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Ce que la fuite Batman V Superman devrait apprendre à Houellebecq

À la question : Est-ce que ça pique ? Warner Bros a certainement répondu : Ça super-pique, façon kryptonite. Il aura suffi de la diffusion non contrôlée d'un extrait du futur blockbuster Batman V Superman pour mettre en branle la machine de guerre hollywoodienne. Évidemment, c'était un peu plus tôt que prévu, et le plan marketing se retrouve un chouia bousculé. Mais Warner est tout de même passé à l'offensive...

Le 19/04/2015 à 11:54 par Nicolas Gary

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19/04/2015 à 11:54

Nicolas Gary

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Batman V Superman : Dawn Of Justice ce sont des millions de dollars investis, une affiche prestigieuse avec les deux plus grands héros de DC Comics, et un Ben Affleck en Batman qui en dépit des critiques, semble plutôt convaincant. Quant à Henry Cavill, nous verrons bien, ou mieux... La mayonnaise, jusqu'à lors maîtrisée, était plutôt bien montée : des images, un suspens autour du titre, bref, tout était orchestré de manière à présenter un projet de longue haleine. C'est qu'il fallait leur attirer l'attention, sur le long terme, aux internautes.

Le film de Zack Snyder représente un enjeu colossal, à savoir la suite des nouvelles aventures de Superman, confronté pour la première fois au chevalier noir de Gotham City, Batman. Si le film donnait l'impression d'emprunter quelques ressorts dramatiques à Frank Miller, et sa vision du Chevalier Noir, le réalisateur avait confirmé lors de la Comic-Con de San Diego, en 2013, qu'il s'inspirerait bien de la minisérie de livres Dark Knight Returns. Et là, l'excitation avait grimpé d'un cran, tout bonnement parce que Miller est au comics ce que Dieu est à la création : un élément dont on ne se passe pas. Si, si...

Dark Knight Returns, de Frank Miller

Outre des dépenses pharaoniques – la ville de Detroit allait toucher quelque millions pour devenir l'incarnation de Gotham City –, on sait que la production a certainement fait exploser les compteurs : les 250 millions $ sont en effet le montant régulièrement évoqué pour parler du coût de production. 

Alors voilà, quand la fuite survient, immédiatement, la Warner réagit. Vingt secondes d'extraits sont postés sur la toile et tout à coup, c'est l'affluence. Bien entendu, YouTube qui avait hébergé temporairement cette vidéo, a rapidement retiré l'objet du délit, mais des milliers de fans avaient déjà vu, partagé, repris, twitté et retwitté... Une fuite quoi, en bonne et due forme.

Bref. Le film bourré d'hormones sortira en mars 2016, et voilà comment un internaute, seul dans son coin, a pu mettre en branle une machine de guerre médiatique, avec un départ plus précipité que prévu. C'est que d'ici à 9 mois, il va falloir les tenir, les futurs spectateurs, en leur offrant des contenus qui maintiendront le suspens et l'attente.

En bons professionnels, les gens de la Warner avaient déjà produit différents éléments de communication et le studio n'a pas été prise de court par manque d'outils. Pour preuve : la bande-annonce officielle fuse, et dans le même temps, viennent les tentatives pour endiguer l'hémorragie. Et voilà que la question de Batman à Superman prend une tout autre tournure : « Dis-moi, est-ce que tu saignes ? » Certainement, la fuite précipite la réaction, contraint à réagir, mais avec une certaine efficacité.

Snyder répond d'ailleurs avec Twitter et défend la qualité faramineuse de l'IMAX, en comparaison de celle, plutôt dégueulasse du smartphone qui a servi à pirater. Mais à vrai dire, personne n'y prête attention. L'envie de découvrir est trop grande : les fans se précipitent. Et qu'importe le sous-titrage en portugais, ce qui importe, c'est de voir les images...

Chose amusante, quelques mois plus tôt, les studios Marvel (l'éditeur concurrent de DC Comics) s'étaient retrouvés confrontés au même type de problème, avec Avengers : Age of Ultron. En réagissant rapidement, la société avait limité la casse, et diffusé la version officielle, pour contrebalancer celle qui sortait, sans aucun contrôle. 

Mais que retenir de tout cela ? D'abord, que tout cela ferait presque sourire : il est naturel que la presse spécialisée s'empare du sujet, sauf que l'on ne parle ici que d'une vingtaine de secondes diffusées. Pas de quoi casser trois pattes à une chauve-souris. En regard des enjeux financiers, on comprend bien que Warner fasse grise mine. Or, toutes proportions gardées, le studio a tout de même agi avec intelligence, en répondant par un extrait impressionnant. La qualité pour riposter à l'inédit un peu crade.

Houellebecq, l'homme chauve-souris

Le 29 décembre 2014, ActuaLitté évoquait un piratage, cette fois d'œuvre dans son intégralité : le dernier livre de Michel Houellebecq, Soumission, à sortir chez Flammarion. Une version scannée, de bien piètre qualité, et OCRisée pour devenir lisible, avait été diffusée sur les réseaux pirates en MOBI, EPUB et PDF, de quoi donner à chacun la possibilité de lire l'intégralité du livre.

Il s'agissait d'une première dans l'édition française : non pas qu'un livre soit contrefait (ce qui est mal !), mais qu'il soit mis à disposition près de 10 jours avant sa sortie en librairie. Interrogé par l'AFP, l'éditeur commentait simplement : « Nous avons pris acte de la situation et notre service juridique s'occupe du problème. » Prendre acte, à quelques heures du Premier de l'an, et des célébrations qui l'accompagnent, voici qui tenait ouvertement du message à peine subliminal : la Saint-Sylvestre arrive, on fait notre possible, mais la période est pas la plus idéale pour être efficace. Et puis, les livres numériques, bon, en France, n'est-ce pas...

Pourtant, depuis les premières fuites du fichier Soumission, le travail de correction et de modification avait été opéré, et l'on pouvait disposer de livres numériques de bien meilleures factures, moins de 36 heures plus tard.

ActuaLitté est allé, quelque quatre mois plus tard, observer ce que les versions numériques avaient pu donner en termes de téléchargement. Surprise, on trouve sur le site T411 quatre fichiers, pour un total de téléchargement de près de 33.000 téléchargements pirates. On en recensait plus de 700, 48 après la fuite. [NdR : T411 est le seul site à indiquer combien de DL d'un fichier sont opérés, aussi ces données ne sont qu'un indicateur, pour prendre la température et offrir une petite mesure.] 

Et dans tous les cas, on était loin du record absolu, détenu par Merci pour ce moment, de Valérie Trierweiler, qui présentait en quelques jours à peine, plus de 49.000 téléchargements pirates. Retournant sur la même source pour savoir comment l'affaire avait évolué, nous avons constaté que les trois fichiers proposés avaient été téléchargés à plus de 62.000 reprises. Mais les circonstances étaient différentes, la comparaison s'arrêtera donc là : le livre de Valérie Trierweiler n'a pas été contrefait avant sa mise en vente, mais juste après.

Batman, un peu agacé...

Réagir, vite et bien : c'est-à-dire, avoir anticipé les fuites

Alors que retenir de Batman V Superman ? Que la réaction de Warner était la meilleure. Et qu'à ce titre, l'erreur de Flammarion tient avant tout à ce que le mutisme éditorial a laissé libre cours à une vague de piratage. Les données sont complexes à obtenir, mais difficile de croire que le Houellebecq en numérique a vendu autant qu'il n'a été piraté. Nous tenterons d'obtenir ces chiffres pour mettre à jour ce qui va suivre.

En offrant aux internautes une bande annonce de meilleure qualité, et surtout, en faisant preuve d'une ultra réactivité, Warner a démontré être sinon à l'écoute de ses clients, du moins que la structure avait pris la mesure de l'enjeu. En laissant le service juridique se charger de l'affaire, sans fournir aux internautes une alternative, fut-ce simplement par un extrait d'un ou deux chapitres, à télécharger gratuitement, Flammarion s'est totalement planté.

D'une part sur la communication : il est évident qu'avec un piratage d'œuvre, le service juridique va être obligé de travailler un peu. Mais la différence majeure réside dans l'attention portée au client. Répondre au piratage à l'alternative légale, à la piètre qualité par un trailer d'excellente facture : voilà l'intelligence du marketing web. Ne pas être pris de court, avoir anticipé les risques. Il reste donc beaucoup à faire. Et avec 4,3 millions de vues pour la vidéo de Warner, la réponse semble pourtant si évidente...

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Houellebecq adapté pour France 2 : le service public "élargit son champ d'action"

France 2 s’est lancée un pari : adapter Les particules élémentaires de Michel Houellebecq. Selon l’AFP, le téléfilm, découpé en deux épisodes de 60 minutes, sera porté sur petit écran par Antoine Garceau, réalisateur notamment pour la série Dix pour cent de France 2. « Un peu effrayé » par le roman, le réalisateur indique que son ambition a été « de ne pas gommer le côté sulfureux de Houellebecq ».

20/09/2021, 11:10

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Les meilleures adaptations de films romantiques tirées de livres

« Jane Eyre », « Cher John », « Roméo + Juliette » … autant de films qui ont fait fondre le public. Cependant, ces chefs d’œuvre cinématographiques ne sont pas le fruit de scénaristes. Ces histoires romantiques ont été tirées de livres qui ont également connu un succès retentissant. Des points particuliers ont fait que ces adaptations ont pu retranscrire les émotions véhiculées par les œuvres littéraires.

17/09/2021, 10:40

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Le Figaro Littéraire reprend ses Ateliers d'écriture avec Grégoire Delacourt

Après de longs mois d’interruption dus à la crise sanitaire, les Ateliers d’écriture du Figaro Littéraire redémarrent avec deux nouveaux intervenants, Grégoire Delacourt et Benoît Charpentier, tous deux animés par un goût prononcé pour la transmission.

16/09/2021, 12:00

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Claire Bretécher, la reine de la BD

Le samedi 18 septembre à 15h, l'émission Toute Une Vie sur France Culture fait le portrait de Claire Bretécher. La bande dessinée s’installe sur la station culturelle de Radio France, avec une place toute particulière accordée à la dessinatrice. Une émission avec Julien Thèves, réalisée par Jean-Philippe Navarre.

15/09/2021, 15:37

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La Grande Librairie s'installe à New-York le temps d'une émission

À l'occasion d'une émission spéciale, François Busnel vous propose de découvrir la ville autrement, à travers le regard des écrivains ! Mercredi 15 septembre sera diffusée sur France 2 l'émission spéciale de La Grande Librairie tournée à New York. François Busnel et son équipe y ont rencontré cinq auteurs, dont Kate Reed Petty, la révélation de la rentrée, William Boyle et la chronique de son quartier natal : Brooklyn, et James McBride qui aura la part belle dans cette émission.

14/09/2021, 11:46

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Delphine de Vigan : Les enfants sont rois deviendra une série

Tout aurait changé pour Delphine de Vigan, depuis son arrivée aux éditions Gallimard ? Son dernier livre, Les enfants sont rois, s’est écoulé à plus de 181.700 exemplaires (donnée Edistat) et la voici qui signe une nouvelle fois pour adapter cet ouvrage, cette fois au cinéma. Invitée de Deauville comme membre du jury du 47e festival, elle se réjouit de cette aventure inédite.

10/09/2021, 10:35

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François Busnel : faire lire tous les élèves de France

Après le succès des deux premières éditions (plus de 130.000 élèves inscrits et 500.000 téléspectateurs pour la finale diffusée en juin sur France 5), François Busnel vient d’annoncer la troisième saison de Si on lisait à voix haute. Les inscriptions de ce grand concours national organisé par La Grande Librairie et France Télévisions en partenariat avec Lumni et le Ministère de l'Education Nationale, de la Jeunesse et des Sports, seront ouvertes le mercredi 15 septembre.

09/09/2021, 17:05

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Le pouvoir des livres : La Grande Librairie interroge l'engagement

Lydie Salvayre, Colum McCann, Michel Onfray et Mohamed Mbougar Sarr seront les invités de François Busnel pour l’émission de ce 8 septembre. La Grande Librairie donne rendez-vous à 20h55 sur France 5 pour parler du pouvoir des livres, vis-à-vis de l’engagement. « Faut-il prendre la fiction au pied de la lettre ? Ou bien est-elle une façon détournée de mieux voir la réalité, de rendre intelligible le monde actuel ? »

08/09/2021, 10:31

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Belenos l'a voulu : trois jeux vidéo tirés de l'univers d'Asterix d'ici cinq ans

La prochaine production, Astérix et Obelix : Baffez-les tous, sortira prochainement, mais les deux partenaires, Microid et Albert René (filiale de Hachette Livre), ne s’en tiendront pas là. Convaincues que le ciel ne leur tombera pas sur la tête — plutôt les bénéfices — l’univers des irréductibles Gaulois sera, au cours des cinq prochaines années, décliné en trois autres jeux vidéo.

07/09/2021, 18:17

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Après American Gods et Sandman, une autre oeuvre de Gaiman à l'écran ?

Le succès de l'adaptation d'American Gods par Amazon Prime aura mis Neil Gaiman sur le devant de la scène, juste sous les yeux des producteurs. Good Omens et Sandman pourraient bien être rejoints par une nouvelle adaptation de son travail, qui irait cette fois chercher sa matière parmi les personnages secondaires de Sandman, justement...

06/09/2021, 13:26

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Arte et Actes Sud présentent H24, une série et un livre écrits par 24 autrices

Arte et Actes Sud annoncent H24, un projet transmédia combinant une série en 24 épisodes de 3 minutes et un livre, coédité par Arte et Actes Sud. Les scénarii des épisodes ont été signés par 24 autrices européennes, dont Alice Zeniter, Agnès Desarthe, Lola Lafon ou encore Sofi Oksanen.

03/09/2021, 16:52

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Un film Injustice annoncé pour le mois d'octobre par DC

Publiée sous le titre Injustice: Les Dieux sont parmi nous, la série de comics signée par Tom Taylor, Brian Buccellato, Chris Sebela ou encore Marguiette Bennet, entre autres, et dessinée Jheremy Raapack, Mike S. Miller ou Bruno Redondo, notamment, a connu un franc succès. Liée au jeu vidéo homonyme, elle sera bientôt accompagnée par un film d'animation.

02/09/2021, 15:50

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Détective Popotin aura son propre jeu vidéo, sur Nintendo Switch

Le label japonais Nippon Columbia, à l'origine centré sur la musique, distribue également des jeux vidéo, et annonce la sortie d'une adaptation vidéoludique de Détective Popotin pour le 4 novembre prochain, en version originale. Butt Detective Pup Mirai no Meiten Teitojo! se présente comme un jeu d'aventures à base d'énigmes et de mini-jeux...

02/09/2021, 09:53

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Gus le chevalier minus, désormais sur TFOU, chaque mercredi

À compter de ce 1er septembre, les fans et les enfants (ou les plus grands), pourront retrouver les aventures de Gus le Chevalier Minus chaque mercredi vers 7h30, sur TFOU et en replay sur MYTF1. La série d’albums jeunesse originellement parus chez Gulf Stream connaît un nouvel essor. « Notre Gus, plus si minus », clame la maison.

01/09/2021, 09:17

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Tom Swift : un spin-off de Nancy Drew, bientôt à la télévision

Lundi, la chaîne américaine TH CW a confirmé l’arrivée prochaine de Tom Swift, une série spin-off de Nancy Drew, inspirée des romans du collectif Caroline Quine (ou Carolyn Keene dans la version anglaise). Josh Schwartz et Stephanie Savage seront à la fois co-créateurs et producteurs exécutifs pour ce projet, prévu pour la saison 2021-2022. La série mettra en vedette Tian Richards en tant que personnage principal, qui avait fait une première apparition dans Nancy Drew.

31/08/2021, 16:30

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La série Vampire Academy, d'après les livres de Richelle Mead, dévoile son casting

Vampire Academy, série de romans fantastiques signés par l'autrice américaine Richelle Mead, sera bientôt une série télévisée, destinée à la plateforme Peacock. Adaptés au cinéma en 2014, les livres seront cette fois confiés à Julie Plec, qui supervisera l'ensemble du développement.

31/08/2021, 15:59

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La rentrée de La Grande Librairie, de retour sur France 5

Septembre démarre en trombe avec le retour de l’émission littéraire de France 5, La Grande Librairie, présentée par François Busnel. Les quatre premiers invités pour cette nouvelle saison ont été annoncés, avec une première émission ce mercredi 1er septembre, à 20h55.

30/08/2021, 15:10

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Wyatt Russell et Sam Worthington au casting de Under the Banner of Heaven 

Adaptée du best-seller Sur ordre de Dieu (Under the Banner of Heaven, traduit par Cécile Arnaux, pour les éditions 10/18), de Jon Krakauer, la série homonyme dévoile progressivement ses comédiens. Plusieurs personnalités du cinéma l'ayant déjà rejoint, les acteurs Wyatt Russell et Sam Worthington viennent le compléter. 

27/08/2021, 16:53

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Li'l Santa : le Père Noël de Robin, Révérend et Trondheim bientôt sur les écrans

Pour fêter Noël, les studios de production Toonz (Wolverine, The X-Men, Playmobil) et K6 Media Group (Spookley the Square Pumpkin) ont un joli présent pour les enfants. Celui-ci ne les attendra pas sous le sapin mais sur leurs écrans. En effet, tous deux produisent en ce moment-même l’adaptation des bandes dessinées Le petit monde du Père Noël.

27/08/2021, 11:21

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Le journal Les Échos choisit ses 12 titres préférés de la rentrée

Le coup d'envoi de la rentrée littéraire 2021 est donné, et les parutions, récompenses et polémiques vont se succéder dans les prochaines semaines. Au sein des rédactions, l'été médiatique a laissé un peu de place, dans les services Culture, pour de la lecture. Les Échos présentent ainsi leurs 12 coups de cœur de la rentrée.

27/08/2021, 08:58

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La littérature sous toutes les coutures, au programme de France Inter

« Est-il encore possible de s’entendre dans la cacophonie des réseaux sociaux, d’échapper aux polémiques opportunistes, de dialoguer tout simplement... ? » C’est en souhaitant répondre à cette question que la directrice de France Inter Laurence Bloch a dévoilé la nouvelle grille de programmation de cette rentrée 2021/2022. 

26/08/2021, 13:15

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Les grands romans du scandale, histoires littéraires de l'indécence, saison 3

Tous les mercredis, du 22 septembre au 13 octobre, retrouvez « Les grands romans du scandale » pour sa troisième saison. Cette collection documentaire revient avec quatre histoires littéraires autour d'œuvres engagées, qui résonnent toujours puissamment aujourd’hui. À découvrir en intégralité sur arte.tv à partir du 15 septembre.

26/08/2021, 12:40

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France Culture et L'Obs sélectionnent 10 romans de la rentrée littéraire

L'heure est à la rentrée littéraire dans les rédactions, avec des sélections qui se multiplient ici et là. France Culture et L'Obs se sont ainsi associés pour mettre en avant 10 ouvrages, parmi les quelques centaines de titres qui vont paraître en septembre prochain.

26/08/2021, 11:38

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The Lord of the Rings: Rise to War, un jeu vidéo inspiré du monde de Tolkien

NetEase Games et Warner Bros. Interactive Entertainment ont annoncé l'ouverture des préinscriptions sur toutes les principales plateformes pour The Lord of the Rings: Rise to War. Ce jeu de stratégie mobile sous licence officielle est basé sur l’iconique trilogie littéraire de J.R.R. Tolkien et sur les adaptations cinématographiques réalisées par Peter Jackson. Le jeu sortira le 23 septembre 2021. 

26/08/2021, 11:01

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Une adaptation pour Oblivion Song, avec Jake Gyllenhaal en tête d’affiche

Publié par Image Comics en 2018, le roman graphique de Robert Kirkman, à l’origine de The Walking Dead, et de Lorenzo De Felici, Oblivion Song, va très bientôt avoir droit à une adaptation cinématographique. Alors que New Republic Pictures annonçait avoir acquis les droits dans un communiqué plus tôt dans la semaine, il a aussi été dévoilé que Jake Gyllenhaal serait présent en tant qu'acteur et producteur pour ce film.

26/08/2021, 09:10

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Poésie, affinités culturelles et Proust au programme de France Culture

Nouvelles voix, nouveaux rendez-vous, nouvelles émissions : la directrice de France Culture Sandrine Treiner a dévoilé les premières nouveautés de cette rentrée 2021/2022. Plusieurs nouvelles émissions seront lancées à l’automne, accompagnées par des podcasts, des documentaires et autres évènements pour commencer l'année en beauté… 

25/08/2021, 16:29

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Les Sorcières d’Eastwick : une nouvelle adaptation en vue chez Warner Bros

Les Sorcières d’Eastwick est un roman de John Updike, publié pour la première fois en 1984 — avant d’obtenir une traduction française deux ans plus tard. D’abord adaptée par George Miller en 1987, avec Cher, Susan Sarandon, Michelle Pfeiffer et Jack Nicholson en tête d'affiche, cette histoire devrait revenir dans les salles obscures, avec un remake par la cinéaste suédoise Ninja Thyberg, récemment engagée par les studios Warner Bros pour ce projet de taille.

25/08/2021, 15:13