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McDonald's au salon du livre jeunesse de Montreuil : le sujet qui fâche

La situation est insolite : une pétition en cours d’élaboration, et encore non rendue publique, pousse le Salon du livre et de la presse jeunesse de Montreuil à réagir. Il faut que le sujet en soi sensible – et pas des moindres : c’est du stand McDonald’s au Salon dont il est question.

Le 12/11/2018 à 14:52 par Nicolas Gary

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12/11/2018 à 14:52

Nicolas Gary

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JJBers, CC BY 2.0

Le document, que ActuaLitté a pu consulter, fait en effet état de la présence de la « multinationale emblématique de la malbouffe, de l’évasion fiscale et de l’exploitation de ses salarié·e·s ». En effet, pour la deuxième année, McDo occupera un stand adjacent à celui de Hachette jeunesse. 

Que vient-il faire dans cette galère ?

Et les auteurs de la pétition de souligner : « Ne nous y trompons pas : ce n’est pas un acteur culturel, mais une chaîne internationale de consommation alimentaire des plus standardisées. Son but est de vendre des hamburgers, le livre n’est qu’un support publicitaire. »

Coincidence amusante : au Québec, un recours collectif tente de se montrer pour interdire l’utilisation de jouets dans les menus Happy Meal. Ce dernier considère qu’il s’agit là d’une forme de publicité ciblant les jeunes publics – or, une loi protège les moins de 13 ans contre toute forme de réclame.

Petit rappel : près de 175.000 visiteurs sont attendus durant le Salon, avec entre autres 30.000 élèves. Mais si la manifestement est « un temps et un lieu de convergence unique des cultures de l'enfance, d'actions et de réflexions autour de la littérature de jeunesse », alors, interroge la pétition, « que vient faire McDonald’s dans ce contexte » ?

Il ne s’agirait là que d’une « stratégie de communication en or pour tenter de faire oublier les scandales successifs de malbouffe, d’évasion fiscale, d’exploitation de ses salarié·e·s ». Et McDonald’s, loin de nourrir « des préoccupations culturelles », profiterait avant tout d’un public captif, « des dizaines de milliers d'enfants à attirer dans leurs restaurants ».

Et de conclure : « McDonald's n'a rien à faire au SLPJ ! Ne laissons pas la multinationale emblématique de la malbouffe, de l’évasion fiscale et de l’exploitation de ses salarié·e·s utiliser le salon pour redorer son image et attirer nos enfants dans ses établissements. »

Bibliothèques, Happy Meals et Michael Morpurgo 

Le sujet McDonald’s est des plus sensibles, mais les auteurs du texte semblent ignorer les grandes lignes de force. En effet, McDonald’s est également partenaire de la manifestation Partir en livre, depuis plusieurs années. Cette dernière, sous l’égide du Centre national du livre, offre chaque été un ensemble d’événements, partout en France. 

Et l’implication de la chaîne de restauration dans le livre et la lecture n’est pas neuve : depuis des années, les ouvrages ont pris une place grandissante dans la stratégie de communication. Voire, pourrait-on dire, dans la virginité que l’enseigne tente de se racheter : moins de jouets, plus de livres, voici qui est vertueux.

En réalité, les premiers échanges autour de livres remonteraient à 2010 : à Détroit, McDo avait passé un accord avec les bibliothèques de la ville, pour inciter les plus jeunes à la lecture. Pour chaque emprunt réalisé dans un lieu de prêt, l’enfant recevait un coup de tampon, et après avoir validé sa carte de prêt, un repas Happy Meal était offert. Ainsi qu’un bon d’achat de 20 $ et un sac à dos flanqué aux couleurs de McDo...

Par la suite, c’est avec Michael Morpurgo que l’enseigne signait : pour tout Happy Meal acheté, un roman de l’auteur jeunesse était offert. Suite aux pressions de la National Literacy Trust, organisme britannique de promotion de la lecture, McDo s’était en effet plié et retirait ses jouets classiques au profit d’un ouvrage.

ActuaLitté, CC BY SA 2.0

Avec le temps, une multitude d’opérations s’est déployée, certaines numériques exclusivement – Kobo y avait d’ailleurs pris part. En 2013, McDo affirmait que 20 millions de livres accompagneraient les menus Happy Meal vendus aux enfants. En Grande-Bretagne, l’année suivante, ce sont 15 millions d’ouvrages qui allaient être distribués dans le cadre de la campagne Happy Readers. En Inde, ce programme fut déployé en septembre 2014...

De Nathan à Hachette jeunesse, jusqu'à Partir en livre

En France, un premier partenariat entre McDo et l'éditeur Nathan avait vu le jour en avril 2012 : quatre petits livres produits par l’éditeur venaient agrémenter les frites et le burger pour la jeunesse. On parlait alors de 5 millions de livres qui auraient été distribués au cours de l’année 2012. 

En 2014, le contrat a changé de mains, et c’est cette fois avec Hachette Jeunesse que travaillera le restaurateur : Alexandre Jardin serait le premier à signer une nouvelle série de livres pour les enfants. L’information que ActuaLitté dévoilait en décembre de cette année-là précédait de peu le lancement de la campagne, en janvier 2015.

Depuis, d’autres auteurs se sont passé le mot : Marc Levy, puis Katherine Pancol pour la France, tandis que Roald Dahl devenait outre-Manche, l’égérie des Happy Meals...

Depuis 2015, McDonald’s est également devenu partenaire de Partir en livre : il fut simple pour Sylvie Vassalo, directrice du Salon jeunesse de Montreuil, et qui accompagne Partir en livre depuis ses premiers temps de prendre contact avec la chaîne de restauration. 

C’est dans ce contexte que la pétition, bancale, intervient donc, et s’étonne d’une collaboration qu’elle semble découvrir. Mais le sujet reste sensible, au point qu’un communiqué émanant du SLPJ est diffusé ce 12 novembre, pour anticiper une pétition pas encore rendue publique, et déjà dérangeante.

Première correction apportée : il n’y a pas un stand McDo, mais un espace lecture partagé entre le restaurateur et Hachette jeunesse. Et il ne représente qu’un millième de la superficie consacrée à la manifestation. En effet, en 2017, le lieu était clairement identifié comme partagé par les deux opérateurs. Ensuite, le SLPJ affirme avoir posé des limites nettes : pas de dons ni de vente de livres.

ActuaLitté, CC BY SA 2.0
Ni angélisme ni naïveté : juste “d'autres médiations”

« Nous savons bien que McDonald’s cherche à donner de la visibilité à son opération “un livre ou un jouet” avec son menu Happy Meal », poursuit le Salon, réfutant tout angelisme ou naïveté. Rappelant son propre engagement en faveur de la découverte de livres et de la littérature jeunesse auprès des jeunes, en Seine-Saint-Denis, on le SLPJ y va franchement : « A moins d’être aveugles, comment ne pas constater que ces publics sont aussi assez massivement ceux des restaurants McDonal’s. Et ces derniers leur distribuent 10 millions d’ouvrages par an. »

Et d’affirmer, non sans une certain audace, que laisser à Hachette jeunesse et McDo la possibilité de créer un espace de lecture est un refus de la facilité. « Il serait plus facile de ne pas le voir, de ne pas se sentir concernés, d’ignorer ou de regarder de haut ce rapport-là au livre », indique la manifestation.

Mais en regard du nombre d’albums distribués, des auteurs qui les ont signés – Levy, Pancol, Jardin, pour la France – « personne ne peut sérieusement penser que le SLPJ va développer le rayonnement de la marque ». Mais qu’un enfant qui est coutumier des restaurants retrouve la marque au gros M jaune au salon pourrait au contraire offrir « d’autres médiations ».

Et de conclure : « Faisons confiance aux enfants pour qu’ils construisent leurs propres chemins littéraires, faits de multiplictiés. Invitons plus particulièrement à cette découverte ceux qui n’ont pas facilement la possibilité de fréquenter la littérature. C’est ce combat qui nous mobilise. »

mise à jour : 22 h 30

La pétition a été mise en ligne. On peut le retrouver à cette adresse, sans profonde modification en regard du document que nous avions évoqué dans l'article. Le débat est désormais pleinement lancé.

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29/04/2021, 09:43

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Les Pays-Bas ont numérisé 1,9 million de documents relatifs à l'esclavage

La ministre néerlandaise de la Culture, de l'Éducation et de la Science, Ingrid van Engelshoven, a annoncé l'ouverture d'une collection numérique inédite, de grande ampleur. En tout, ce sont 1,9 million de documents qui sont ainsi passés sous les scanners, pour reconstituer une histoire de l'esclavage.

24/04/2021, 12:11

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Les incroyables dessins d'un manuel de démonologie du XVIIIe siècle

Si les démons relèvent du domaine de l'invisible et de l'inexpliqué, leur étude fait l'objet d'une véritable science, la démonologie, qui recensait les différentes entités démoniaques et leurs caractéristiques. Publié en 1775, un traité de démonologie et de magie en fournit aussi de saisissantes représentations...

22/04/2021, 11:57

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L'intelligence artificielle pour gouverner les archives nationales américaines

Avec des millions de documents numérisés, les archives nationales des États-Unis représentent une mine d’or d’informations. Encore faut-il avoir emporté son tamis et sa pioche. Les utilisateurs reconnaissent en effet avoir du mal à trouver les éléments recherchés. Et le balisage par métadonnées, associé au système de recherche actuellement en vigueur ne fonctionne pas très bien.

20/04/2021, 18:07

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Maurice Druon : le dandy des Rois maudits aux enchères 

Le 18 mai prochain, la maison de ventes Millon plonge dans l’univers de Maurice Druon disparu en 2009, en proposant aux enchères les objets et le mobilier qui l’ont accompagné tout au long de sa vie. « Quoi de plus dérisoire que d’aspirer à une immortalité de papier, afin de se maintenir, un peu plus, un peu moins, dans le souvenir d’une espèce qui, tôt ou tard, disparaitra d’une planète destinée, de toute manière, à refroidir », écrivait-il en 2006, dans ses Mémoires, L’Aurore vient du fond du ciel

19/04/2021, 17:16

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L'Exprimante, un distributeur gratuit pour valoriser la presse ancienne

Une fois la presse ancienne numérisée, comment inviter le grand public à découvrir ces informations centenaires ? Lectura Plus, projet coopératif de communes et intercommunalités coordonné par Auvergne-Rhône-Alpes Livre et Lecture, propose un dispositif de médiation original, L'Exprimante, une borne gratuite d'accès qui imprime une sélection d'articles et autres extraits choisis...

15/04/2021, 12:46

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Témoignage rare du génocide arménien publié par la BnF

« Seule la terre viendra à notre secours. » Le carnet de Serpouhi Hovaghian constitue l’un des rares témoignages d’une victime du génocide arménien contemporains des événements. Oublié pendant des décennies dans un grenier avant de rejoindre les collections de la BnF, ce carnet est publié aujourd’hui en intégralité.  

14/04/2021, 12:00

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Jean-Pierre Gibrat aux côtés de Hergé et Uderzo dans une vente aux enchères

Pas de crise sanitaire pour les ventes aux enchères, en particulier dans le secteur très dynamique de la bande dessinée. Daniel Maghen Enchères et Expertises donne ainsi rendez-vous aux amateurs le 17 juin prochain. Un catalogue complet sera consacré à Jean-Pierre Gibrat, auteur et dessinateur (Le Vol du corbeau, Les Gens honnêtes), quand des œuvres de Hergé et Uderzo seront aussi proposées.

13/04/2021, 12:51

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Le tout premier épisode de Superman établit un nouveau record

Des premiers temps où ces magazines ont investi les foyers américains — sous le regard désapprobateur des parents — aux enchères virevoltantes, les comics ont gagné leurs lettres de noblesse. Partie intégrante de la culture pop, blockbusters monstrueux au cinéma, ces super-héros n’en finissent pas de gravir les sommets. Et Superman, à son tour, participe de la légende…

12/04/2021, 09:50

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Des siècles d’exploration graphique en libre accès

Avis aux amoureux des lettres, un musée numérique vous est dédié. Intitulé Letterform Archive, le site recense près de 1500 magazines, livres, lithographies et autres sérigraphies pour un total de 9000 images en hautes définitions. Du plus punk des fanzines aux plus épurés des magazines de design, le musée retrace des décennies de recherche artistique sur les maquettes et les lettrages.

09/04/2021, 17:18

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Opération numérisation au Musée de Bretagne : dépoussiérer de vieux négatifs 

Le musée de Bretagne, situé à Rennes, a commencé début février des travaux d'envergure : la remise à neuf de ses collections composées d'une très grande quantité de documents photographiques. Un chantier titanesque attend l'équipe chargée du dossier, pour 6 années de rénovation. 

09/04/2021, 16:33

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Nutrisco : Le Havre s'offre une bibliothèque numérique

Aujourd'hui, vendredi 9 avril, est lancée Nutrisco, la bibliothèque numérique patrimoniale du Havre, qui vient rejoindre le programme « Gallica marque blanche » proposé par la Bibliothèque nationale de France. Ce dispositif de coopération numérique permet de partager les savoir-faire et l’expertise technique de la BnF avec ses partenaires afin de mieux valoriser leurs collections en ligne.

09/04/2021, 13:40

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Les papiers d’Auguste Laugel acquis pour la bibliothèque du musée Condé 

Le 24 mars 2021, à Clermont-Ferrand, passait en vente une partie de la riche bibliothèque du château de Barante, situé à Dorat, près de Thiers. Y figurait un ensemble exceptionnel d’archives émanant d’Auguste Laugel (1830-1914), secrétaire d’Henri d’Orléans, duc d’Aumale. Ces archives ont été acquises par l’Institut de France pour la bibliothèque du musée Condé.

08/04/2021, 11:11

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Les tweets de Donald Trump privés d'archivage 

Depuis quelques mois, le précédent président des États-Unis a quitté le paysage médiatique. Donald Trump, disparu des réseaux, et tombé dans l’oubli ? Pour les Archives nationales, dont la vocation est de conserver les majuscules éructations présidentielles, un problème se pose : le compte Twitter a été suspendu, impossible donc de préserver cet indispensable patrimoine politique… 

08/04/2021, 11:02

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Apprendre l'Histoire à travers les Unes majeures de la presse

La Fondation Martin Bodmer a acquis la Collection Josep Bosch. Il s’agit d’une collection privée qui réunit près de 18.000 « Unes » de journaux dans 32 langues différentes, reflétant les événements majeurs ayant marqué l’histoire de 70 pays autour du monde. Cet achat a pu se réaliser grâce au généreux soutien d’un mécène et permettra que cette collection qui a parcouru, exposition après exposition, l’Europe, mais aussi une grande partie de l’Amérique latine, demeure définitivement à Genève.

06/04/2021, 10:33

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Ni misogyne ni dilettante : Hemingway, un regard inédit sur l'écrivain

DOCUMENTAIRE – En 2013, le vieil homme quittait la mer de Cuba et les Caraïbes, pour gagner la bibliothèque JFK située à Boston. Climat moins propice au rhum, probablement. Cependant, l’établissement a régulièrement procédé à la numérisation des archives confiées par Jenny Philips, petite-fille de l’éditeur Maxwell Perkins, qui travaillait avec le romancier. Documents personnels, lettres, manuscrits : 3000 documents originaux devaient passer sous les scanners. 

05/04/2021, 12:28

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Marcel Proust et Louis Pasteur au Loto du Patrimoine 2021

L’initiative macronienne d’un Loto du patrimoine permettant de réhabiliter aux frais des contribuables — et sous couvert de loterie nationale — certains sites français se poursuit. L’édition 2021 porte sur « 18 sites emblématiques » que le ministère de la Culture vient de présenter. Toujours sous l’égide de Stéphane Bern, la quatrième édition ouvre ses portes.

05/04/2021, 11:38

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Anniversaire des Misérables : audiolivre, parodie, dessin animé et film

Le 3 avril 1862, nos ancêtres ignoraient que nous partirions chercher des œufs dans un confinement consciencieux, à moins de 10 km de notre domicile. En revanche, ils assistaient pour certains à la parution des Misérables, le chef-d’œuvre de Victor Hugo. Roman-fleuve, chargé de justice (ou d’injustice) sociale, ancré dans l’Histoire qu’il révèle… rendons ici grâce à celles et ceux qui ont œuvré à le rendre plus accessible.

03/04/2021, 11:11

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Un musée numérique consacré aux lettres des soldats américains

La veille de la Journée nationale des anciens combattants du Vietnam s’ouvrait Le Musée des lettres de guerre américaines. L’établissement est introuvable sur Google Maps, et pour cause, il s’agit d’un musée virtuel et interactif, à visiter en quelques clics. En plus des correspondances des soldats, des photos, vidéos et musiques d’époque sont mises à disposition des internautes.

 

02/04/2021, 16:53

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200 ans de médecine traditionnelle mondiale à découvrir en ligne

Alors que nous sommes plongés dans un état d’urgence sanitaire depuis plus d’un an, il est devenu difficile de s’intéresser à la médecine au-delà de l’horizon des vaccins et de la Covid. Pour oublier un instant les mots de Pfizer et d’AstraZeneca, il est possible de se plonger dans les archives médicinales mises à disposition par l’Université de Californie à Los Angeles. Les informations contenues dans ces pages numériques ne sont pas destinées à guérir miraculeusement, mais permettent d’explorer d’autres visions de la guérison à travers les siècles.

02/04/2021, 14:45

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Internet Archive exhume les GIFs historiques des tréfonds du web

La plateforme Internet Archive, comme son nom l'indique, se consacre toute entière à la sauvegarde du web, en proposant notamment la fameuse Wayback Machine, qui permet de « remonter le temps » de l'internet mondial. GifCities s'ouvre, présenté comme une annexe réservée aux GIFs...

01/04/2021, 11:40

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Une “sismographie des luttes” grâce à un portail de revues anticolonialistes

Le projet « Sismographie des luttes », engagé depuis 2015 à l'Institut national d'histoire de l'art sous la direction de Zahia Rahmani, écrivaine et historienne de l'art, se poursuit désormais avec un « Portail mondial des revues ». Celui-ci recense et donne accès à un millier de revues non européennes ou diasporiques, apportant un autre regard sur l'histoire des revues révolutionnaires, avec un angle anticolonialiste.

31/03/2021, 16:02

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Voyagez avec les illustrations scientifiques de la faune et de la flore au XXe siècle 

Créée au début du XXe siècle, L’ONG américaine Wildlife Conservation Society a pour objectif de préserver la faune et la flore sur la planète. Entre 1916 et 1965, des artistes ont accompagné les expéditions scientifiques de l'organisation dans le but de faire connaître au grand public la richesse de la vie sauvage. 2200 illustrations, riche en détails, sont aujourd’hui à retrouver gratuitement en ligne.

26/03/2021, 21:20

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425 000 $ pour un brouillon inespéré de Howl, le poème d'Allen Ginsberg

Un enregistrement perdu d’Allen Ginsberg lisant son poème épique Howl, doit sortir en avril prochain. Le Reed College, où la performance de lecture avait été enregistrée voilà 65 ans, est parvenu à remettre la main dessus. Et le label Omnivore Recordings a collaboré à la remasterisation. Dans l’intervalle, c’est un brouillon du texte qui vient de partir aux enchères pour 425.000 $. 

26/03/2021, 18:11

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200 000 € pour Ronsard : la poésie paye, six siècles plus tard

Ce 23 mars, la bibliothèque du collectionneur suisse Paul Barbier-Mueller était dispersée par les bons soins de Christie’s. Une vente qui aura mis le poète de La Pléiade à l’honneur, puisqu’il dépasse, et de loin, les estimations. Un volume de trois ouvrages a été remporté pour 200.000 €, contenant des textes de 1553 à 1555. 

24/03/2021, 17:03

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Stephen Fry vole au secours du Musée Sherlock Holmes 

Situé à Londres, et entièrement consacré au détective privé de la célèbre Baker Street – dont il occupe le numéro 221 – le Sherlock Holmes Museum est un lieu privé. Alors certes, le personnage de Conan Doyle résidait au 221B, lieu imaginaire, mais la raison ne suffit pas pour laisser le 221 partir en ruines. L’écrivain Stephen Fry lance ainsi une campagne pour en sauver un autre, situé à Portsmouth.

24/03/2021, 14:17

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Une goule meurtrière, couverture rarissime de Action Comics #1

Bien avant DC Comics, le pulp qui proposait des aventures de super-héros s’appelait Action Comics. Son premier numéro fut publié en avril 1938, avec Superman de Jerry Siegel et Joe Shuster. Mais L’Homme d’Acier faillit manquer sa première grande sortie, comme l’atteste cet exemplaire rarissime d’Actions Comics. En couverture, une sorte de Quasimodo, poignard ensanglanté en main, plutôt flippant… Loin de l’héroïque Superman soulevant une voiture — souvent comparé à Hercule combattant l’hydre, d’ailleurs.  

23/03/2021, 15:53