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France : la richesse des livres, à l'aune des groupes éditoriaux

Mulitples stratégies de déploiement à l'oeuvre

Le 01/03/2019 à 09:25 par Auteur invité

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01/03/2019 à 09:25

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88,9% du CA généré par 10 éditeurs… Quelles conséquences pour la bibliodiversité ? Le phénomène de concentration s’accentue dans le secteur de l’édition française. Les conséquences peuvent en être angoissantes ; surproduction éditoriale, production uniformisée… Quels risquent sous-tendent ces rapprochements et conglomérats éditoriaux ?

ActuaLitté, CC BY SA 2.0 (photo d'illustration)

Ce n’est plus à démontrer, l’édition en France subit une concentration de plus en plus forte, comme le confirme le classement 2018 de Livres Hebdo/Gfk des 200 premiers éditeurs. L’an dernier, 104 groupes et maisons indépendantes étaient présents dans le palmarès alors que nous n’en comptions pas moins de 111 en 2017. Si cet écart peut sembler anecdotique, il n’en reste pas moins que 88,9 % du chiffre d’affaire de l’édition est généré par les 10 premiers éditeurs de ce classement, dont les trois leaders, Hachette Livre, Éditis et Média Participations, détiennent à eux seuls 62 % du CA.

Il est intéressant de noter que les deux premiers sont adossés à des groupes industriels plus importants et diversifiés dans le domaine de la communication – le groupe espagnol Planeta alors pour Éditis, maintenant racheté par Vivendi, et Lagardère pour Hachette – quant au dernier il est lui-même un groupe axé sur la communication et le divertissement transmédia.

Ces coalitions sont fructueuses puisque, en plus de rapporter de nouvelles sources de revenus à ces grands groupes industriels, elles permettent de faire la promotion des autres filiales grâce aux différents supports d’informations détenus. Hachette Livre peut ainsi profiter des services de Lagardère Active, entreprise de presse qui détient 200 titres dans le monde, en terme de retombées médiatiques et de publicité pour les grands enjeux du groupe éditorial.

Avec Media Partitcipations, le PDG Vincent Montagne a, lui, suivi une autre stratégie : privilégier les licences, qu’il est possible d’exploiter sur plusieurs supports. Média Participations déclare avoir vendu 32 millions de livres l’année écoulée, dont près de 20 millions d’albums de bandes dessinées ; 2,3 millions de DVD pour enfants et 2 500 heures de programmes d’animation télévisés. Le groupe aurait aussi diffusé 28 millions d’exemplaires de magazines sur cette seule année.

Ce regroupement n’est pas seulement le fait des grands groupes éditoriaux, les petites et moyennes maisons d’édition indépendantes sont de plus en plus nombreuses à se rassembler et à mutualiser leurs moyens, sur l’exemple du collectif Anne Carrière fondé voilà quelques années. Cette union devient une force à la fois financière et du point de vue de la pure visibilité.  Les Indés de l’Imaginaire ont ainsi été créés en 2013 « afin de mutualiser une partie de leurs moyens, notamment au niveau de la promotion et de la communication » affirme la maison Les Moutons Électriques dans le communiqué de presse diffusé à l’époque.

Cette stratégie est toujours de vigueur puisque, plus récemment, l’Association des maisons d’édition de Bretagne compte « fonctionner de manière collégiale et chacun aura sa campagne à mener. On va travailler sur la communication et essayer de se faire connaître aux niveaux national et international » confiait Jean-Marie Goater, patron des éditions Goater et nouvellement membre du bureau de l’Ameb. (via Le Télégramme)

Répondre à une demande qui s'ignore : la loi de l'offre

Ces associations florissantes partout donnent une image du marché de l’information et de la communication actuel. Avec plus de 81.000 titres publiés en 2017 et une production croissante d’année en année selon l’Observatoire de l’économie du livre, les entreprises dont la visibilité est défaillante sont noyées par les productions de leurs concurrents. Ces collectifs semblent donc une action défensive contre les grands groupes industriels qui dominent l’économie du livre. 

Si la nécessité de rentabilité est la même pour toutes les entreprises, l’image du livre en elle-même peut être très contrastée. Les grands groupes industriels ne le voient pas seulement comme un produit culturel mais comme un investissement à fructifier. Il faut donc faire beaucoup de livres, et qui se vendent bien. « Le livre n’est pas un produit comme les autres » disait Valéry Giscard d’Estaing en 1976.  Quelques années avant que le président français n’affiche son amour pour la littérature, Thierry de Clermont Tonnerre, qui venait de prendre le contrôle des Presses de la Cité, certifiait qu’un « éditeur [doit] se dire qu’un livre qui n’a pas 2 500 lecteurs éventuels est un livre impubliable ». (Olivier Bessard-Banquy, La Fabrique du livre, PUB, 2016). 

Avec cette image paradoxale du livre, la surproduction éditoriale et la concentration actuelle des acteurs du marché, il n’est pas étonnant que les professionnels s’inquiètent pour la bibliodiversité et donc, l’accès à l’information. On voit déjà un recul de la littérature complexe comme le révèle sur France Culture Mathilde Serrell dans son billet culturel.

Et la surproduction ne semble finalement pas en être la seule cause : « Certains éditeurs ont déjà freiné leur publication, mais demeure ce constat qualitatif : une réduction de l’appétit pour la littérature complexe. Or celle-ci est inquiétante car c’est cette littérature complexe qui fait l’histoire littéraire plus qu’elle ne raconte des histoires » résume Vincent Monadé.

ActuaLitté, CC BY SA 2.0 (photo d'illustration)

Ce qui préserve la bibliodiversité en France

Loi Lang, subventions pour la création, promotion à l’international… La France a la chance que le gouvernement soutienne encore législativement l’industrie du livre. Alors que le Centre national du livre, principale aide pour les acteurs du secteur, vivait sur la seule taxe de reprographie – dont les gains étaient en baisse depuis déjà quelques années, le gouvernement le reprend sous son aile et déterminera maintenant ses budgets, comme décidé dans le Projet de loi Finances 2019.

Pour cette année, le montant alloué s’élève à 24 millions d’euros, alors qu’en 2018 le CNL disposait de 23 ,6 millions et était déjà en hausse de 5 % sur l’année précédente. Mais pour mieux comprendre l’étendue de « l’exception culturelle » à la française, rien de mieux que d’observer l’état du marché du livre de nos voisins.

L’exemple du Royaume-Uni est parlant pour illustrer l’influence du gouvernement : pionnier dans le domaine avec le Net Book Agreement qui fixait le prix du livre neuf dès 1900, le marché britannique a bien changé depuis cette époque. Les décennies pendant lesquels il fut en vigueur marquèrent « l’âge d’or » de la librairie indépendante. Mais le pays s’est rapidement converti au marché libre et le prix est devenu un argument de taille, amenant au rejet du NBA au nom de la libre concurrence en 1997.

La conséquence se vit rapidement : les librairies indépendantes ont fermé les unes après les autres, les supermarchés proposant des prix défiant toute concurrence et achetant en ferme, annihilant ainsi le système des retours. Entre 1997 et 2010, pas moins de 500 librairies ont fermé selon Sam Jordison, journaliste pour The Guardian. Les plus gros vendeurs, les supermarchés et la chaîne Waterstones, contrôleraient le marché ; ils ne décident pas seulement de la visibilité d’un titre, mais aussi de son concept éditorial et de son tirage.

Cependant, nous voyons depuis 2017 le nombre de librairies indépendantes augmenter progressivement selon The Booksellers Association. L’équilibre entre fermetures et ouvertures est revenu : alors qu’en 2016 on comptait 867 librairies indépendantes, en 2017 ce nombre a progressé pour atteindre 868 librairies. La victoire est petite, mais on peut espérer que cette augmentation tende à se concrétiser puisqu’en 2018, 15 librairies ont ouvert leurs portes.

Le retour vers un commerce local, pari gagnant ?

Ce retour des librairies indépendantes au Royaume-Uni est surtout dû à une prise de conscience : la vente de livres est vue comme une fonction essentielle de la communauté. Les habitants des quartiers où ces magasins se sont implantés accueillent aujourd’hui chaleureusement ces nouvelles entreprises, arguant qu’une librairie est exactement ce qu’il manquait à proximité.

Après 20 longues années, l’industrie du livre au Royaume-Uni semble entrer dans une période d’éclaircie. La hausse du nombre de librairies indépendantes révèle un regain d’intérêt du public pour ces entreprises « de proximité ». Cependant, ces nouveaux acteurs rentrent dans un paysage connu pour sa concurrence difficile, en partie à cause du manque de soutien de l’État sur le commerce du livre. Ils devront innover et se démarquer pour rester rentables dans un tel contexte économique.

Concentration, exigence de rentabilité et développement d’une production répondant aux attentes des lecteurs sont étroitement liés. 

L’édition française reste pourtant un oligopole à franges ; si la majorité du marché est certes dominée par les grands groupes éditoriaux, dont les résultats financiers doivent se conformer aux attentes des groupes auxquels ils sont affiliés, la diversité éditoriale est garantie grâce à la myriade de maisons indépendantes qui recouvrent le territoire français. Quant à eux, les grands groupes industriels misent plutôt sur le transmédia pour exploiter au maximum les licences dont ils détiennent les droits.

La menace d’une uniformisation de l’offre est pourtant bien présente, non pas tellement par rapport à la production qui reste encore très éclectique mais plutôt en ce qui concerne le lectorat, recherchant de moins en moins des lectures complexes.

Article réalisé et publié dans le cadre des travaux menés avec les élèves du Master 1 Apprentissage de l’université de Villetaneuse — Paris 13, spécialité Commercialisation du livre. Les étudiants sont invités à écrire sur un sujet lié au monde de l'édition, suivant des consignes de rédaction journalistique.  

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« Du 22 septembre au 23 décembre 2021 en Bretagne et en Île-de-France Vous allez voir sur vos écrans le Bussi que vous n’avez pas encore lu », indique France 2. Le tournage de L’île prisonnière a débuté sur un scénario de Michel Bussi et Christian Clères. À la réalisation, Elsa Bennett et Hippolyte Dard. Et pour le romancier, un saut complet dans le monde des séries.

23/09/2021, 11:28

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Quatre autrices pour parler d'amour, invitées de La Grande Librairie

La rentrée se place sous le signe de ce sentiment si profond et complexe, pour la Grande Librairie de François Busnel. Quatre femmes, pour parler d’amour, il n’en fallait pas moins sur le plateau de l’émission.

22/09/2021, 13:16

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Les oeuvres de Roald Dahl, bientôt propriété de Netflix

Charlie et la chocolaterie, Sacrées sorcières, Matilda, Le BGG et tant d’autres ouvrages (souvent traduits en français par Jean-François Ménard), qui ont fait l’œuvre de Roald Dahl. L’écrivain britannique verra-t-il son héritage passer dans les mains de Netflix ? Les négociations semblent particulièrement bien avancées entre les ayants droit et le service de streaming. Parce que la manne en termes d’adaptations est prodigieuse.

22/09/2021, 08:52

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Houellebecq adapté pour France 2 : le service public "élargit son champ d'action"

France 2 s’est lancée un pari : adapter Les particules élémentaires de Michel Houellebecq. Selon l’AFP, le téléfilm, découpé en deux épisodes de 60 minutes, sera porté sur petit écran par Antoine Garceau, réalisateur notamment pour la série Dix pour cent de France 2. « Un peu effrayé » par le roman, le réalisateur indique que son ambition a été « de ne pas gommer le côté sulfureux de Houellebecq ».

20/09/2021, 11:10

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Les meilleures adaptations de films romantiques tirées de livres

« Jane Eyre », « Cher John », « Roméo + Juliette » … autant de films qui ont fait fondre le public. Cependant, ces chefs d’œuvre cinématographiques ne sont pas le fruit de scénaristes. Ces histoires romantiques ont été tirées de livres qui ont également connu un succès retentissant. Des points particuliers ont fait que ces adaptations ont pu retranscrire les émotions véhiculées par les œuvres littéraires.

17/09/2021, 10:40

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Le Figaro Littéraire reprend ses Ateliers d'écriture avec Grégoire Delacourt

Après de longs mois d’interruption dus à la crise sanitaire, les Ateliers d’écriture du Figaro Littéraire redémarrent avec deux nouveaux intervenants, Grégoire Delacourt et Benoît Charpentier, tous deux animés par un goût prononcé pour la transmission.

16/09/2021, 12:00

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La Grande Librairie s'installe à New-York le temps d'une émission

À l'occasion d'une émission spéciale, François Busnel vous propose de découvrir la ville autrement, à travers le regard des écrivains ! Mercredi 15 septembre sera diffusée sur France 2 l'émission spéciale de La Grande Librairie tournée à New York. François Busnel et son équipe y ont rencontré cinq auteurs, dont Kate Reed Petty, la révélation de la rentrée, William Boyle et la chronique de son quartier natal : Brooklyn, et James McBride qui aura la part belle dans cette émission.

14/09/2021, 11:46

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Delphine de Vigan : Les enfants sont rois deviendra une série

Tout aurait changé pour Delphine de Vigan, depuis son arrivée aux éditions Gallimard ? Son dernier livre, Les enfants sont rois, s’est écoulé à plus de 181.700 exemplaires (donnée Edistat) et la voici qui signe une nouvelle fois pour adapter cet ouvrage, cette fois au cinéma. Invitée de Deauville comme membre du jury du 47e festival, elle se réjouit de cette aventure inédite.

10/09/2021, 10:35

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François Busnel : faire lire tous les élèves de France

Après le succès des deux premières éditions (plus de 130.000 élèves inscrits et 500.000 téléspectateurs pour la finale diffusée en juin sur France 5), François Busnel vient d’annoncer la troisième saison de Si on lisait à voix haute. Les inscriptions de ce grand concours national organisé par La Grande Librairie et France Télévisions en partenariat avec Lumni et le Ministère de l'Education Nationale, de la Jeunesse et des Sports, seront ouvertes le mercredi 15 septembre.

09/09/2021, 17:05

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Le pouvoir des livres : La Grande Librairie interroge l'engagement

Lydie Salvayre, Colum McCann, Michel Onfray et Mohamed Mbougar Sarr seront les invités de François Busnel pour l’émission de ce 8 septembre. La Grande Librairie donne rendez-vous à 20h55 sur France 5 pour parler du pouvoir des livres, vis-à-vis de l’engagement. « Faut-il prendre la fiction au pied de la lettre ? Ou bien est-elle une façon détournée de mieux voir la réalité, de rendre intelligible le monde actuel ? »

08/09/2021, 10:31

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Belenos l'a voulu : trois jeux vidéo tirés de l'univers d'Asterix d'ici cinq ans

La prochaine production, Astérix et Obelix : Baffez-les tous, sortira prochainement, mais les deux partenaires, Microid et Albert René (filiale de Hachette Livre), ne s’en tiendront pas là. Convaincues que le ciel ne leur tombera pas sur la tête — plutôt les bénéfices — l’univers des irréductibles Gaulois sera, au cours des cinq prochaines années, décliné en trois autres jeux vidéo.

07/09/2021, 18:17

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Après American Gods et Sandman, une autre oeuvre de Gaiman à l'écran ?

Le succès de l'adaptation d'American Gods par Amazon Prime aura mis Neil Gaiman sur le devant de la scène, juste sous les yeux des producteurs. Good Omens et Sandman pourraient bien être rejoints par une nouvelle adaptation de son travail, qui irait cette fois chercher sa matière parmi les personnages secondaires de Sandman, justement...

06/09/2021, 13:26

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Arte et Actes Sud présentent H24, une série et un livre écrits par 24 autrices

Arte et Actes Sud annoncent H24, un projet transmédia combinant une série en 24 épisodes de 3 minutes et un livre, coédité par Arte et Actes Sud. Les scénarii des épisodes ont été signés par 24 autrices européennes, dont Alice Zeniter, Agnès Desarthe, Lola Lafon ou encore Sofi Oksanen.

03/09/2021, 16:52

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Un film Injustice annoncé pour le mois d'octobre par DC

Publiée sous le titre Injustice: Les Dieux sont parmi nous, la série de comics signée par Tom Taylor, Brian Buccellato, Chris Sebela ou encore Marguiette Bennet, entre autres, et dessinée Jheremy Raapack, Mike S. Miller ou Bruno Redondo, notamment, a connu un franc succès. Liée au jeu vidéo homonyme, elle sera bientôt accompagnée par un film d'animation.

02/09/2021, 15:50

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Détective Popotin aura son propre jeu vidéo, sur Nintendo Switch

Le label japonais Nippon Columbia, à l'origine centré sur la musique, distribue également des jeux vidéo, et annonce la sortie d'une adaptation vidéoludique de Détective Popotin pour le 4 novembre prochain, en version originale. Butt Detective Pup Mirai no Meiten Teitojo! se présente comme un jeu d'aventures à base d'énigmes et de mini-jeux...

02/09/2021, 09:53

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Gus le chevalier minus, désormais sur TFOU, chaque mercredi

À compter de ce 1er septembre, les fans et les enfants (ou les plus grands), pourront retrouver les aventures de Gus le Chevalier Minus chaque mercredi vers 7h30, sur TFOU et en replay sur MYTF1. La série d’albums jeunesse originellement parus chez Gulf Stream connaît un nouvel essor. « Notre Gus, plus si minus », clame la maison.

01/09/2021, 09:17

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Tom Swift : un spin-off de Nancy Drew, bientôt à la télévision

Lundi, la chaîne américaine TH CW a confirmé l’arrivée prochaine de Tom Swift, une série spin-off de Nancy Drew, inspirée des romans du collectif Caroline Quine (ou Carolyn Keene dans la version anglaise). Josh Schwartz et Stephanie Savage seront à la fois co-créateurs et producteurs exécutifs pour ce projet, prévu pour la saison 2021-2022. La série mettra en vedette Tian Richards en tant que personnage principal, qui avait fait une première apparition dans Nancy Drew.

31/08/2021, 16:30

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La série Vampire Academy, d'après les livres de Richelle Mead, dévoile son casting

Vampire Academy, série de romans fantastiques signés par l'autrice américaine Richelle Mead, sera bientôt une série télévisée, destinée à la plateforme Peacock. Adaptés au cinéma en 2014, les livres seront cette fois confiés à Julie Plec, qui supervisera l'ensemble du développement.

31/08/2021, 15:59

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La rentrée de La Grande Librairie, de retour sur France 5

Septembre démarre en trombe avec le retour de l’émission littéraire de France 5, La Grande Librairie, présentée par François Busnel. Les quatre premiers invités pour cette nouvelle saison ont été annoncés, avec une première émission ce mercredi 1er septembre, à 20h55.

30/08/2021, 15:10

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Wyatt Russell et Sam Worthington au casting de Under the Banner of Heaven 

Adaptée du best-seller Sur ordre de Dieu (Under the Banner of Heaven, traduit par Cécile Arnaux, pour les éditions 10/18), de Jon Krakauer, la série homonyme dévoile progressivement ses comédiens. Plusieurs personnalités du cinéma l'ayant déjà rejoint, les acteurs Wyatt Russell et Sam Worthington viennent le compléter. 

27/08/2021, 16:53

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Li'l Santa : le Père Noël de Robin, Révérend et Trondheim bientôt sur les écrans

Pour fêter Noël, les studios de production Toonz (Wolverine, The X-Men, Playmobil) et K6 Media Group (Spookley the Square Pumpkin) ont un joli présent pour les enfants. Celui-ci ne les attendra pas sous le sapin mais sur leurs écrans. En effet, tous deux produisent en ce moment-même l’adaptation des bandes dessinées Le petit monde du Père Noël.

27/08/2021, 11:21

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Le journal Les Échos choisit ses 12 titres préférés de la rentrée

Le coup d'envoi de la rentrée littéraire 2021 est donné, et les parutions, récompenses et polémiques vont se succéder dans les prochaines semaines. Au sein des rédactions, l'été médiatique a laissé un peu de place, dans les services Culture, pour de la lecture. Les Échos présentent ainsi leurs 12 coups de cœur de la rentrée.

27/08/2021, 08:58

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Les grands romans du scandale, histoires littéraires de l'indécence, saison 3

Tous les mercredis, du 22 septembre au 13 octobre, retrouvez « Les grands romans du scandale » pour sa troisième saison. Cette collection documentaire revient avec quatre histoires littéraires autour d'œuvres engagées, qui résonnent toujours puissamment aujourd’hui. À découvrir en intégralité sur arte.tv à partir du 15 septembre.

26/08/2021, 12:40

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France Culture et L'Obs sélectionnent 10 romans de la rentrée littéraire

L'heure est à la rentrée littéraire dans les rédactions, avec des sélections qui se multiplient ici et là. France Culture et L'Obs se sont ainsi associés pour mettre en avant 10 ouvrages, parmi les quelques centaines de titres qui vont paraître en septembre prochain.

26/08/2021, 11:38

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The Lord of the Rings: Rise to War, un jeu vidéo inspiré du monde de Tolkien

NetEase Games et Warner Bros. Interactive Entertainment ont annoncé l'ouverture des préinscriptions sur toutes les principales plateformes pour The Lord of the Rings: Rise to War. Ce jeu de stratégie mobile sous licence officielle est basé sur l’iconique trilogie littéraire de J.R.R. Tolkien et sur les adaptations cinématographiques réalisées par Peter Jackson. Le jeu sortira le 23 septembre 2021. 

26/08/2021, 11:01

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Une adaptation pour Oblivion Song, avec Jake Gyllenhaal en tête d’affiche

Publié par Image Comics en 2018, le roman graphique de Robert Kirkman, à l’origine de The Walking Dead, et de Lorenzo De Felici, Oblivion Song, va très bientôt avoir droit à une adaptation cinématographique. Alors que New Republic Pictures annonçait avoir acquis les droits dans un communiqué plus tôt dans la semaine, il a aussi été dévoilé que Jake Gyllenhaal serait présent en tant qu'acteur et producteur pour ce film.

26/08/2021, 09:10

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Les Sorcières d’Eastwick : une nouvelle adaptation en vue chez Warner Bros

Les Sorcières d’Eastwick est un roman de John Updike, publié pour la première fois en 1984 — avant d’obtenir une traduction française deux ans plus tard. D’abord adaptée par George Miller en 1987, avec Cher, Susan Sarandon, Michelle Pfeiffer et Jack Nicholson en tête d'affiche, cette histoire devrait revenir dans les salles obscures, avec un remake par la cinéaste suédoise Ninja Thyberg, récemment engagée par les studios Warner Bros pour ce projet de taille.

25/08/2021, 15:13

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Capital Crimes : les romans policiers de Margaret Truman à la télévision

Aaron Magnani, producteur américain, a récemment acquis les droits de Capital Crimes, une série de romans policiers en 32 tomes créée par la fille du président Harry S. Truman, Margaret Truman. Cette acquisition permettra une adaptation télévisée de cette saga, développée et produite par Magnani, via son entreprise Aaron Magnani Production. La série devrait suivre l’intrigue des romans, avec l’ex-flic Robert Brixton comme protagoniste.

25/08/2021, 12:17

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Les Filles de Dad : sitcom familiale signée Dupuis, au Forum Cartoon 2021

Dupuis Edition et Audiovisuel développe actuellement Les Filles de Dad, d’après la BD de Nob éditée par Dupuis, pour M6 en France. Coproduite avec Belvision (Belgique), cette sitcom contemporaine, mouvementée et tendre sur la vie de famille, fait partie des projets qui seront présentés à Toulouse en septembre, dans le cadre de la prochaine édition du Forum Cartoon. 

25/08/2021, 10:30

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L'Attaque des Titans : rendez-vous en janvier 2022 pour la fin de la 4e saison

Grande nouvelle : L’Attaque des Titans n’a pas dit son dernier mot. Si le manga est définitivement achevé, l’anime, lui, se poursuivra avec la seconde partie de la saison 4. Cela était su, mais on attendait la date officielle de diffusion pour se réjouir : Allez Louia, ce sera en janvier 2022.

24/08/2021, 15:32