé président de la Bibliothèque nationale de France

Quelques jours après le départ de Laurence Engel, la Bibliothèque nationale de France s'est trouvé une nouvelle présidence, en la personne de l'historien Gilles Pécout. Ambassadeur de France à Vienne depuis 2020, il a été nommé lors du Conseil des ministres de ce mercredi 20 mars et prendra ses fonctions dès le 18 avril prochain.

21/03/2024, 09:43

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IA, Académie française, auteurs : Rachida Dati devant les députés

Une semaine après son passage devant la commission de la Culture du Sénat, la ministre Rachida Dati faisait de même à l'Assemblée nationale, face à la commission des affaires culturelles. L'occasion de s'exprimer sur quelques sujets supplémentaires, et d'expliciter les travaux du ministère sous son ère.

20/03/2024, 16:19