Expert de l’ebook et de sa diffusion, Stéphane Amiot aide les acteurs du livre à réussir leur transition numérique. Après vingt ans d’expérience dans l’édition et la formation, en Europe (Hachette, Éditions Francis Lefebvre) et en Amérique du Nord (Québecor), il est aujourd’hui consultant indépendant. On peut retrouver l’ensemble de ses réflexions sur son site : « Des nouvelles de l'âge digital, et des ebooks en particulier. »
Le 18/04/2016 à 15:29 par Amiot Stéphane
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18/04/2016 à 15:29
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AMAZON UBER ALLES ?
Les germanistes auront noté l’absence d’umlaut sur über. Car il ne s’agit pas de savoir si le géant de Seattle dominera le monde, si Jeff Bezos est Voldemort ou juste un épicier qui a réussi. Trop de pythies se penchent déjà sur cette question, sans y apporter de réponse satisfaisante.
Le sujet qui nous occupe ici concerne une petite ligne dans l’activité d’Amazon : le livre, physique et numérique. Exclusivement libraire à l’origine, aujourd’hui commerçant universel, Jeff Bezos ne table sans doute pas sur cette activité pour devenir un jour rentable. Il a pourtant réussi, en moins de 20 ans, à mettre une telle pagaille que l’on peut légitimement se poser la question : va-t-il, a-t-il déjà uberisé le secteur tout entier?
Entre l’écriture et la lecture, de la création à la consommation, une série de fonctions permettent à l’œuvre d’atteindre son public :
Désolé pour l’utilisation de l’anglais sur les trois premiers points, mais il permet de distinguer trois métiers que le terme français d’édition confond à dessein. Dans la forme que cette industrie a prise au XXe siècle, les « éditeurs » se sont approprié les six premiers maillons de la chaîne de valeur, avec un argument de poids : l’éditeur est celui qui prend le risque d’investir sur un projet, par les ressources consacrées au sourcing, à l’editing et à la promotion, mais surtout par le financement de l’impression initiale, par l’immobilisation de trésorerie que représente la constitution d’un stock.
Pourtant, les mêmes éditeurs n’ont eu de cesse de limiter ce risque en maîtrisant les maillons en aval. On peut dire sans cynisme que les métiers de diffuseur et de distributeur, souvent exercés par les grands groupes d’édition eux-mêmes, consistent à transférer l’immobilisation de trésorerie vers les libraires, en leur demandant d’acheter le stock en échange d’une totale faculté de retour. Ce modèle économique, vertueux pour les éditeurs, leur a permis de prendre le contrôle total de la chaîne, car les libraires eux-mêmes se trouvent en situation de dépendance : disponibilité des titres, conditions de retour, délais de paiement et, dans nombre de pays, le prix lui-même relève du bon vouloir des éditeurs. Les libraires sont à leur merci. Jusqu’au moment où…
Jusqu’au moment où le système se grippe. Parce que les petits libraires n’ont plus assez de marge pour assumer leurs coûts fixes, qu’ils baissent les commandes et accélèrent les retours pour faire face à leurs problèmes de trésorerie. Parce que ces mêmes libraires, voire des chaînes comme Border’s, Chapitre ou Virgin, disparaissent purement et simplement. Parce que certains libraires, du coup, prennent un poids tel que le rapport de force s’inverse.
Nous y voilà : Amazon représente 50 % du chiffre d’affaires des éditeurs américains et anglais (ebooks et pbooks confondus), 15 à 20 % de celui des éditeurs français, et peut donc dicter ses conditions. Mais Amazon n’est pas juste un gros libraire : par sa science du merchandising (moteur de recommandations, webmarketing) et la mise à contribution de ses propres clients (commentaires, notations et palmarès), Amazon a réinventé le métier en l’horizontalisant, en remplaçant l’autorité de l’éditeur et du libraire par le partage entre lecteurs.
Ainsi, lorsque le Kindle est apparu 2007, seuls les naïfs ont pu croire qu’il s’agissait d’un nouveau support pour le même business, le prolongement de la même guerre par d’autres moyens. Depuis le départ, Amazon cherche a déplacer le champ de bataille, à contourner ses partenaires désormais désignés comme l’ennemi : les éditeurs. Le passage à l’ebook, qui concerne aujourd’hui la moitié des volumes vendus de la littérature anglo-saxonne, n’a rien changé à la façon de produire l’écrit, ni même de le consommer. Le profil et les usages des lecteurs numériques sont très proches de ceux des lecteurs papier.

Si l’ebook est une innovation de rupture (disruptive innovation), c’est parce qu’il permet à l’auteur de s’adresser directement au lecteur, sous réserve qu’un puissant intermédiaire commercial lui permette de l’atteindre. Dans le registre du numérique (et même du papier avec CreateSpace, son impression à la demande), Amazon est donc plus pertinent que les acteurs traditionnels sur les maillons 3 à 8 de la chaîne de valeur. Par le libre accès au marché, il permet à un auteur indépendant, maître de sa création et de ses droits, de contourner la phase de sourcing. Reste l’editing, que les auteurs autopubliés négligent souvent, mais sur lequel le monopole des éditeurs est également contesté par les agents, les pure players d’autoédition, et maintenant des plateformes d’intermédiation entre auteurs et professionnels indépendants (comme Reedsy).
Et devinez quoi? Même le sourcing et l’editing sont aujourd’hui dans le collimateur d’Amazon, qui a créé pas moins de 13 marques éditoriales, animées par une équipe de 27 éditeurs professionnels. AmazonCrossing organise la traduction des œuvres vers d’autres langues. Et la détection de talents par les lecteurs eux-mêmes, avec Kindle Scout, n’est-ce pas le degré ultime de l’ubérisation?
Je suis le premier à défendre le métier d’éditeur, sa valeur ajoutée sur les deux premiers maillons de la chaîne, mais il faut être lucide : si la puissance économique de l’édition repose uniquement sur sa capacité à imprimer des livres et à les stocker chez des libraires, elle est condamnée à s’affaiblir à mesure que croîtra la puissance d’Amazon. Les fusions entre éditeurs, les plateformes communes, le soutien aux libraires indépendants, le lobbying politique et les recours juridiques n’y feront rien.
Si elle ne veut pas être uberisée, l’édition doit se réinventer : être meilleure sur ses métiers fondamentaux (sourcing, editing, promotion) par le renouvellement complet de ses pratiques. Détecter des talents, concevoir des projets innovants, convaincre les lecteurs : qui peut encore s’imaginer que l’on peut faire tout cela comme avant? Avant le web 2.0, avant le livre numérique, avant Amazon…
Par Amiot Stéphane
Contact : stephaneamiot@wanadoo.fr
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Donc ChatGPT refuse d’imiter les écrivains célèbres — sauf un peu. Lors de tests menés fin juillet, la machine n'a pas accepté de rédaction de texte reproduisant la voix précise de divers écrivains célèbres, vivants ou disparus. OpenAI n’a pourtant annoncé aucune nouvelle règle. Et le verrou laisse une porte entrouverte : le service accepte encore d’en reprendre l’atmosphère, le rythme ou les procédés généraux. C'est que chacun des assistants actuels garde sa propre définition du pastiche acceptable.
30/07/2026, 17:04
J’aborde la lecture de Galerie marocaine de Jamal Eddine Naji à travers une grille psychopathologique. La ville est traversée de syndromes névrotiques. La société paradoxale marocaine s’y prête parfaitement. L’ouvrage est une psyché collective. Les portraits, les souvenirs sont autant de vignettes mnésiques. Il ne s’agit pas d’un récit continu, mais d’une juxtaposition de scènes, de figures, de visages, de voix.
29/07/2026, 18:25
Comment comprendre les mécanismes invisibles de l'emprise. « Pourquoi est-ce que tu ne pars pas ? » C'est probablement la question que l'on pose le plus souvent aux personnes sous emprise. Et pourtant… c'est peut-être la plus mauvaise. Christel Bringia publie aux Editions Jacques Grancher L'Emprise, où elle tente d'expliquer cet enfer.
28/07/2026, 10:58
Pendant deux ans à plein temps, Michel et Michela Gribinski ont vécu au rythme de Leopold Bloom, traversé six fois Dublin et remis chaque phrase sur le métier. De cette immersion naît une nouvelle traduction d’Ulysse, guidée par un pari : retrouver, sous le monument à la réputation si intimidante, le roman, ses corps, ses voix, son burlesque et sa mélancolie.
27/07/2026, 18:22
Aujourd'hui, il est tendance de balancer par des #. L'un des derniers en date est #balancetonediteur. Par des auteurices souvent en mal de reconnaissance. Certes, l'industrie du livre n’est pas parfaite, mais à quand le délectable #balancetonauteur ? Allons-y donc et pas vraiment, gaiement. Par Auguste Feydeau, éditeur.
25/07/2026, 20:08
Un jeune parent finit toujours par découvrir qu’une chanson peut être répétée sans limitation légale. Trois syllabes suffisent pour transformer le foyer en résidence artistique. Après Il était un petit navire, ma progéniture a logiquement partagé les déboires de Frère Jacques et Meunier, tu dors. Deux œuvres courtes, mais répétitives. Et répétées. Encore. Et encore. Jusqu'à se souhaiter des crises de narcolepsie...
25/07/2026, 08:30
Comment récompenser des artistes sans renforcer la compétition qui structure déjà leur secteur ? Avec le Prix La SAIF x Ce qui nous lie, Églantine de Boissieu assume ce paradoxe : distinguer un collectif, non pour couronner une œuvre ou une carrière, mais pour lui offrir trois jours durant lesquels il pourra cesser de produire. Une manière de traiter le temps, le repos et les relations de travail comme des ressources politiques.
24/07/2026, 16:16
Marraine de la première édition du Prix La SAIF x Ce qui nous lie, l’autrice et illustratrice Cy défend une création indissociable des luttes collectives. Remise le 13 septembre, pendant le festival Les Muses, cette nouvelle récompense ne distingue pas une œuvre : elle offre à un collectif engagé trois jours pour se retrouver, réfléchir et reprendre son souffle.
22/07/2026, 15:51
À peine paru, déjà en rupture ? Le thriller Celle qui sait, de Riley Sager, aurait donc provoqué une razzia, à en croire son éditeur, Verso, un label du Seuil. Fort d’un premier tirage de 12.000 petits pains, le roman, traduit par Dominique Haas, comptabilisait 3067 ventes au 12 juillet, d’après les données GfK communiquées par la maison. Mais alors, où sont les quelque 9000 autres volumes ? Petit exercice de mathématiques à l’usage des nostalgiques du cahier de vacances.
21/07/2026, 16:53
Et si l’édition fonctionnait comme un jeu de management sportif ? Charles Garatynski compare la sélection des manuscrits au « scouting » footballistique : des milliers de candidats, quelques signatures, des filtres de plus en plus rapides et, souvent, aucun retour.
20/07/2026, 18:11
Mon enfant adore Il était un petit navire. Moi aussi, à son âge, j’étais censé apprécier cette histoire maritime pleine d’entrain, dans laquelle un équipage mal préparé envisage de manger un mousse avant même d’avoir vérifié s’il restait une boîte de sardines. Devenu père, me voici contraint de rouvrir le dossier. Et les conclusions sont toujours aussi accablantes. Bande de buses de marins d'eau de baignoire...
18/07/2026, 15:04
Ancienne ingénieure à la SNCF, Nawal Kerdougli a créé au printemps ManYaya, la première librairie exclusivement antiraciste en France. Interrogée par ActuaLitté, elle revient sur les origines de ce projet, ses choix éditoriaux et son ambition de rendre ces ouvrages accessibles partout en France, notamment dans les territoires où l’offre spécialisée est limitée.
17/07/2026, 17:27
À force de vouloir sauver la lecture, on finit parfois par l’enfermer dans deux cases : le divertissement agréable ou l’effort salutaire. Dans une tribune publiée par Libération, l’avocat et éditeur Jean-Claude Zylberstein déplace le débat. Les livres lui ont permis de franchir des frontières sociales, professionnelles et intellectuelles. Le plaisir ouvre l’ouvrage ; l’émancipation commence parfois à la page suivante.
16/07/2026, 15:07
L'année 2026 n'est pas de tout repos pour l'industrie de l'édition, confrontée à un repli des ventes et à un recul apparent des pratiques de lecture. Parallèlement, la situation budgétaire de l'État entraine une contraction des soutiens publics, tandis que de puissants acteurs technologiques prennent leurs aises, afin de développer des outils d'intelligence artificielle... Renaud Lefebvre, directeur général du Syndicat national de l'édition (SNE), est revenu pour ActuaLitté sur quelques sujets de préoccupation.
16/07/2026, 11:19
Pourquoi l’Antiquité continue-t-elle de nous fasciner ? La question mérite d’être posée car nous savons aujourd’hui que les sociétés antiques étaient loin d’être parfaites. Elles connaissaient les guerres, les inégalités, l’esclavage, les luttes de pouvoir et les violences politiques. Pourtant, plus de deux mille ans après leur disparition, elles continuent d’habiter notre imaginaire collectif. Léa Varachaud publie aux éditions Grancher un essai sur ces rites et ce qu'ils nous apporteraient aujourd'hui encore.
15/07/2026, 15:12
Prime Video replonge dans les amours d’été avec Au fil des années, adaptation de Tous nos étés, le phénomène de Carley Fortune. Entre deux temporalités, un lac canadien et 10 ans de non-dits, Percy et Sam rejouent la romance de la seconde chance. Fidèle au cœur du roman mais plus libre avec ses personnages secondaires, la série séduit malgré quelques longueurs et des dialogues parfois trop appuyés. Le charme, lui, demeure jusqu’au dernier épisode.
15/07/2026, 11:50
Noure, libraire au Renard doré, dans le 5e arrondissement de Paris, défend Yon, de Camille Broutin, publié chez Dargaud. Entre manga, science-fiction et récit de survie, elle voit dans ce premier tome une œuvre graphique très maîtrisée, portée par des adolescentes qui existent pour elles-mêmes et par une narration assez ouverte pour accueillir de nombreux lecteurs.
14/07/2026, 15:49
PORTRAIT – Lorsqu’on évoque Charles Baudelaire, on songe aussitôt au poète-alchimiste capable de transmuer la laideur en splendeur et la tristesse en allégresse. Pourtant, derrière la figure emblématique du grand poète se dessine l’ombre d’un homme profondément mélancolique. C’est précisément dans cette affliction de l’âme que le génie baudelairien puise sa force et se déploie avec une intensité si singulière qu’il s’impose comme l’un des grands précurseurs de la poésie moderne, ouvrant la voie tant au symbolisme qu’au surréalisme. De Karim S. Rebeiz.
13/07/2026, 10:27
Cet été, je lis ! : entre l’assertion et la promesse faite à soi-même, le ministère de l’Éducation nationale annonce la couleur de sa campagne estivale. Ce 10 juillet, à la Fnac des Ternes, une vingtaine d’élèves, du CM1 à la 6e, ont mis leur imagination aux fourneaux avec l’autrice Aurélie Gerlach. Au menu : inventer un gâteau magique, choisir ses pouvoirs et dresser la liste de ses ingrédients. Os humains compris.
10/07/2026, 15:16
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