ENQUÊTE – La licence DC SuperHero Girls sera le carton de cet hiver, c’est écrit. Jeu vidéo, film d’animation, figurines et bien entendu livres. Et le tout a commencé de longue date pour préparer le public. Les Éditions Bayard publieront les romans découlant de cet univers.
Le 04/10/2016 à 11:07 par Nicolas Gary
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04/10/2016 à 11:07
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La machine marketing de Warner est sur le pied de guerre : public visé, les jeunes filles, une cible que les éditeurs de comics tentent de conquérir de longue date. Et plus spécifique, ici, les 6/12 ans que la franchise se fait fort de convaincre. L’ambiance girly et l’ensemble des produits dérivés sont pilotés par Diane Nelson, présidente de DC Entertainement, force motrice d’un projet qui devrait représenter plus d’un milliard de dollars, expliquait-elle à Fortune.
Il faut comprendre : pour Warner Bros, propriétaire de l’éditeur DC Comics, les produits globaux de consommation représentent 6 milliards $. Et la marque DC à elle seule pèse pour la moitié. Ces super héros devaient être mieux exploités – les multiples films sortis ou à venir le démontrent. Marvel, le concurrent, avait déjà promis de féminiser son univers, DC Comics suivait le mouvement : plus de super héroïnes, moins de poitrines pulpeuses, pour convaincre le lectorat féminin. Autant commencer tôt, sans omettre aucun outil pour rassembler. Et dans le même temps, s’aventurer sur le secteur du roman Young Adult.
Dès avril 2015, DC Comics amorce la communication, avec une approche radicale : l’univers doit « aider les filles à découvrir leur vrai potentiel et à s’engager pour ce en quoi elles croient ! » C’est la devise des héroïnes. Et pour y parvenir, rien n’a été laissé au hasard.
Diane Nelson le disait : « DC SuperHero Girls symbolise notre stratégie long terme, pour puiser dans les possibilités qu’offrent nos différents personnages féminins. » Et dès l’automne 2015, cette stratégie débutait. Tout s’articule autour d’un site internet, où ont été déclinés tous les produits possibles : vêtements (t-shirts, déguisements, casquettes, etc.), accessoires de jeu, pour avoir les mêmes équipements que ses héroïnes – le bouclier de Wonder Woman, la ceinture de Batgirl...
Bien entendu, il y aura les figurines, et pour ce faire, c’est le fabricant de Barbie qui a été choisi, et là encore, rien n’est laissé au hasard. « Il y a beaucoup de poupées qui ne tiennent pas debout et nécessitent un support pour être en position verticale. » Le sens du détail est minutieux. « Nous voulions des vêtements tendance, mais pas à la mode. » On oublie donc le rose systématisé, au profit de palettes de couleurs variées : or, rouge, vert, tout ce qui était compatible avec les super héroïnes de l’univers.
« Pas besoin de talons aiguilles pour être une SuperHero Girl, ces nouvelles héroïnes portent des jeans et sont bien dans leurs baskets », explique la marque. Et bien entendu, les héroïnes vont en cours, peuvent être timides, maladroites, drôles ou calmes. « Wonder Woman, même dotée de super pouvoirs, doit fournir des efforts pour intégrer une nouvelle école, se faire des amis... »
Sans oublier que les accords avec LEGO aboutiront à la production de coffrets réunissant les personnages. Et pourquoi ne pas envisager le film DC SuperHero Girls, qui se ferait à partir de personnages LEGO, voire le jeu vidéo...
Car, bien sûr, viennent les produits audiovisuels : le film d’animation, dont les vidéos de bande-annonce sont diffusées depuis maintenant quelques mois. Les quizz en ligne, pour en apprendre plus sur chaque personnage ou des tests de personnalités, pour définir quelle serait la meilleure amie que les jeunes filles pourraient avoir. Le site propose également des jeux, et une application qui réunit des biographies, d’autres jeux, des webépisodes ou une fonctionnalité de photos personnalisées, façon super héroïnes.

mise en place rayon jouet
« J’espère que les jeunes filles y trouveront des choses que j’entends chez tous les fans boys », expliquait Diane Nelson, quelque temps avant le déploiement américain, débuté en juillet dernier. « Quand vous prenez Batman ou Superman, les adaptations parlent aux enfants de 6 ans autant qu’aux adultes de 40 ans. » DC Superhéro Girls aura le même enjeu : « Il s’agit de fournir de l’espoir, des modèles susceptibles d’inspirer. »
La franchise se positionne donc sur tous les tableaux : une marque totalement transmédia, le tout avec un message fédérateur, que les héroïnes et les vilaines se chargeront de porter. Wonder Woman, Supergirl, Batgirl, Harley Quinn, Bumblebee, Poison Ivy deviennent ambassadrices. Et cette conquête du monde a monté d’un cran, cet été, avec la sortie du film DC SuperHero Girls : Hero of the Year, paru en deux temps : la version numérique début août et le DVD, en fin de mois.
Au cours du printemps, Random House a fait paraître le premier tome des romans, qui a été traduit en France aux éditions Bayard par Marion Roman. Dans le même temps, DC Comics publiera lui-même des romans graphiques découlant de l’univers – parution en octobre.
Wonder Woman est acceptée au prestigieux collège des Super-héros. Émerveillée, la jeune fille découvre ses nouveaux camarades, les professeurs, les cours, le dortoir... Cependant, l’élève dont elle partage la chambre se promène toujours avec une caméra à la main et met toutes ses vidéos en ligne : Wonder Woman devient son sujet de prédilection, et elle la filme parfois dans des situations embarrassantes. Dans le même temps, elle est la cible de courriers anonymes menaçants qui lui ordonnent de rentrer chez elle. Pourtant, elle décide de s’accrocher. Elle veut devenir la meilleure élève de l’Académie et apprendre à sauver le monde...
Ce collège des super-héros offre d’ailleurs un champ d’apprentissage parfait : romans initiatiques pour jeunes filles, les histoires sont autant d’histoires formatrices. On apprend « à s’accepter et suivre des cours pour explorer et perfectionner leurs super pouvoirs ». Se sortir de situations délicates... La mise en scène est celle d’un « environnement proche du quotidien des enfants qui permet de stimuler leur imaginaire et de se dépasser ».
Le tout avec des passions proches de celles des ados d’aujourd’hui : informatique, musique, sport... Implacable. Le deuxième tome sortira en 2017, et deux autres sont encore à venir. LEGO sortira ses coffrets en janvier, et en juin, le film avec Gal Gacdot, Wonder Woman, est prévu pour juin. Entre temps, les figurines auront explosé durant les fêtes de fin d’année.
Florence Lotthé Directrice éditoriale chez Bayard, insiste : « Notre maison est positionnée sur le marché des licences, et celle-ci est portée par un univers fort, des personnages repérés par le public. En outre, les livres sont de bonne facture, d’un point de vue littéraire, et facilitent vraiment l’identification des lecteurs. »

La PLV des éditions Bayard
Partir à la découverte de la vie en groupe, en prenant place dans le groupe de super héroïnes, « a quelque chose de fondateur ». Toutefois, la logique de Bayard ne relève pas de la même approche que DC Comics : « Nous avons un lectorat mixte, et pas cet enjeu de conquérir un public féminin. Au contraire, s’il y en avait un, ce serait de convaincre des garçons de lire. »
Le travail des licences se poursuivra cette année avec, notamment, Assassin’s Creed, tirée de l’univers vidéoludique. « C’est un changement chez nous, alors que nos précédentes licences venaient plutôt du paysage audiovisuel français. Tout en restant sur une ligne de force qu’est la qualité littéraire, notre ambition reste de maintenir une caution, celle de l’éditeur, sur les textes. »
Historiquement, Bayard travaille par ailleurs avec Random House, qui a proposé la série La Cabane magique ou les titres DC SuperHero Girls. Mais également avec l’éditeur Scholastic, qui a publié Goosebumps – la série Chair de poule. « C’est une confiance installée, parce que nos relations sont historiques et que ces maisons offrent des textes forts. »
Que ce soit en France, ou dans le reste du monde, le lancement de la licence sera de toute manière un immense enjeu. Des magasins de jouets où les poupées commencent à fleurir, avec de larges dispositifs de présentations, jusqu’aux PLV, « tout cela nous offrira une belle visibilité jusqu’à la fin de l’année », poursuit la maison.
Des partenariats montés avec Warner France sont aussi prévus – sous la forme de jeux-concours entre autres. « Ce qui nous avait définitivement convaincus, outre l’enthousiasme des fiches de lecture que nous avions constaté, c’est que la licence s’inscrit dans une perspective globale et pérenne. Au cours de l’année passée, et durant toute l’année 2017, le concept sera décliné sur une multitude de produits et de projets. »
Prolonger la vie des livres, et susciter l’envie... De quoi convaincre n’importe quelle maison.
Par Nicolas Gary
Contact : ng@actualitte.com
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À Kinshasa, La Maison du Savoir s’est imposée en quelques années comme l’un des acteurs majeurs du livre. Fondée par Raïssa Hakim, pharmacienne de formation devenue libraire par conviction, l’enseigne compte aujourd’hui trois points de vente et poursuit son développement avec l’ouverture prochaine d’une quatrième librairie. Loin des réseaux habituels, Raïssa Hakim avance vite et bien dans l’une des plus grandes villes d’Afrique, en portant une image moderne, vivante et ambitieuse de la librairie francophone. Propos recueillis par Agnès Debiage (ADCF Africa).
03/07/2026, 16:39
Avec Le Yoga qui vous ressemble – Des pratiques simples et accessibles pour chaque moment de votre journée, publié aux éditions Grancher, Roxane Blondel défend une pratique souple, concrète et inclusive. Professeure de yoga, créatrice d’outils pédagogiques et ancienne pâtissière, elle propose un ouvrage à consulter selon ses besoins, pour faire du mouvement un véritable soutien au quotidien.
25/06/2026, 16:19
En dénonçant le risque d’une loi fast fashion appliquée d’abord aux entreprises françaises, la Fevad soulève une question que l’édition connaît bien : comment réguler les pratiques des grandes plateformes sans faire peser l’essentiel des contraintes sur les acteurs les plus faciles à contrôler ? Dans le livre aussi, la vitesse de production, la rotation des références et la captation de la visibilité déplacent le risque vers les créateurs et les libraires.
25/06/2026, 11:53
Protoon, première association professionnelle dédiée au webtoon en France, veut donner une voix collective à une filière encore fragile, mais déjà riche de créateurs, de studios, de plateformes et de lecteurs. Entre succès d’audience, dépendance aux plateformes, précarité des auteurs, manque de données et de reconnaissance institutionnelle, et besoin de formation, récit d'un secteur qui cherche à sortir de l’angle mort pour devenir une véritable industrie culturelle.
24/06/2026, 18:33
Librairies : quel avenir au-delà de l’urgence économique ? En trois volets, Évelyne Darmanin, formatrice aux métiers du livre, examine les conditions d’un renouveau. Après la fragilisation économique du secteur, cette série interroge la valeur du conseil, la librairie comme lieu de débat et le projet culturel susceptible de donner sens à l’entreprise. Premier épisode : faire de la relation avec le lecteur une force visible.
24/06/2026, 16:22
Librairies : quel avenir au-delà de l’urgence économique ? Évelyne Darmanin, auteure de cet article, est sociologue de formation. Elle nous propose une série de trois articles, qui questionnent et interrogent. Alors que les librairies souffrent dans un environnement trop calme, la notion de projet d’entreprise serait plus que jamais nécessaire. Ce premier volet défend une idée simple : la librairie ne se réduit pas à la vente d’un produit dont le prix échappe au libraire. Non, non...
24/06/2026, 16:21
Librairies : quel avenir au-delà de l’urgence économique ? En trois volets, Évelyne Darmanin, formatrice aux métiers du livre, examine les conditions d’un renouveau. Le premier texte plaçait le conseil et la relation avec le lecteur au cœur de la valeur du métier. Le deuxième défendait la librairie comme espace de dialogue, de circulation des idées et de débat. Ce dernier volet interroge le projet d’entreprise capable d’articuler activité commerciale, transmission professionnelle, ambition culturelle et exigence démocratique.
24/06/2026, 16:15
Lors des festivités de la Saint-Jean, à Mont-Saint-Aignan, un grand livre en bois a été brûlé pour célébrer les 60 ans de l’Université de Rouen. ActuaLitté donne la parole à plusieurs universitaires, chercheurs et intellectuels, qui s’interrogent sur la portée symbolique d’un tel geste : peut-on célébrer le savoir en mettant en scène la destruction de l’un de ses symboles les plus forts ?
24/06/2026, 12:28
Avignon Festival & Compagnies, qui accompagne le festival Off Avignon, dénonce la déprogrammation à Castres de Passeport, pièce d’Alexis Michalik, par le maire RN Florian Azéma. L’association y voit une décision politique et idéologique, contraire à la liberté de création et de diffusion, et affirme son soutien à l’auteur comme à ses équipes.
23/06/2026, 17:42
Alors que l’IA et le RAG s’imposent comme des pistes pour renouveler la recherche documentaire en bibliothèque universitaire, leur déploiement se heurte à une réalité matérielle et juridique : accès aux textes, numérisation des fonds, droits d’usage et coûts de traitement. Derrière la promesse de catalogues plus intelligents, la question demeure celle de l’autonomie des bibliothèques face aux grandes plateformes. Par Cédric Limousin.
23/06/2026, 16:16
Une climatisation défaillante peut transformer un bureau d’espions en plage artificielle. Elle peut aussi obséder un conducteur, accompagner une solitude californienne, dérégler une tour de béton ou servir de voie d’accès à une prise d’otages. Dans les romans, l’air conditionné a sa mécanique, son humeur et parfois son sens du spectacle.
23/06/2026, 15:51
Depuis cinq ans, le Salon du livre Nomade se déplace de commune en commune en Gironde, avec une idée claire : aller à la rencontre des lecteurs là où ils vivent. Porté par le cercle des Écrivaines de la Table Ronde, il défend une littérature plurielle, des premières publications aux auteurs déjà installés, et fait de la rencontre un geste culturel à part entière.
21/06/2026, 10:55
Face à l’intelligence artificielle générative, Hervé Le Tellier et Abel Quentin ne parlent pas seulement de littérature. L’un, venu des mathématiques et de l’Oulipo, interroge la disparition possible du geste d’écrire, le choc professionnel, psychologique et démocratique que provoquent les machines. L’autre cherche des lieux où préserver l’intelligence humaine, la lenteur, la joie et la confiance.
20/06/2026, 11:22
Dans le paysage de l’édition indépendante française et à travers ces différentes collections, les Éditions au Pluriel construisent un catalogue singulier Romans, essais, imaginaire, beaux livres ou récits de voyage. C’est un ensemble cohérent, animé par une même exigence : défendre des textes incarnés, accessibles et profondément humains.
19/06/2026, 17:57
Dix années de commerce de seconde main, le Label Emmaus invitait à fêter son anniversaire à l'Académie du Climat, ce 18 juin. Un appel, finalement, pour comprendre ce qu’est le réemploie, qui le porte : « 10 ans d’engagement, d’innovation sociale et de coopération au service d’une économie plus juste et circulaire », explique l’organisme. Avec un volet consacré au livre d’occasion – toujours objet de fantasmes…
19/06/2026, 16:36
Dans Naissances au zoo, Ashraf Al Ashmawi fait du zoo une métaphore de la condition humaine. Ancien juge, il explore justice, pouvoir et fragilité des êtres, sans réduire ses personnages à des archétypes. Lauréat du Sheikh Zayed Book Award 2026 dans la catégorie « Littérature » pour Naissances au zoo, il répond aux questions d’ActuaLitté.
19/06/2026, 11:05
Alors que Grasset sombre dans l’idéologie, que le mouvement de protestation contre l’instrumentalisation de grandes maisons d’édition au service d’une radicalisation politique et sociale voit le jour, il est grand temps de rendre nos indépendances plus visibles. Je crois en cette urgence, en cette nécessité d’afficher notre fierté (une notion peu mobilisée dans le secteur éditorial) d’être indé. Par Étienne Galliand, éditeur.
19/06/2026, 10:44
L'Association des Bibliothécaires de France a ouvert, ce mercredi 17 juin, son 71e congrès à Rennes, au sein du Couvent des Jacobins. L'organisation a choisi un thème fédérateur, l'hospitalité, qui rappelle que les établissements de lecture publique incarnent le premier équipement culturel de proximité, par ailleurs libre d'accès. Un statut qui n'empêche ni les remises en cause ni les réflexions... Le bureau national de l'ABF a abordé, pour ActuaLitté, une variété de sujets à l'occasion d'un entretien.
18/06/2026, 13:11
Depuis le début de juin, les éditions Poids Plume ont confié leur diffusion et leur distribution à DG Diffusion. Fondée en 2022 à Morlanne, dans les Pyrénées-Atlantiques, par Gaëlle Perret, la maison indépendante entend renforcer sa présence en librairie. Stockage, suivi des ventes et logistique constituent les principaux leviers de ce passage à une diffusion nationale, sans dissocier développement commercial, illustration et transmission.
18/06/2026, 12:42
Dans Notes d’une enseignante sur le procès de l’assassinat de Samuel Paty publié aux éditions Maurice Nadeau, Eloïse Lièvre propose une approche incarnée et réflexive du procès des huit personnes accusées d’être impliquées dans l’assassinat de Samuel Paty qui s’est tenu à l’hiver 2024. Un livre qui mêle récit personnel, journal du procès, analyse intellectuelle et réflexion morale. Par Olivier Stroh.
17/06/2026, 18:24
Aux Rencontres nationales de la librairie 2026, l’intelligence artificielle s’était invitée dans un double débat : celui de la création, du droit d’auteur et des œuvres, et celui, plus concret, des usages professionnels en librairie. Entre vigilance éthique et outils d’aide au pilotage, l’enjeu consiste à distinguer la menace du remplacement de la promesse d’une assistance pensée au service du métier. Jean-Charles Caplier, directeur commercial chez Dilisco, dépassionne le débat.
17/06/2026, 13:10
L’intelligence artificielle est généralement présentée comme une révolution technologique. On la décrit comme un ensemble d’algorithmes, de modèles statistiques ou d’infrastructures informatiques. Pourtant, cette définition technique ne suffit pas à expliquer l’intensité des passions qu’elle suscite. Par Bertrand Jouvenot.
17/06/2026, 12:52
Dans son essai, Zuhair Tawfiq explore la manière dont les stéréotypes se construisent entre Orient et Occident. À travers cette réflexion, il questionne le rôle de l’écrivain dans la déconstruction des idées reçues et des représentations de l’Autre. Lauréat du Sheikh Zayed Book Award 2026 dans la catégorie « Critique littéraire et artistique » pour Perceiving the World: Mutual Stereotypes Between the Self and the Other, il répond aux questions d’ActuaLitté.
16/06/2026, 10:53
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