"Notre façon de consommer a des répercussions sur la vie d'autres gens partout dans le monde, et y compris en France"
Le 26/12/2013 à 09:55 par Alexandre Girardot
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26/12/2013 à 09:55
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« Travailler dur, s'amuser, écrire l'histoire. »
(Devise d'Amazon).
L'essor d'Internet depuis une vingtaine d'années change profondément les habitudes de diffusion et d'accès à l'information et à la culture, ainsi que les habitudes commerciales. Durant la même période, on a assisté à la lente émergence de géants comme Amazon ou Apple. Positionnés d'emblée à l'échelle mondiale, développant des méthodes commerciales et marketing qui, jusque-là, étaient inconnues, les deux géants ont longtemps été perçus comme des entreprises innovantes. Et c'est bien le cas d'une certaine façon.
Amazon, en particulier, a su tirer avantage d'un modèle marketing que seul un catalogue riche, diversifié et international a rendu possible. Il s'agit de l'effet de longue traîne. Mais cela n'est qu'une partie des éléments qui font son succès. Les frais de port gratuits, la remise automatique sur les livres, qui n'excède pas 5 % en France pour être en conformité avec la Loi Lang sur le prix unique du livre, mais qui est beaucoup plus agressive dans les pays où le prix du livre n'est pas encadré, des temps de livraisons les plus courts possible grâce à une optimisation de la gestion de ses entrepôts, les diverses possibilités offertes aux clients d'Amazon en fonction du type de compte qu'ils ont choisi, (être livrés encore plus vite, bénéficier d'offres tarifaires encore plus attrayantes, entre autres choses), le paiement en un clic, un système de recommandation d'achat développé afin de cibler au mieux ce qui pourrait intéresser le client lors de ses visites, des newsletters proposant régulièrement des offres ciblées, tous ces éléments, conjugués à l'effet de longue traîne, font d'Amazon un système de vente de livres en ligne à la fois attrayant, facile d'utilisation et d'une efficacité commerciale redoutable.
Mais, car il y a un mais, tout ceci a un prix.
Pour commencer, la firme pratique une optimisation fiscale des plus efficaces. Amazon a son siège social à Seattle, aux USA. La firme y paie les impôts et autres taxes (TVA comprise) sur son chiffre d'affaires réalisé sur le territoire américain. Mais il en va tout autrement pour son chiffre d'affaires dans tous les autres pays du monde, bien plus important que celui réalisé aux USA. En effet, la firme dispose d'une filiale domiciliée au Luxembourg, et c'est vers elle que sont consolidés les comptes de toutes ses filiales à l'étranger, échappant ainsi à l'impôt sur les sociétés partout ailleurs dans le monde. Cela a d'ailleurs récemment poussé certains parlementaires britanniques à lancer une campagne de boycott de la firme pour Noël, en association avec l'ONG Ethical Consumers. Nous avons cru bon de leur emboîter le pas.
Pour rendre possible son service de livraison, la firme a développé un système d'organisation du travail d'un autre âge. Cela a poussé Emily Kenway, chef de projet de l'ONG ShareAction, à proposer une pétition à l'attention de Jeff Bezos lui demandant d'augmenter le salaire des employés de la firme. Il est important de noter que les employés d'Amazon en Allemagne ont entamé un mouvement de grève le 19 septembre 2013, lequel se poursuit à ce jour (21 décembre 2013) car les grévistes n'ont toujours pas vu leurs revendications satisfaites.
Long Shu Publishing ne pèse rien sur le marché du livre. Nous sommes un tout petit éditeur qui n'a que deux ans d'existence et très peu de moyens à sa disposition pour réaliser son travail. Nous sommes un pure player, au sens où nous ne vendons que sur Internet tous les livres que nous éditons. Nous avons développé un modèle économique particulier permettant que les auteurs qui viennent travailler avec nous soient rémunérés le plus justement possible. Nous avons une vision de l'édition qui se démarque clairement du modèle industriel que veut nous imposer la chaîne du livre. Et dans cette chaîne, on trouve aussi Amazon.
Amazon n'est pas un libraire. Pourtant, la firme demande entre 30 % et 50 % de remise aux éditeurs qui veulent utiliser ses services. Malgré cela, Amazon tend, en France, à prendre progressivement la place des librairies. Il existe ici un réseau très riche de librairies indépendantes, et Amazon les menace directement. L'aide aux librairies accordées cette année par le Ministère de la Culture ne va pas y changer grand-chose, de même que la fameuse loi « Amazon » qui, finalement, rendra de grands services à la firme.
Amazon veut nous faire croire qu'elle vend des livres numériques, alors qu'elle vend un droit de lecture de titres présentés dans un service de lecture exclusif, autrement dit un écosystème fermé. En effet, un livre doit pouvoir être lu par n'importe qui, en n'importe quelle circonstance, il doit pouvoir être offert ou prêté, et ce, en toute simplicité. Ce qu'Amazon vend n'est pas un livre numérique, car il faut utiliser le logiciel Kindle, développé par la firme, pour lire ses « livres ». Sans ce logiciel, que ce soit sur un ordinateur, une tablette, ou l'appareil Kindle, impossible de lire son achat, sauf à entrer dans une opération de conversion de fichier dans un autre format, démarche qui n'est pas à la portée de la majorité des acheteurs. En outre, Amazon contrôle la bibliothèque de ses clients. Ainsi, en 2009, Amazon a retiré 1984 de Georges Orwell de son catalogue, à la suite de quoi l'ouvrage a disparu de la bibliothèque Kindle des clients qui l'avaient acheté. Rien ne dit que cela ne se reproduira pas. Les clients d'Amazon Kindle sont des clients captifs, dans leur grande majorité.
"les lecteurs [...] ont tout intérêt à ne plus acheter leurs livres chez Amazon s'ils ne veulent pas voir les éditeurs indépendants disparaître [...] après que les libraires indépendants auront disparu"
Amazon, tout autant que son patron, Jeff Bezos, a également des objectifs politiques affichés plus ou moins publiquement. Le rachat récent du Washington Post par M. Bezos est là pour en témoigner. À ce sujet, il est intéressant de constater à quel point le lobbying d'Amazon auprès des instances dirigeantes aux USA est intense concernant la loi Anti-Trust. Il y a de fortes chances que cette loi finisse par poser problème à Jeff Bezos et aux autres actionnaires de la firme, considérant la volonté d'hégémonie de celle-ci.
Notre appel à boycotter Amazon pour les fêtes de fin d'année se veut pédagogique, tout autant qu'un appel à prendre conscience : notre façon de consommer a des répercussions sur la vie d'autres gens partout dans le monde, et y compris en France. Nous pensons que les lecteurs qui, par définition, aiment la lecture, ont tout intérêt à ne plus acheter leurs livres chez Amazon s'ils ne veulent pas voir les éditeurs indépendants disparaître les uns après les autres après que les libraires indépendants auront disparu, comme c'est pratiquement le cas aux USA.
Nous pensons qu'un autre monde du livre est possible, que le livre est un des piliers de notre démocratie au même titre que la presse écrite et la presse en ligne, et qu'il est de la responsabilité de chacun de faire en sorte qu'il le reste.
Par Alexandre Girardot
Contact : alexandregirardot@longshupublishing.com
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C'était un projet initié il y a près de 20 ans : créer une nouvelle exposition permanente pour le Centre Belge de la Bande Dessinée de Bruxelles. Belle initiative, mais pas si simple de trouver le meilleur bout pour raconter la si riche histoire de la BD belge, dans un espace qui n'est pas infini. Isabelle Debekker, directrice du musée depuis 2019, a repris l'affaire en main, et après trois fois à tout recommencer, elle et son équipe ont enfin trouvé la formule jugée idéale.
09/11/2024, 10:30
À l'occasion de la sortie de Faïel et Les Histoires du monde (Le Tripode, 2024), Paolo Bellomo revient, dans la deuxième partie de l'entretien, sur la richesse des voix et des langues qui imprègnent son écriture. Il y explore comment les cultures et influences linguistiques diverses nourrissent sa manière d’écrire et d’incarner ses personnages.
08/11/2024, 12:03
Avec la scénariste Chiara Lagani, Mara Cerri a réalisé l’impensable : adapter L’Amie prodigieuse d’Elena Ferrante. Publié aux éditions Delcourt, le tome 1 vient de sortir. Et la dessinatrice nous emporte dans les coulisses de cette œuvre, première d’une saga en quatre épisodes.
08/11/2024, 09:00
Nicolas Jarry et Thomas Legrain publient le premier tome de M-A-D, une BD post-apocalyptique. Une guerre a dévasté le monde, opposant l’humanité aux mechams. “Un empire de rouille” sort aux éditions Le Lombard et les deux auteurs parcourent pour ActuaLitté les premières cases de cet album.
08/11/2024, 09:00
1,3 million d’exemplaires. C’est le nombre de livres écoulés par Christelle Dabos, tous titres et formats confondus, indique Edistat. Un succès porté, en grande partie, par sa saga à succès La Passe-miroir (Gallimard jeunesse). Pourtant, l’autrice d’imaginaire est restée discrète, loin des projecteurs, et s’est concentrée sur de nouveaux projets. Aujourd’hui, elle revient avec Nous, édité chez Gallimard jeunesse, un roman qui renoue avec ses premiers amours : la fantasy dystopique.
07/11/2024, 09:55
À l’occasion de la parution de Faïel et Les Histoires du monde (Le Tripode, 2024), Paolo Bellomo revient sur son parcours et sa vision de l’écriture dans un entretien dans la première partie de l'entretien. Traducteur originaire d'Italie vivant en France, il questionne le rapport de l'auteur à la langue, qu'elle soit maternelle ou étrangère, et leur maîtrise attendue.
06/11/2024, 12:25
Les angiologues ne partageront par tous l’assertion de Sam Ventura : « L’âge, c’est dans la tête. » Pourtant, le personnage du dernier roman de Marc Fiorentino, Interdit aux moins de 60 ans, assume pleinement. Mieux : il le revendique. Soixantenaire décidé à ne pas se laisser dicter sa conduite, Sam Ventura entre en résistance. Objectif : abdiquer devant la retraite qu’on nous vend, certainement pas.
05/11/2024, 12:38
Outre deux romans, Guy Y. Chevalley a publié un recueil de nouvelles (Les immuables, éd. d'autre part, 2023), ainsi qu'un Dictionnaire insolite de la Suisse (éd. Cosmopole, 2022). Avec Madame Bœuf, roman-portrait d'une retraitée de classe moyenne qui échappe à la platitude de son quotidien, le temps d'un week-end à Paris, il révèle une nouvelle fois son goût pour la satire sociale. Il revient avec nous sur son dernier titre, publié chez La Veilleuse Éditions.
04/11/2024, 17:23
Dans une grosse semaine sortiront les Mémoires de Jordan Bardella, Ce que je cherche. Un retour pour ce jeune politicien de 29 ans, sur un parcours, entamé à 16 ans, ainsi qu’un regard sur « ses origines, son amour de la France ». Une affection que les libraires ne lui rendent pas, tant gronde l’opposition à cet ouvrage.
01/11/2024, 17:13
Le siècle des nuages de bombes et des colonnes de fumée, le nôtre, semble tout emporter dans ses méandres sanguinolents : le droit international, les principes démocratiques, l’héritage des Lumières, la notion même d’humanité — censée être commune à tous les êtres humains —, la raison raisonnante, le discours clair et adéquat aux choses observées, étudiées, documentées, vécues.
01/11/2024, 09:30
Nicolas Jarry et Thomas Legrain publient le premier tome de M-A-D, une BD post-apocalyptique. Une guerre a dévasté le monde, opposant l’humanité aux mechams. « Un empire de rouille » sort aux éditions Le Lombard et les deux auteurs parcourent pour ActuaLitté les premières cases de cet album.
01/11/2024, 09:00
Point de convergence des professionnels du monde entier, la Foire du Livre de Francfort fournit une plateforme pour les dernières avancées du secteur. Cette année, un logiciel vend du rêve en améliorant « la qualité de la sélection des manuscrits ». Une belle promesse… assurée par l'intelligence artificielle.
26/10/2024, 18:49
Il fallait une narratrice pour conter les frasques de la bonne société dans la Chronique des Bridgerton. Ou une blogueuse bien renseignée pour dévoiler les potins de l'Upper East Side, dans Gossip Girl. Au croisement de ces délicieuses références, ActuaLitté inaugure une nouvelle rubrique : Lady en passant. Ah, vous aimez rougir ?
26/10/2024, 10:23
ActuaLitté a demandé à Romain Renard, auteur de Revoir Comanche, de plonger dans son album (publié au Lombard) pour décrypter quelques séquences. Un exercice périlleux, surtout pour une époque où l’on ne monte plus trop à cheval… Deux cases, deux planches, racontées par leur auteur, avec un peu de poussière en toile de fond.
25/10/2024, 08:00
Hyperactif, rayonnant d’un large sourire, altruiste, Simon de Saint-Dzokotoe est une personnalité qui révèle un fort potentiel communicatif. Sa grande force est son humilité. Depuis des années, il œuvre bénévolement à favoriser l’éducation et la lecture. Plus intéressé par le sens et l’impact de ses actions que par sa propre visibilité, il vient de réussir magnifiquement la 1ère édition du Salon du livre jeunesse de Lomé (SALIJEL). Propos recueillis par Agnès Debiage (ADCF Africa)
24/10/2024, 17:56
Le Festival Paroles Indigo 2024 tiendra sa 11e édition du 30 octobre au 3 novembre. Pour l'occasion, Nathalie M’Dela Mounier et Pathé Dieye, marraine et parrain de l'édition de l'édition 2023 livrent à ActuaLitté un texte dans la perspective de la manifestation qui se tiendra à Arles.
24/10/2024, 16:53
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