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Design de couverture : “Le livre est sa première publicité”

Plus qu’une simple illustration, la couverture peut être un puissant indicateur des choix éditoriaux adoptés par une maison. Aux éditions Zulma, réputées pour leurs couvertures graphiques et abstraites, l’apparence du livre revêt une importance de premier plan. Entretien avec Laure Leroy, directrice et co-fondatrice de la maison.

Le 07/07/2016 à 14:20 par Sophie Kloetzli

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Publié le :

07/07/2016 à 14:20

Sophie Kloetzli

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Les éditions Zulma ont été fondées en 1991 par Laure Leroy et Serge Safran. La maison publie une douzaine de titres par an dans le domaine de la littérature contemporaine, tant française qu'étrangère. Depuis 2006, les couvertures sont réalisées par le designer londonien David Pearson.

ActuaLitté : Pouvez-vous me décrire les étapes de la réalisation de la couverture ?

Laure Leroy : David Pearson a inventé la charte graphique : le principe des motifs et du triangle, ainsi que la typographie. Pour chaque livre, nous lui envoyons un très court résumé, qui décrit l’ambiance et la tonalité de l’œuvre. David nous renvoie alors des propositions, et c’est là que le jeu commence. Je ne discute jamais ses choix graphiques ; en revanche, ce à quoi je m’attache, c’est que la couverture, le motif, le dessin et les couleurs soient vraiment représentatifs de l’atmosphère du livre. C’est donc très subjectif. Il peut nous arriver de lui demander des couleurs plus chaudes ou des couleurs plus froides. Il nous renvoie alors d’autres propositions ou bien il nous dit que ça ne marche qu’avec ces couleurs. Si cette proposition ne convient pas, on réexplique les choses différemment, jusqu’à obtenir un motif qui nous semble entretenir une sorte d’affinité secrète avec le livre. Une fois que nous sommes satisfaits de la couverture, nous la proposons à l’auteur. Depuis dix ans, c’est arrivé peut-être une fois que l’auteur nous dise qu’il ne l’aime pas du tout. Alors, on reprend tout le processus. Mais la décision nous appartient.

C’est comme si on faisait un travail d’auteur avec le graphiste : on le pousse dans ses derniers retranchements, pour susciter sa création à lui aussi. L’idée, ce n’est pas de le faire entrer dans des petites cases, dans un format ou dans une idée préconçue. L’idée, c’est de le faire accoucher d’une création originale, qui convienne particulièrement à tel ou tel livre. 

Pourquoi avoir choisi David Pearson pour réaliser vos couvertures ?

Laure Leroy : Je l’ai choisi parce que j’appréciais beaucoup son travail, notamment la collection « Great Ideas » [une collection spécialisée dans l’histoire des idées, NdR] chez Penguin, et qui dans le domaine des sciences humaines et des essais, répondait à tout ce que je cherchais pour les couvertures de Zulma. J’avais envie de livres qui soient à la fois très contemporains, mais en même temps très référentiels à l’histoire du livre imprimé, avec un réel savoir-faire de l’impression, de la typographie, de tout ce qui est propre au livre. J’avais envie de choses très colorées, que chaque livre ait une identité très forte, et en même temps qu’on les reconnaisse tous comme appartenant à la même maison. 

Quelles sont les sources d’inspiration de votre ligne graphique ?

Laure Leroy : Les couvertures de chez Zulma ont une double source d’inspiration. On peut citer l’éditeur de langue allemande, Insel verlag, qui publie depuis plus de cent ans des couvertures avec des motifs de papier peint, fleuri ou géométrique, et une petite étiquette rectangulaire. Dans les années 50, Penguin a aussi beaucoup pratiqué la couverture à motifs, avec des étiquettes. Mais personne n’avait utilisé le triangle, et personne n’était allé aussi loin que nous dans le côté très graphique. 

Quelles sont les techniques utilisées pour la réalisation des couvertures ?

Laure Leroy : Chaque motif est conçu par David Pearson de manière radicalement différente, il n’y a pas de règle. Soit il prend des photos, soit il dessine, soit il fait des collages, de la gravure sur bois ou des tampons... Il utilise toutes sortes de techniques très différentes. Après, évidemment, c’est traité sur l’ordinateur.

On imprime la plupart du temps en pantone (en trois, quatre ou cinq couleurs). Maintenant, on le fait un peu moins, mais avant, on embossait aussi souvent le triangle. Ce sont des choix typographiques et esthétiques qui font que c’est un vrai livre en papier qui s’inscrit dans toute une tradition du livre imprimé. Les amoureux de la littérature sont aussi souvent des amoureux du livre en tant qu’objet, donc il était important d’avoir des livres qui soient de vrais beaux objets qui portent en eux le savoir-faire du maître imprimeur. 

Les couvertures dans l’édition française sont généralement très sobres par rapport aux éditions anglo-saxonnes. Le fait de choisir des couvertures très colorées répond-il à une stratégie de différenciation ?

Laure Leroy : C’est peut-être un peu moins vrai maintenant mais traditionnellement, les couvertures de littérature française sont typographiques. Le modèle dominant est la collection Blanche de Gallimard, les couvertures des éditions de Minuit, ou encore celles du Mercure de France. On s’aperçoit aujourd'hui que beaucoup de couvertures sont une variation sur ces modèles – en littérature française uniquement. Les mêmes, lorsqu’ils publient de la littérature étrangère – et l’exemple de Gallimard est frappant – mettent des jaquettes très colorées. C’est une tradition très inscrite dans le patrimoine, dans l’inconscient collectif, et dans l’idée qu’on se fait de la littérature.

Personnellement, j’ai voulu tout d’abord ne pas faire de différence entre littérature française et littérature étrangère, mais j’ai inscrit, de manière délibérée, la ligne éditoriale plutôt du côté de la littérature étrangère. Non pas que je ne publie pas de littérature française, mais parce que je pense que la littérature de langue française que je publie se rattache à une tradition littéraire plus vaste, qu’on peut raccrocher à la littérature étrangère, plutôt qu’à une certaine idée de la littérature française. J’avais envie de donner une autre image des choix littéraires de la maison. 

#carousel#

En France, que ce soit de la littérature française ou étrangère, que ce soit très coloré ou très sobre, rares sont les éditeurs qui n’ont pas un graphisme identifié pour chaque collection. En Grande-Bretagne et aux États-Unis, chaque livre a sa propre couverture, et le nom de l’éditeur figure rarement. L’édition française et l’édition anglo-saxonne sont structurées sur des principes radicalement différents. On ne peut pas vraiment dire que les anglo-saxons aient des couvertures moins sobres. Il font aussi ce que nous faisons pour l’édition courante. Pour les relaunch, par exemple les 50 meilleurs Penguin, les 20 titres de l’année ou les 100 ans de la maison, ils font une série avec un tirage limité, avec une série de couvertures qui ont toutes le même design. 

À quel point la couverture influence-t-elle le choix du lecteur ?

Laure Leroy : Nos livres sont en soi leur première publicité. C’est une publicité qui est parlante : la couverture, l’aspect du livre, ou encore sa fabrication, disent énormément sur la nature de l’objet, sur la vision de la littérature. On le sent : c’est à la fois très novateur et très classique, à la fois très fantaisiste et très rigoureux. Ça va des couleurs et du design au toucher du papier et à la mise en page intérieure, tout ce qui fait que c’est un objet qui a été pensé du début à la fin, qui est excessivement raffiné et exigeant, sans être pour autant élitiste.

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Festival des Passeurs de livres 2023 : forger ses opinions

Le Festival des Passeurs de livres ouvrira ses portes du 1er au 4 juin 2023. À cette occasion, Franck Belloir - le directeur du festival — s’adresse au plus grand nombre. Il invite et encourage chacun à forger ses propres opinions grâce à des dialogues entre chercheurs et auteurs de fictions. Le texte est ici proposé en intégralité.

11/05/2023, 09:36

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Les mauvaises critiques de livres qui vous ruinent la vie

Les horribles médias : bien moins de pouvoir qu’on ne pense, mais plus d’influence qu’on ne croit ? Les cyniques répondront qu’il n’existe ni bonne ni mauvaise publicité : tout serait bon à prendre. Pourtant, une récente étude a montré que dès le premier ouvrage publié, la santé mentale des auteurs en prenait un coup. Alors… comment endurer la critique sans provoquer un ulcère ?

05/05/2023, 10:07

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À la rencontre des libraires-antiquaires de Géorgie, à bicyclette...

#AVeloEntreLesLignes – Partir à la découverte du plus grand nombre de librairies possible, entre Paris et Oulan-Bator, le défi est de taille. À vélo, c'est confirmé : c'est de la folie douce. C’est pourtant l’aventure que Zoé David-Rigot et Jaroslav Kocourek ont démarrée en août 2022. ActuaLitté les accompagne, en publiant leur récit de ce périple, À vélo, entre les lignes.

04/05/2023, 09:40

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Solidarité avec Aslı Erdoğan et les démocrates en Turquie

L’alliance des femmes pour la démocratie et les éditions des femmes-Antoinette Fouque clame haut et fort leur soutient indéfectible à Aslı Erdoğan, Pinar Selek et tous les intellectuels et démocrates persécutés par l’État turc. Leur texte est ici proposé en intégralité.

26/04/2023, 16:43

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L'éditeur comme certificateur de la pensée, vraiment ?

Dans le cadre du master Métiers du livre et de l’édition que propose l’université Sorbonne Paris Nord, les étudiants de première année en apprentissage ont été sollicités. Charge à eux de parler, sous la forme d’un billet d’humeur, de ce qu'évoque l’industrie du livre à leurs yeux. Visions d’avenir, visions passées, rencontre entre la formation et le réel… des témoignages étonnants. Par Soufiane Elkhayati.

26/04/2023, 15:40

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La littérature indienne et la France

#DemainLeLivre - Découvrir l’industrie et ses métiers — la chaîne du livre, selon l’expression consacrée —, voilà le lot des étudiants de Master 1 en apprentissage. À travers la formation Commercialisation du livre, les voici engagés dans l’édition. Au fil de billets d’humeur, ActuaLitté propose des témoignages de celles et ceux qui seront les professionnels de demain.

25/04/2023, 15:31

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Route écroulée, crevaisons, fatigue : “Nous voici entrés en Géorgie...”

#AVeloEntreLesLignes – Partir à la découverte du plus grand nombre de librairies possible, entre Paris et Oulan-Bator, le défi est de taille. À vélo, cela frise la folie douce. C’est pourtant l’aventure que Zoé David-Rigot et Jaroslav Kocourek ont démarrée en août 2022. ActuaLitté les accompagnera désormais, en publiant le récit de leur voyage, À vélo, entre les lignes.

25/04/2023, 14:30

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Librairie : la relation client, “c'est la base du vivre ensemble”

WelcomeToMiami – Que l’on parle d’internet ou d’une boutique, le cœur du commerce réside dans les relations entretenues avec les clients. Ici, comme ailleurs ? Nicolas Pacaud dirige My Bulle Toys, librairie francophile et jeunesse, située non loin de Miami. Il a choisi de tenir un carnet de bord dans nos colonnes, pour partager son expérience. Il évoque cet aspect si spécifique de l’activité : écouter, conseiller, considérer.

25/04/2023, 09:26

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Journée mondiale du livre : Quelle place aux lecteurs aveugles ?

À l’occasion de la journée mondiale du livre, le 23 avril 2023, la Fédération des Aveugles et Amblyopes de France appelle au soutien de l’alignement des prix des livres adaptés en braille sur le prix de l’édition classique/ ordinaire / en noir. Leur texte est ici proposé en intégralité.

22/04/2023, 10:13

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Exceptionnelle exception culturelle française : Facebook, non. TikTok, oui

On n’est pas à un paradoxe près, dans l’édition. Et moins encore, quand il s’agit de l’univers numérique. On se souvient qu’au lancement d’Amazon en France, il s’était trouvé des éditeurs pour affirmer : « Des livres vendus sur internet ? Aucun avenir. » 23 ans plus tard, un livre sur cinq est vendu sur le net. Mais le traitement des acteurs du web demeure à géométrie variable.

20/04/2023, 18:29

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Scotland Yard confond éditeur et terroriste : Interdiction de publier !

L’arrestation en début de semaine d’un agent littéraire français, à Londres, a littéralement frappé de stupeur l’industrie. Venu pour la Foire du livre de Londres, Ernest, 28 ans, a été interpellé, car soupçonné de représenter un danger du type terrorisme. Une procédure choquante pour Jean-Yves Mollier, universitaire et spécialiste de l’édition contemporaine. Il signe ici un texte en soutien pour ActuaLitté.

20/04/2023, 12:08

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Suspecté de terrorisme, un agent littéraire français arrêté à Londres 

Le 17 avril, un responsable d’édition français en déplacement au Royaume-Uni a été arrêté pour suspicion de terrorisme. Les éditions La fabrique (Paris) et Verso Books (Londres) appellent à un rassemblement en soutien et réclament sa libération ainsi que l’abandon des poursuites. Leur message est ici reproduit en intégralité. (Pour des raisons de sécurité, la personne concernée sera appelée X)

18/04/2023, 10:13

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Le roman de Dima Abdallah “réaffirme la force salvatrice de la littérature”

#PrixFrontieres23 – Pour sa troisième édition, le prix que coorganisent l’Université de Lorraine (Crem, Loterr) avec l’Université de la Grande Région (UniGR), a récompensé la romancière Dima Abdallah. Son deuxième roman, Bleu nuit, aura fait l'unanimité du jury. La présidente du prix Frontières-Léonora Miano, Carole Bienius-Penin, répond à quelques questions.

15/04/2023, 16:32

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Ce 15 avril, les librairies offrent une fleur et un livre en plumes

On célébrera ce 15 avril la Journée mondiale du livre et du droit d'auteur, ainsi que Fête de la librairie indépendante par les libraires indépendants. Depuis 2011, une cinquantaine de librairies indépendantes en Belgique a emboité le pas à leurs confrères français, luxembourgeois et suisses pour fêter les auteurs, les livres, la librairie ! Les voici qui publient un manifeste, cette année très politisé, en regard de l'actualité.

10/04/2023, 10:00

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Adaptation des oeuvres du passé : limites et perspectives

#DemainLeLivre - Découvrir l’industrie et ses métiers — la chaîne du livre, selon l’expression consacrée —, voilà le lot des étudiants de Master 1 en apprentissage. À travers la formation Commercialisation du livre, les voici engagés dans l’édition. Au fil de billets d’humeur, ActuaLitté propose des témoignages de celles et ceux qui seront les professionnels de demain.

07/04/2023, 12:35

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Une TVA à 5,5 % pour les correcteurs

L’Association des correcteurs de langue française (ACLF) a demandé l’été dernier au ministère de la Culture de se prononcer de façon claire et explicite sur le taux de TVA applicable aux travaux de correction. Les conditions d’exercice des correcteurs ont évolué ces dernières décennies, depuis le temps où ce métier ressortissait à l’imprimerie et souvent au salariat. Or, même si un certain nombre de correcteurs sont toujours salariés de maisons d’édition, beaucoup sont désormais indépendants. 

05/04/2023, 17:28

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André Comte-Sponville et l’euthanasie : le littéraire au service du politique

#DemainLeLivre - Découvrir l’industrie et ses métiers — la chaîne du livre, selon l’expression consacrée —, voilà le lot des étudiants de Master 1 en apprentissage. À travers la formation Commercialisation du livre, les voici engagés dans l’édition. Au fil de billets d’humeur, ActuaLitté propose des témoignages de celles et ceux qui seront les professionnels de demain.

04/04/2023, 14:10

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Exposition : Louis XVI, Marie-Antoinette & la Révolution

C’est à un remarquable travail collectif que nous convient les Archives nationales et les éditions Gallimard : Jusqu’au 6 novembre 2023 à l’hôtel de Soubise (Paris) est à découvrir, l’exposition gratuite Louis XVI, Marie-Antoinette & la Révolution

03/04/2023, 11:31

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Pourquoi Emmanuel Macron s'exprime dans Pif Gadget ?

Voici un magazine qu’avait soutenu — sans excès — le parti communiste, dont le héros naquit dans les colonnes de L’Humanité. Et qui depuis décembre 2020, est devenu un trimestriel, propriété d’un ex-UMP, ex-LR, et de secrétaire d’État de Nicolas Sarkozy. Mais pourquoi diable un président parle dans Pif Gadget ?

30/03/2023, 11:27

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Soutien au livre : le gouvernement du Canada déçoit les éditeurs

Coup dur pour l’industrie de l’édition, qui découvre, désarmée, les sommes allouées par le gouvernement fédéral. En dépit des promesses formulées durant sa campagne, le pouvoir fait défaut… et provoque une montée de colère. Le texte de l'ANEL est ici reproduit en intégralité.

30/03/2023, 10:59

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Plutôt qu'une hausse de la TVA du livre, la Belgique demande sa suppression

D’après la refonte des taux de TVA et de leur assiette qu'annoncée le ministre des Finances belge, le livre passerait de 6 % à 9 %. Les associations professionnelles de la chaîne du livre la refusent et appellent à la mobilisation en signant une pétition destinée au Parlement fédéral et au ministre Van Peteghem. Leur texte est ici proposé en intégralité.

29/03/2023, 17:39

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Festival du livre et géométrie euclidienne : bien choisir ses convives

REPORTAGE – Pour 2023, le Festival du Livre de Paris accueillera les lettres italiennes. La proximité culturelle entre les deux pays relève de l'évidence et les relations politiques et commerciales sont étroites. Pour l'organisation, les défis ne manquent pas : quels auteurs, quels secteurs éditoriaux, quels éditeurs mettre en avant ? 

29/03/2023, 16:08

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”La marge est le royaume de ceux qui s'en emparent“

#LectureetLittoral – Aventurier impénitent, soucieux de partager sa passion, Marc Roger a débuté ce 21 janvier un périple de 5000 km, longeant la côte atlantique. À la limite invite au voyage, à la découverte, au gré de rencontres agrémentées de lectures... et de récolte de déchets sur les plages...

29/03/2023, 09:30

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La technologie au service du livre 

#DemainLeLivre – Découvrir l’industrie et ses métiers — la chaîne du livre, selon l’expression consacrée —, voilà le lot des étudiants de Master 1 en apprentissage. À travers la formation Commercialisation du livre, les voici engagés dans l’édition. Au fil de billets d’humeur, ActuaLitté propose des témoignages de celles et ceux qui seront les professionnels de demain.

27/03/2023, 12:29

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Denis Olivennes : l'homme médiatique de Kretinsky, futur patron d'Editis ?

Depuis quelques années, le binôme Denis Olivennes / Daniel Kretinsky va à l’amble. Cette association connut un point d’orgue quand le second signa un chèque de 14 millions € à Libération, dont le premier était directeur général. Avec la perspective du rachat d’Editis, dans son intégralité, le nom du haut fonctionnaire revient, revient, revient…

24/03/2023, 17:32

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Le livre de Niki de Saint Phalle sur l'inceste, Mon secret  

À l’heure où la survie des éditeurs indépendants se trouve fragilisée par une logique mercantile brutale, lancer une maison d’édition est un vrai défi. C’est aussi une joie. Traverser des œuvres, les donner à lire dans leur singularité et contribuer à la biodiversité du paysage éditorial français. Au fondement de ce métier, Paul Otchakovsky-Laurens évoque « une vérité » dans son film Éditeur — « une note juste ». Par Ariana Saenz Espinoza.

24/03/2023, 11:45

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Intelligence artificielle et traduction littéraire : exiger la transparence

Les deux associations françaises représentant traductrices et traducteurs littéraires – ATLF et ATLAS –, s'inquiètent du recours grandissant aux outils de traduction automatisés. Elles réclament aux éditeurs qu'ils fassent preuve d'un peu plus d'honnêteté dans leur utilisation.

23/03/2023, 10:47

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La fabrique fête ses 25 ans !

#DemainLeLivre – Découvrir l’industrie et ses métiers — la chaîne du livre, selon l’expression consacrée —, voilà le lot des étudiants de Master 1 en apprentissage. À travers la formation Commercialisation du livre, les voici engagés dans l’édition. Au fil de billets d’humeur, ActuaLitté propose des témoignages de celles et ceux qui seront les professionnels de demain.

21/03/2023, 15:55

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La lecture en prison, ou l’évasion à voix haute

#Lectureetlittoral - L’homme est âgé, petit, le cheveu rare et gras, gris, tiré en arrière sur un crâne à la peau tavelée. Fragile d’aspect et de constitution, il a ce regard apeuré, légèrement circulaire, de celui, habitué aux moqueries, qui redoute de prendre la parole en public mais qui ne peut s'empêcher de le faire. Un cheveu s’est glissé sur sa langue. (Note de l’auteur : les noms de famille et les prénoms ont été modifiés.)

21/03/2023, 11:04