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Amazon Uber Alles : si elle ne veut pas être uberisée, l’édition doit se réinventer

Expert de l’ebook et de sa diffusion, Stéphane Amiot aide les acteurs du livre à réussir leur transition numérique. Après vingt ans d’expérience dans l’édition et la formation, en Europe (Hachette, Éditions Francis Lefebvre) et en Amérique du Nord (Québecor), il est aujourd’hui consultant indépendant. On peut retrouver l’ensemble de ses réflexions sur son site : « Des nouvelles de l'âge digital, et des ebooks en particulier. »  

Le 18/04/2016 à 15:29 par Amiot Stéphane

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18/04/2016 à 15:29

Amiot Stéphane

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AMAZON UBER ALLES ?

Les germanistes auront noté l’absence d’umlaut sur über. Car il ne s’agit pas de savoir si le géant de Seattle dominera le monde, si Jeff Bezos est Voldemort ou juste un épicier qui a réussi. Trop de pythies se penchent déjà sur cette question, sans y apporter de réponse satisfaisante.

Le sujet qui nous occupe ici concerne une petite ligne dans l’activité d’Amazon : le livre, physique et numérique. Exclusivement libraire à l’origine, aujourd’hui commerçant universel, Jeff Bezos ne table sans doute pas sur cette activité pour devenir un jour rentable. Il a pourtant réussi, en moins de 20 ans, à mettre une telle pagaille que l’on peut légitimement se poser la question : va-t-il, a-t-il déjà uberisé le secteur tout entier?

Entre l’écriture et la lecture, de la création à la consommation, une série de fonctions permettent à l’œuvre d’atteindre son public :

  1. Sourcing : détection des talents, négociation des droits, recrutement des auteurs, illustrateurs, traducteurs, etc.
  2. Editing : mise au point du manuscrit, gestion de l’équipe de création, mise en page, graphisme, édition numérique.
  3. Publishing : impression, métadonnées, mise sur le marché.
  4. Promotion : marketing, publicité, relations publiques.
  5. Distribution : distribution physique, logistique, facturation, impression à la demande
  6. Diffusion : communication auprès des libraires, offices, ventes BtoB.
  7. Commercialisation : vente en librairie ou aux bibliothèques, vente directe.
  8. Médiation : lecture, partage, clubs, bibliothèques, rencontres autour des livres et des auteurs

Désolé pour l’utilisation de l’anglais sur les trois premiers points, mais il permet de distinguer trois métiers que le terme français d’édition confond à dessein. Dans la forme que cette industrie a prise au XXe siècle, les « éditeurs » se sont approprié les six premiers maillons de la chaîne de valeur, avec un argument de poids : l’éditeur est celui qui prend le risque d’investir sur un projet, par les ressources consacrées au sourcing, à l’editing et à la promotion, mais surtout par le financement de l’impression initiale, par l’immobilisation de trésorerie que représente la constitution d’un stock.

Pourtant, les mêmes éditeurs n’ont eu de cesse de limiter ce risque en maîtrisant les maillons en aval. On peut dire sans cynisme que les métiers de diffuseur et de distributeur, souvent exercés par les grands groupes d’édition eux-mêmes, consistent à transférer l’immobilisation de trésorerie vers les libraires, en leur demandant d’acheter le stock en échange d’une totale faculté de retour. Ce modèle économique, vertueux pour les éditeurs, leur a permis de prendre le contrôle total de la chaîne, car les libraires eux-mêmes se trouvent en situation de dépendance : disponibilité des titres, conditions de retour, délais de paiement et, dans nombre de pays, le prix lui-même relève du bon vouloir des éditeurs. Les libraires sont à leur merci. Jusqu’au moment où…

Jusqu’au moment où le système se grippe. Parce que les petits libraires n’ont plus assez de marge pour assumer leurs coûts fixes, qu’ils baissent les commandes et accélèrent les retours pour faire face à leurs problèmes de trésorerie. Parce que ces mêmes libraires, voire des chaînes comme Border’s, Chapitre ou Virgin, disparaissent purement et simplement. Parce que certains libraires, du coup, prennent un poids tel que le rapport de force s’inverse.

Nous y voilà : Amazon représente 50 % du chiffre d’affaires des éditeurs américains et anglais (ebooks et pbooks confondus), 15 à 20 % de celui des éditeurs français, et peut donc dicter ses conditions. Mais Amazon n’est pas juste un gros libraire : par sa science du merchandising (moteur de recommandations, webmarketing) et la mise à contribution de ses propres clients (commentaires, notations et palmarès), Amazon a réinventé le métier en l’horizontalisant, en remplaçant l’autorité de l’éditeur et du libraire par le partage entre lecteurs.

Le Kindle, un support pour business, sérieusement certains y ont cru ?

Ainsi, lorsque le Kindle est apparu 2007, seuls les naïfs ont pu croire qu’il s’agissait d’un nouveau support pour le même business, le prolongement de la même guerre par d’autres moyens. Depuis le départ, Amazon cherche a déplacer le champ de bataille, à contourner ses partenaires désormais désignés comme l’ennemi : les éditeurs. Le passage à l’ebook, qui concerne aujourd’hui la moitié des volumes vendus de la littérature anglo-saxonne, n’a rien changé à la façon de produire l’écrit, ni même de le consommer. Le profil et les usages des lecteurs numériques sont très proches de ceux des lecteurs papier.

Si l’ebook est une innovation de rupture (disruptive innovation), c’est parce qu’il permet à l’auteur de s’adresser directement au lecteur, sous réserve qu’un puissant intermédiaire commercial lui permette de l’atteindre. Dans le registre du numérique (et même du papier avec CreateSpace, son impression à la demande), Amazon est donc plus pertinent que les acteurs traditionnels sur les maillons 3 à 8 de la chaîne de valeur. Par le libre accès au marché, il permet à un auteur indépendant, maître de sa création et de ses droits, de contourner la phase de sourcing. Reste l’editing, que les auteurs autopubliés négligent souvent, mais sur lequel le monopole des éditeurs est également contesté par les agents, les pure players d’autoédition, et maintenant des plateformes d’intermédiation entre auteurs et professionnels indépendants (comme Reedsy).

Et devinez quoi? Même le sourcing et l’editing sont aujourd’hui dans le collimateur d’Amazon, qui a créé pas moins de 13 marques éditoriales, animées par une équipe de 27 éditeurs professionnels. AmazonCrossing organise la traduction des œuvres vers d’autres langues. Et la détection de talents par les lecteurs eux-mêmes, avec Kindle Scout, n’est-ce pas le degré ultime de l’ubérisation?

Je suis le premier à défendre le métier d’éditeur, sa valeur ajoutée sur les deux premiers maillons de la chaîne, mais il faut être lucide : si la puissance économique de l’édition repose uniquement sur sa capacité à imprimer des livres et à les stocker chez des libraires, elle est condamnée à s’affaiblir à mesure que croîtra la puissance d’Amazon. Les fusions entre éditeurs, les plateformes communes, le soutien aux libraires indépendants, le lobbying politique et les recours juridiques n’y feront rien.

Si elle ne veut pas être uberisée, l’édition doit se réinventer : être meilleure sur ses métiers fondamentaux (sourcing, editing, promotion) par le renouvellement complet de ses pratiques. Détecter des talents, concevoir des projets innovants, convaincre les lecteurs : qui peut encore s’imaginer que l’on peut faire tout cela comme avant? Avant le web 2.0, avant le livre numérique, avant Amazon…

Par Amiot Stéphane
Contact : stephaneamiot@wanadoo.fr

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Du papier au numérique, la révolution qui bouleverse le manga japonais

Le Weekly Shonen Jump, berceau de Dragon Ball, One Piece ou Naruto, est tombé à un plus bas historique depuis 1971 : son tirage moyen n’était plus que de 985.000 exemplaires entre avril et juin 2026. C’est la première fois en 55 ans que la revue repasse sous le seuil symbolique du million d’exemplaires. Plus qu’un simple mauvais chiffre, ce recul illustre l’effacement progressif d’un modèle longtemps central au Japon : celui du grand magazine imprimé de prépublication.

07/08/2026, 15:45

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L’AFDAS suspend les formations pour artistes-auteurs centrées sur l’IA

L’AFDAS a instauré un moratoire sur le financement des formations principalement consacrées à l’intelligence artificielle générative. Limitée au fonds de formation des artistes-auteurs, la mesure s’appliquera jusqu’au 31 décembre 2026. Les enseignements professionnels dans lesquels ces outils n’interviennent qu’à titre secondaire restent éligibles.

06/08/2026, 10:06

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Les premières traductions françaises de L’Odyssée : une odyssée littéraire

On parle beaucoup de la sortie du film de Christopher Nolan. Mais quelles sont les premières éditions françaises de ce poème épique ? Publiée en 1716, la plus célèbre est la traduction en prose de la philologue Anne Dacier, qui sert de base à une autre traduction en vers suivie d’une polémique entre les deux traducteurs se terminant par un bon repas. La traductrice d’Homère sera plus tard immortalisée dans le comics américain Wonder Woman.

06/08/2026, 10:02

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À Ceuta, 72 000 migrants et des vies laissées hors compte

À Ceuta, Madrid estime que 72 000 personnes ont franchi la frontière et que 70 000 sont reparties ou ont été reconduites. Le bilan humain reste disputé, tandis qu’environ un millier de mineurs non accompagnés demeurent dans l’enclave et que des familles cherchent leurs proches. Sept récits, romans, albums et essais rouvrent ce que les mots « flux », « retour » et « sécurisation » voudraient déjà refermer.

05/08/2026, 17:34

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“Face à des mégafeux incontrôlables, la Grèce n’en finit plus“

Tout brûle en Grèce, pas seulement la nature éprouvée par la sécheresse et l’incivilité de ses habitants, elle brûle parce que la police est corrompue, l’environnement est bafoué et les hommes politiques sont malhonnêtes. Et pourtant, la Grèce est un pays attachant, plein de ressources et de bonnes volontés. Cependant, la sincérité n’est pas un gage suffisant d’honnêteté, Nikos Nikolopoulos le démontre au fil de ce polar passionnant, efficace dans lequel s’entremêlent plusieurs histoires, passées ou récentes, qui finissent toujours par converger vers un drame.

04/08/2026, 15:33

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Lipœdème : “Aucun régime ni aucun sport ne le fera disparaître“

Comment expliquer qu’une maladie touchant des centaines de milliers de femmes demeure si souvent confondue avec un simple surpoids ? « Il faut perdre du poids » : c’est probablement la réponse que les patientes atteintes de lipœdème entendent le plus souvent. Et pourtant… aucun régime ni aucune activité sportive ne suffisent à faire disparaître cette pathologie chronique. Dans Le Guide complet du lipœdème (éditions Dangles), Manon Chavaudrey entend briser l’invisibilité qui entoure encore la maladie et donner aux femmes les moyens de mieux comprendre leur corps.

04/08/2026, 14:59

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“Un réseau de librairies plus fort et plus moderne” : l’ambition de l’ALIM au Maroc

Hassan El Kamoun est partout. Il porte la voix des libraires du Maroc et celle de l’ALIM. On le voit sur le terrain, dans son pays, mais aussi en France, en Belgique ou aux Émirats arabes unis, inlassablement mobiliser, convaincre et attirer l’attention sur les enjeux de la librairie. Propos recueillis par Agnès Debiage (ADCF Africa).

03/08/2026, 16:07

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Splendeur et misère de Donald Trump, raconté en huit livres

À 80 ans, Donald Trump a transformé la pelouse de la Maison-Blanche en arène. Pour retracer l’héritier, le promoteur, la vedette, le candidat, le président défait, le condamné puis le revenant, nous avons retenu huit œuvres qui composent une biographie oblique. Romans, manga, théâtre, tragédie et philosophie mettent au jour les mécanismes d’une ascension que les chutes n’ont jamais interrompue.

03/08/2026, 11:13

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Comptine Le Bon Roi Dagobert : une histoire d'organisation et de management toxique

Alors que ma progéniture jubile d'avoir en boucle l'histoire d'une culotte mise à l'envers, j'endure le supplice du pal, version musicale. Elle rit d'une distraction, quand son père est effrayé par ce monarque prompt à dépouiller qui vole à son secours. Au fil de 24 couplets, « le bon saint Éloi » perdra ses vêtements, son argent, ses cheveux, sa dignité – et sa vie ne tient qu'à un fil. Que les enfants s'égosillent, fort bien : l'inspection du travail a du pain sur la planche

01/08/2026, 08:41

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Quand les États tournent le dos à la justice mondiale : la crise du CPI

Le Niger, le Burkina Faso, le Mali, le Venezuela et le Tchad ont annoncé ou engagé leur retrait de la Cour pénale internationale, tandis que son procureur Karim Khan vient d’être destitué. Les procédures ouvertes ne s’éteignent pas, mais leur exécution dépend des États. De Philippe Claudel à Svetlana Alexievitch, huit livres rappellent ce que cette fragilisation menace : des preuves, des voix et des noms.

31/07/2026, 09:30

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Pourquoi ChatGPT refuse d’imiter Stephen King, Houellebecq ou Agatha Christie

Donc ChatGPT refuse d’imiter les écrivains célèbres — sauf un peu. Lors de tests menés fin juillet, la machine n'a pas accepté de rédaction de texte reproduisant la voix précise de divers écrivains célèbres, vivants ou disparus. OpenAI n’a pourtant annoncé aucune nouvelle règle. Et le verrou laisse une porte entrouverte : le service accepte encore d’en reprendre l’atmosphère, le rythme ou les procédés généraux. C'est que chacun des assistants actuels garde sa propre définition du pastiche acceptable.

 

30/07/2026, 17:04

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Dans les ruelles hantées de Casablanca

J’aborde la lecture de Galerie marocaine de Jamal Eddine Naji à travers une grille psychopathologique. La ville est traversée de syndromes névrotiques. La société paradoxale marocaine s’y prête parfaitement. L’ouvrage est une psyché collective. Les portraits, les souvenirs sont autant de vignettes mnésiques. Il ne s’agit pas d’un récit continu, mais d’une juxtaposition de scènes, de figures, de visages, de voix. 

29/07/2026, 18:25

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“L'emprise est invisible. Elle ne fait pas de bruit.”

Comment comprendre les mécanismes invisibles de l'emprise. « Pourquoi est-ce que tu ne pars pas ? » C'est probablement la question que l'on pose le plus souvent aux personnes sous emprise. Et pourtant… c'est peut-être la plus mauvaise. Christel Bringia publie aux Editions Jacques Grancher L'Emprise, où elle tente d'expliquer cet enfer.

28/07/2026, 10:58

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Oser Joyce : deux années avec Ulysse

Pendant deux ans à plein temps, Michel et Michela Gribinski ont vécu au rythme de Leopold Bloom, traversé six fois Dublin et remis chaque phrase sur le métier. De cette immersion naît une nouvelle traduction d’Ulysse, guidée par un pari : retrouver, sous le monument à la réputation si intimidante, le roman, ses corps, ses voix, son burlesque et sa mélancolie.

27/07/2026, 18:22

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#balancetonediteur VS #balancetonauteur : le monde littéraire à contre-pied

Aujourd'hui, il est tendance de balancer par des #. L'un des derniers en date est #balancetonediteur. Par des auteurices souvent en mal de reconnaissance.  Certes, l'industrie du livre n’est pas parfaite, mais à quand le délectable #balancetonauteur ? Allons-y donc et pas vraiment, gaiement. Par Auguste Feydeau, éditeur.

25/07/2026, 20:08

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Frère Jacques, Meunier tu dors : quand dormir devient une faute professionnelle

Un jeune parent finit toujours par découvrir qu’une chanson peut être répétée sans limitation légale. Trois syllabes suffisent pour transformer le foyer en résidence artistique. Après Il était un petit navire, ma progéniture a logiquement partagé les déboires de Frère Jacques et Meunier, tu dors. Deux œuvres courtes, mais répétitives. Et répétées. Encore. Et encore. Jusqu'à se souhaiter des crises de narcolepsie...

25/07/2026, 08:30

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“Le collectif doit primer sur l’ego” : la SAIF invente un prix contre la logique des prix

Comment récompenser des artistes sans renforcer la compétition qui structure déjà leur secteur ? Avec le Prix La SAIF x Ce qui nous lie, Églantine de Boissieu assume ce paradoxe : distinguer un collectif, non pour couronner une œuvre ou une carrière, mais pour lui offrir trois jours durant lesquels il pourra cesser de produire. Une manière de traiter le temps, le repos et les relations de travail comme des ressources politiques.

24/07/2026, 16:16

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“Quand un artiste affirme que son œuvre n’est pas politique, c’est déjà politique”

Marraine de la première édition du Prix La SAIF x Ce qui nous lie, l’autrice et illustratrice Cy défend une création indissociable des luttes collectives. Remise le 13 septembre, pendant le festival Les Muses, cette nouvelle récompense ne distingue pas une œuvre : elle offre à un collectif engagé trois jours pour se retrouver, réfléchir et reprendre son souffle.

22/07/2026, 15:51

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Celle qui sait : 12 000 livres imprimés, 3067 vendus… mais une rupture de stock ?

À peine paru, déjà en rupture ? Le thriller Celle qui sait, de Riley Sager, aurait donc provoqué une razzia, à en croire son éditeur, Verso, un label du Seuil. Fort d’un premier tirage de 12.000 petits pains, le roman, traduit par Dominique Haas, comptabilisait 3067 ventes au 12 juillet, d’après les données GfK communiquées par la maison. Mais alors, où sont les quelque 9000 autres volumes ? Petit exercice de mathématiques à l’usage des nostalgiques du cahier de vacances.

21/07/2026, 16:53

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“La littérature est un sport-business : bienvenue dans le mercato le plus opaque du monde”

Et si l’édition fonctionnait comme un jeu de management sportif ? Charles Garatynski compare la sélection des manuscrits au « scouting » footballistique : des milliers de candidats, quelques signatures, des filtres de plus en plus rapides et, souvent, aucun retour.

20/07/2026, 18:11

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La comptine “Il était un petit navire” : autopsie d’un cannibalisme parfaitement évitable

Mon enfant adore Il était un petit navire. Moi aussi, à son âge, j’étais censé apprécier cette histoire maritime pleine d’entrain, dans laquelle un équipage mal préparé envisage de manger un mousse avant même d’avoir vérifié s’il restait une boîte de sardines. Devenu père, me voici contraint de rouvrir le dossier. Et les conclusions sont toujours aussi accablantes. Bande de buses de marins d'eau de baignoire...

18/07/2026, 15:04

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La première librairie antiraciste de France mise sur le numérique

Ancienne ingénieure à la SNCF, Nawal Kerdougli a créé au printemps ManYaya, la première librairie exclusivement antiraciste en France. Interrogée par ActuaLitté, elle revient sur les origines de ce projet, ses choix éditoriaux et son ambition de rendre ces ouvrages accessibles partout en France, notamment dans les territoires où l’offre spécialisée est limitée.

17/07/2026, 17:27

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Réduire la lecture à un plaisir ? C'est avant tout “un instrument de liberté”

À force de vouloir sauver la lecture, on finit parfois par l’enfermer dans deux cases : le divertissement agréable ou l’effort salutaire. Dans une tribune publiée par Libération, l’avocat et éditeur Jean-Claude Zylberstein déplace le débat. Les livres lui ont permis de franchir des frontières sociales, professionnelles et intellectuelles. Le plaisir ouvre l’ouvrage ; l’émancipation commence parfois à la page suivante.

16/07/2026, 15:07

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Renaud Lefebvre (SNE) : “Les opérateurs d'IA sont en infraction permanente”

L'année 2026 n'est pas de tout repos pour l'industrie de l'édition, confrontée à un repli des ventes et à un recul apparent des pratiques de lecture. Parallèlement, la situation budgétaire de l'État entraine une contraction des soutiens publics, tandis que de puissants acteurs technologiques prennent leurs aises, afin de développer des outils d'intelligence artificielle... Renaud Lefebvre, directeur général du Syndicat national de l'édition (SNE), est revenu pour ActuaLitté sur quelques sujets de préoccupation.

16/07/2026, 11:19

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Antiquité : ce que les Anciens avaient compris bien avant Internet et l’IA

Pourquoi l’Antiquité continue-t-elle de nous fasciner ? La question mérite d’être posée car nous savons aujourd’hui que les sociétés antiques étaient loin d’être parfaites. Elles connaissaient les guerres, les inégalités, l’esclavage, les luttes de pouvoir et les violences politiques. Pourtant, plus de deux mille ans après leur disparition, elles continuent d’habiter notre imaginaire collectif. Léa Varachaud publie aux éditions Grancher un essai sur ces rites et ce qu'ils nous apporteraient aujourd'hui encore.

15/07/2026, 15:12

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On a regardé Au fil des années : Prime Video remet l’amour d’été à flot

Prime Video replonge dans les amours d’été avec Au fil des années, adaptation de Tous nos étés, le phénomène de Carley Fortune. Entre deux temporalités, un lac canadien et 10 ans de non-dits, Percy et Sam rejouent la romance de la seconde chance. Fidèle au cœur du roman mais plus libre avec ses personnages secondaires, la série séduit malgré quelques longueurs et des dialogues parfois trop appuyés. Le charme, lui, demeure jusqu’au dernier épisode.

15/07/2026, 11:50

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Yon : la BD de Camille Broutin qui fait dialoguer manga et science-fiction

Noure, libraire au Renard doré, dans le 5e arrondissement de Paris, défend Yon, de Camille Broutin, publié chez Dargaud. Entre manga, science-fiction et récit de survie, elle voit dans ce premier tome une œuvre graphique très maîtrisée, portée par des adolescentes qui existent pour elles-mêmes et par une narration assez ouverte pour accueillir de nombreux lecteurs.

14/07/2026, 15:49

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Le génie de Baudelaire : entre fatalité tragique et modernité poétique

PORTRAIT – Lorsqu’on évoque Charles Baudelaire, on songe aussitôt au poète-alchimiste capable de transmuer la laideur en splendeur et la tristesse en allégresse. Pourtant, derrière la figure emblématique du grand poète se dessine l’ombre d’un homme profondément mélancolique. C’est précisément dans cette affliction de l’âme que le génie baudelairien puise sa force et se déploie avec une intensité si singulière qu’il s’impose comme l’un des grands précurseurs de la poésie moderne, ouvrant la voie tant au symbolisme qu’au surréalisme. De Karim S. Rebeiz.

13/07/2026, 10:27

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La lecture, une gourmandise : des recettes d'enfants pour donner envie de lire

Cet été, je lis ! : entre l’assertion et la promesse faite à soi-même, le ministère de l’Éducation nationale annonce la couleur de sa campagne estivale. Ce 10 juillet, à la Fnac des Ternes, une vingtaine d’élèves, du CM1 à la 6e, ont mis leur imagination aux fourneaux avec l’autrice Aurélie Gerlach. Au menu : inventer un gâteau magique, choisir ses pouvoirs et dresser la liste de ses ingrédients. Os humains compris.

10/07/2026, 15:16