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Librairie : la stratégie derrière le rachat de Decitre par le Furet du Nord

Un nouveau maillage du territoire français

Le 04/03/2019 à 10:34 par Auteur invité

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04/03/2019 à 10:34

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Le libraire d’origine lilloise, le Furet du Nord, a racheté son concurrent lyonnais, Decitre. Depuis le début du mois de novembre étaient engagées entre les deux acteurs des négociations exclusives qui se sont conclues ce 17 janvier. Retour sur cette acquisition d’envergure dans un contexte de concentration économique. 

(ActuaLitté, CC BY SA 2.0)

Né à Lille en 1921, Le Furet du Nord s’est tout particulièrement développé depuis 2008 avec l’arrivée à son capital de Vauban partenaires, un fonds d’investissement. Depuis un mois, les 11 librairies Decitre se sont ajoutées aux 20 librairies du Furet, qui s’aventure avec cette acquisition au sud de l’Hexagone. En somme, le groupe compte désormais 31 points de vente, répartis entre la Belgique et la ville de Grenoble.

Comme le souligne Denis Cosnard dans une chronique pour Le Monde datée du 8 novembre 2018, l’absorption de l’une des plus vieilles librairies familiales françaises par un groupe aux mains d’un fonds d’investissement prouve qu’en France la librairie suscite encore les convoitises. « Le livre est bien vivant », résume le journaliste.

Ces deux acteurs majeurs de la librairie se caractérisent chacun par une implantation forte sur leurs territoires respectifs : le Furet du Nord possède 20 librairies dans le nord de la France et en Belgique quand Decitre en détient 11 en Auvergne Rhône-Alpes. Grâce à ce rachat, le Furet du Nord possède aujourd’hui 31 librairies, dont 29 en France, et voit son chiffre d’affaires estimé à 150 millions d’euros. À titre d’exemple, le chiffre d’affaires d’un autre mastodonte de la librairie de province, Mollat, s’élève aujourd’hui à 25 millions d’euros.

L’ambition de ce nouveau leader français de la librairie est d’élargir son implantation territoriale et d’apporter à chacune des deux enseignes les compétences nécessaires pour répondre aux différents enjeux de la vente de produits culturels : vente en ligne, diversification de l’offre en magasin, marchés publics.

Cette transaction a lieu dans un contexte propice à la concentration des librairies, et notamment des chaînes, qui tentent par-là de lutter contre le géant du e-commerce, Amazon. Ces dix dernières années, Le Furet a tout particulièrement illustré cette tendance. Il a notamment acquis deux anciennes librairies du réseau Chapitre en Belgique et a plus largement doublé le nombre de ses librairies en 8 ans.

En 2017, c’est sur les librairies Sauramps à Montpellier que louchait alors le libraire du Nord. Ces dernières lui échappent finalement au profit d’Amétis, qui propose de reprendre 37 postes de plus que son concurrent. La même année, c’est Gibert Joseph qui reprend Gibert Jeune après 88 années d’indépendance.

Cette concentration générale a d’autant plus d’intérêt que les chaînes de librairies physiques dont l’activité de vente de livres neufs est égale à au moins 50 % de leur chiffre d’affaires bénéficient désormais d’une exonération fiscale, comme leurs confrères indépendants, grâce à un amendement du label LIR. C’est bien le cas du tout nouveau Furet/Decitre.

Des stratégies complémentaires

À l’inverse du Furet du Nord qui n’a cessé d’ouvrir des librairies dans le nord de la France, Decitre a opté pour une présence plus numérique que physique. Decitre Interactive est aujourd’hui la plateforme de vente en ligne de la librairie, reconnue comme faisant partie des plus performantes en France. Le Furet du Nord, également présent sur la vente en ligne, pourra bénéficier des compétences de sa nouvelle marque pour améliorer son offre — bien qu’il garde son site furet.com.

Le rapprochement numérique entre les deux acteurs, néanmoins, ne date pas de ce début d’année 2019. En 2012, déjà, le Furet du Nord choisit TEA (The Ebook Alternative) pour la distribution de ses livres numériques. L’entreprise aujourd’hui appartient toujours à Guillaume Decitre. Plus récemment, le Furet du Nord a adopté la base ORB (Outil de Recherche Bibliographique), elle aussi mise en place par Decitre.

(ActuaLitté, CC BY SA 2.0)

Ainsi, les compétences et l’expérience de Decitre en numérique attirent depuis longtemps le Furet du Nord. L’acquisition de l’un par l’autre permet de mutualiser les compétences et les différentes plateformes.

Le deuxième secteur qui intéresse le Furet du Nord est celui des collectivités locales. Là encore, Decitre se distingue. Sur le marché public et les appels d’offre, Decitre réalise 20 à 22 millions d’euros, quand le Furet n’en est qu’à 6 millions. Le rachat permet au Furet du Nord de posséder à présent 15 % du secteur du marché public. La plateforme de Decitre, fonctionnelle et performante, servira aux deux marques.

Vers une plus grande diversification de l’offre

Le Furet du Nord poursuit en réalité une stratégie entamée il y a déjà quelque temps, celle de la multiplication des magasins sur un plus large territoire. En 2017, la librairie avait déjà cherché à acquerir partie des librairies Sauramps (Montpellier). L’objectif de reprise du Furet du Nord était, comme aujourd’hui, d’élargir son implantation territoriale, c’est-à-dire sortir du nord de la France.

Au-delà de la présence sur un territoire le plus grand possible, le Furet du Nord souhaite également appliquer sa stratégie de mix produit dans les librairies Decitre — tout comme il le souhaitait pour Sauramps. L’enjeu est de dépendre moins du marché du livre, et de s’ouvrir aux autres produits de consommation culturelle – musique, mais aussi jouets et papeterie fantaisie.

Ce rachat est symptomatique du phénomène de concentration qui a lieu dans le milieu de l’édition et dans celui de la librairie. Il s’agit, d’une part, de se regrouper pour peser plus face aux autres acteurs de la chaîne du livre (éditeurs et diffuseurs notamment, mais aussi grandes surfaces culturelles ou e-libraires). D’autre part, pour le Furet du Nord, en plus de s’agrandir (physiquement, numériquement et économiquement), l’enjeu est aussi d’imposer une nouvelle vision (sa vision) de la librairie. Les nouvelles offres et les nouvelles compétences mises en valeur par ce nouveau leader deviendront, si ce n’est pas déjà le cas, le nouveau paradigme de la vente de livre.

Côté Furet, la force réside dans le nombre de magasins et dans la diversification ancienne de ces activités : de la papeterie aux jeux vidéos — ce qui garantit une marge plus importante que les seuls livres. Pour Decitre, c’est son site en ligne particulièrement efficace, ainsi que sa forte présence sur le marché des bibliothèques publiques qui ont su séduire l’acquéreur.

(ActuaLitté, CC BY SA 2.0)

Decitre conservera son nom afin de ne pas nuire à son image de marque sur son territoire d’influence. À eux deux, Furet/Decitre pourront prétendre à plus de 150 millions de chiffre d’affaires annuel. Dans un tweet daté du 18 janvier, Pierre Coursières, le PDG du Furet, n’hésite pas à affirmer que l’acquisition propulse le groupe à la place de « 1er libraire de France ». Une opération dont on ne connaît pas le montant exact, comme le rappelle le site de France 3 au lendemain de la transaction.

L’aventure n’est pas sans rappeler le bouleversement survenu au Québec voilà quelques années : en effet, la chaîne Renaud Bray avait mis la main sur les boutiques d’Archambault, une marque plus que centenaire sur le territoire. En septembre 2015 était ainsi acté le rachat, après le feu vert de l’autorité de la concurrence — malgré l’avis des professionnels.

« Au Canada anglais, de telles acquisitions de chaînes ont eu un effet dévastateur sur les indépendants restants », indiquait la librairie Le Fureteur. Désormais en sérieuse position de monopole, l’enseigne Renaud Bray/Archambault représente aujourd’hui 44 établissements – sans compter la reprise de la librairie indépendante Olivieri, survenue en septembre 2016, et un an plus tard, l’acquisition du distributeur Prologue

Une volonté expansionniste que l’on ne retrouve pas chez Furet/Decitre. Pas encore, affirment certains, mais les marchés québécois et français comptent de très nombreuses différences…

par Juliette Frechet et Emma Margouty

Article réalisé et publié dans le cadre des travaux menés avec les élèves du Master 1 Apprentissage de l’université de Villetaneuse — Paris 13, spécialité Commercialisation du livre. Les étudiants sont invités à écrire sur un sujet lié au monde de l'édition, suivant des consignes de rédaction journalistique.

1 Commentaires

 

NG

05/03/2019 à 15:09

Effectivement, la concentration s'accentue, et la situation des petites librairies est à améliorer, probablement par des regroupements / plateformes.

En revanche, Furet/Decitre est loin d'être hégémonique. Le plus gros vendeur de livres s'appelle toujours Amazon et les 2 plus gros marchands physiques Leclerc et Fnac/Darty.

On ne peut que se réjouir qu'un vrai acteur du livre arrive au niveau d'influence de ces mastodontes de la grande distribution qui voit le livre comme un produit d'appel pour vendre des machines à laver...

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Avez-vous parfois l’impression que le temps efface certaines périodes de votre vie ? Si tel est le cas, François Busnel propose une soirée exceptionnelle en compagnie de l’écrivain qui sait le mieux parler de la mémoire et de l’oubli. La Grande librairie, un peu proustienne cette semaine ?

05/10/2021, 14:08

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Un documentaire inédit sur René Maran, le premier Goncourt noir

En 1921, un certain René Maran reçoit le Prix Goncourt pour son roman Batouala (Albin Michel) et devient ainsi le premier écrivain noir à obtenir la prestigieuse récompense littéraire. Sous-titrée « Véritable roman nègre », l'œuvre décrit la vie d'une tribu d'Afrique centrale, dénonçant au passage certains aspects du colonialisme occidental.

04/10/2021, 12:26

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À la 1ère page : Raphaël Confiant, Jennifer Richard et Marijosé Alie

À la 1ère page, l'émission littéraire produite par le pôle outre-mer de France Télévisions et dédiée aux écrivains et auteurs ultramarins, présente son programme de rentrée, avec les auteurs invités pour le mois d'octobre. Commerce d'armes, passion baudelairienne et légende de la poésie attendent les lecteurs...

04/10/2021, 09:48

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Une série dérivée de The Boys commandée par Amazon Prime Video

Parmi les grands succès de la plateforme Amazon Prime Video, la série The Boys poursuivra son récit prochainement avec une saison 3, dont la diffusion devrait survenir en 2022. L'univers créé par Garth Ennis et Darick Robertson s'étendra bientôt avec une série dérivée, tout aussi violente et satirique que la principale... 

29/09/2021, 15:01

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La Librairie Francophone à Nice pour une émission spéciale

À l’occasion de la classification au patrimoine mondial de l’UNESCO de Nice, Emmanuel Khérad propose une édition spéciale de « La Librairie Francophone », le samedi 2 octobre, à 14h. Au programme : un entretien croisé entre Jean-Marie-Gustave Le Clézio et Marc Lévy au cœur de Nice. Une ville de villégiature où les deux auteurs ont vécu une partie de leur vie.

29/09/2021, 14:21

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Rue de l’échiquier et L'Obs lancent une revue, En Mutation

En coédition avec L'Obs, la maison d'édition Rue de l’échiquier présente En Mutation, une revue « pour décrypter les métamorphoses écologiques et sociales de notre quotidien, dans toutes leurs nuances et leur complexité, en privilégiant les initiatives existantes ».

29/09/2021, 09:46

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Un documentaire consacré au romancier israélien Amos Oz

Arte proposera le 20 octobre un documentaire sur le poète, romancier et essayiste israélien, Amos Oz. Prix Fémina étranger en 1998 pour La Boîte noire (traduit par Sylvie Cohen), le documentaire offrira un portrait intime du romancier disparu en 2018, entre lumière et parts d’ombre. Du suicide de sa mère alors qu’il a seulement 12 ans, à la rupture totale avec sa fille cadette, Galia, qui lui reprochera, dans un récit, de l’avoir humiliée et maltraitée. Et entre les deux, de grands romans de « familles malheureuses » et d’un pays en devenir.

28/09/2021, 15:48

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Netflix adapte le Prix Pulitzer 2015, Toute la lumière que nous ne pouvons voir

La plateforme Netflix devrait prochainement diffuser une mini-série en quatre épisodes, adaptation du roman Toute la lumière que nous ne pouvons voir d'Anthony Doerr. Publié en version originale en 2014, le roman avait valu à son auteur le Prix Pulitzer 2015. En France, il avait été traduit par Valérie Malfoy pour les éditions Albin Michel, l'année suivante.

27/09/2021, 16:39

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Exil, secrets de famille et origines mis à nu dans La Grande librairie 

L’émission du 29 septembre, présentée par François Busnel, ouvrira grand les portes de l’intimité : à 20 h 55, sur France 5, retrouvez une Grande Librairie consacrée à l’exploration d’histoires personnelles. Ou comment cinq auteurs se retrouvent à remonter les traces et douleurs de leur passé.

27/09/2021, 16:01

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Canal + et Editis lancent Nathan TV : En route pour l'école 

Les groupes Canal + et Editis présenteront ce 30 septembre, Nathan TV, une chaîne éducative en français à destination de l’Afrique francophone. La nouvelle chaîne s’appuiera sur l’expérience de l'éditeur scolaire et parascolaire au sein du Groupe Editis, et du savoir-faire l’audiovisuel de Canal +. La chaîne d’adressera aux élèves du CE1 au CM2.

27/09/2021, 15:33

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Retour au source pour Blake et Mortimer pour les 75 ans de la série 

À l’occasion du 75e anniversaire de la célèbre bande dessinée Blake et Mortimer, une suite est donnée au tout premier tome de la série. Le 28e album, Le Dernier Espadon, en forme de clin d'œil au créateur de la série, Edgar P. Jacobs, que les plus impatients peuvent découvrir en avant-première sur le site du Figaro. Cette fois, le Palais de Buckingham risque d’être rasé à jamais... 

27/09/2021, 12:15

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L'île prisonnière, premier projet de Michel Bussi pour la télévision

« Du 22 septembre au 23 décembre 2021 en Bretagne et en Île-de-France Vous allez voir sur vos écrans le Bussi que vous n’avez pas encore lu », indique France 2. Le tournage de L’île prisonnière a débuté sur un scénario de Michel Bussi et Christian Clères. À la réalisation, Elsa Bennett et Hippolyte Dard. Et pour le romancier, un saut complet dans le monde des séries.

23/09/2021, 11:28

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Quatre autrices pour parler d'amour, invitées de La Grande Librairie

La rentrée se place sous le signe de ce sentiment si profond et complexe, pour la Grande Librairie de François Busnel. Quatre femmes, pour parler d’amour, il n’en fallait pas moins sur le plateau de l’émission.

22/09/2021, 13:16

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Les oeuvres de Roald Dahl, bientôt propriété de Netflix

Charlie et la chocolaterie, Sacrées sorcières, Matilda, Le BGG et tant d’autres ouvrages (souvent traduits en français par Jean-François Ménard), qui ont fait l’œuvre de Roald Dahl. L’écrivain britannique verra-t-il son héritage passer dans les mains de Netflix ? Les négociations semblent particulièrement bien avancées entre les ayants droit et le service de streaming. Parce que la manne en termes d’adaptations est prodigieuse.

22/09/2021, 08:52

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Histoires de quartier par Oxmo Puccino et Arte

Le rappeur Oxmo Puccino, lance sur Arte Radio, un podcast en forme de recueil de récits populaires pour raconter la France d’aujourd’hui, Les histoires de quartier. Accompagné du réalisateur David Commeillas, Oxmo Puccino part à la rencontre de fortes personnalités issues des quartiers, tels que les artistes Mehla Bédia et Médine. Des anonymes se succèdent également au micro avec style pour raconter leur plus forte « histoire de quartier ».

21/09/2021, 15:52

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Houellebecq adapté pour France 2 : le service public "élargit son champ d'action"

France 2 s’est lancée un pari : adapter Les particules élémentaires de Michel Houellebecq. Selon l’AFP, le téléfilm, découpé en deux épisodes de 60 minutes, sera porté sur petit écran par Antoine Garceau, réalisateur notamment pour la série Dix pour cent de France 2. « Un peu effrayé » par le roman, le réalisateur indique que son ambition a été « de ne pas gommer le côté sulfureux de Houellebecq ».

20/09/2021, 11:10

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Les meilleures adaptations de films romantiques tirées de livres

« Jane Eyre », « Cher John », « Roméo + Juliette » … autant de films qui ont fait fondre le public. Cependant, ces chefs d’œuvre cinématographiques ne sont pas le fruit de scénaristes. Ces histoires romantiques ont été tirées de livres qui ont également connu un succès retentissant. Des points particuliers ont fait que ces adaptations ont pu retranscrire les émotions véhiculées par les œuvres littéraires.

17/09/2021, 10:40

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Le Figaro Littéraire reprend ses Ateliers d'écriture avec Grégoire Delacourt

Après de longs mois d’interruption dus à la crise sanitaire, les Ateliers d’écriture du Figaro Littéraire redémarrent avec deux nouveaux intervenants, Grégoire Delacourt et Benoît Charpentier, tous deux animés par un goût prononcé pour la transmission.

16/09/2021, 12:00

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Claire Bretécher, la reine de la BD

Le samedi 18 septembre à 15h, l'émission Toute Une Vie sur France Culture fait le portrait de Claire Bretécher. La bande dessinée s’installe sur la station culturelle de Radio France, avec une place toute particulière accordée à la dessinatrice. Une émission avec Julien Thèves, réalisée par Jean-Philippe Navarre.

15/09/2021, 15:37

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La Grande Librairie s'installe à New-York le temps d'une émission

À l'occasion d'une émission spéciale, François Busnel vous propose de découvrir la ville autrement, à travers le regard des écrivains ! Mercredi 15 septembre sera diffusée sur France 2 l'émission spéciale de La Grande Librairie tournée à New York. François Busnel et son équipe y ont rencontré cinq auteurs, dont Kate Reed Petty, la révélation de la rentrée, William Boyle et la chronique de son quartier natal : Brooklyn, et James McBride qui aura la part belle dans cette émission.

14/09/2021, 11:46

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Delphine de Vigan : Les enfants sont rois deviendra une série

Tout aurait changé pour Delphine de Vigan, depuis son arrivée aux éditions Gallimard ? Son dernier livre, Les enfants sont rois, s’est écoulé à plus de 181.700 exemplaires (donnée Edistat) et la voici qui signe une nouvelle fois pour adapter cet ouvrage, cette fois au cinéma. Invitée de Deauville comme membre du jury du 47e festival, elle se réjouit de cette aventure inédite.

10/09/2021, 10:35

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François Busnel : faire lire tous les élèves de France

Après le succès des deux premières éditions (plus de 130.000 élèves inscrits et 500.000 téléspectateurs pour la finale diffusée en juin sur France 5), François Busnel vient d’annoncer la troisième saison de Si on lisait à voix haute. Les inscriptions de ce grand concours national organisé par La Grande Librairie et France Télévisions en partenariat avec Lumni et le Ministère de l'Education Nationale, de la Jeunesse et des Sports, seront ouvertes le mercredi 15 septembre.

09/09/2021, 17:05

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Le pouvoir des livres : La Grande Librairie interroge l'engagement

Lydie Salvayre, Colum McCann, Michel Onfray et Mohamed Mbougar Sarr seront les invités de François Busnel pour l’émission de ce 8 septembre. La Grande Librairie donne rendez-vous à 20h55 sur France 5 pour parler du pouvoir des livres, vis-à-vis de l’engagement. « Faut-il prendre la fiction au pied de la lettre ? Ou bien est-elle une façon détournée de mieux voir la réalité, de rendre intelligible le monde actuel ? »

08/09/2021, 10:31

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Après American Gods et Sandman, une autre oeuvre de Gaiman à l'écran ?

Le succès de l'adaptation d'American Gods par Amazon Prime aura mis Neil Gaiman sur le devant de la scène, juste sous les yeux des producteurs. Good Omens et Sandman pourraient bien être rejoints par une nouvelle adaptation de son travail, qui irait cette fois chercher sa matière parmi les personnages secondaires de Sandman, justement...

06/09/2021, 13:26

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Arte et Actes Sud présentent H24, une série et un livre écrits par 24 autrices

Arte et Actes Sud annoncent H24, un projet transmédia combinant une série en 24 épisodes de 3 minutes et un livre, coédité par Arte et Actes Sud. Les scénarii des épisodes ont été signés par 24 autrices européennes, dont Alice Zeniter, Agnès Desarthe, Lola Lafon ou encore Sofi Oksanen.

03/09/2021, 16:52

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Un film Injustice annoncé pour le mois d'octobre par DC

Publiée sous le titre Injustice: Les Dieux sont parmi nous, la série de comics signée par Tom Taylor, Brian Buccellato, Chris Sebela ou encore Marguiette Bennet, entre autres, et dessinée Jheremy Raapack, Mike S. Miller ou Bruno Redondo, notamment, a connu un franc succès. Liée au jeu vidéo homonyme, elle sera bientôt accompagnée par un film d'animation.

02/09/2021, 15:50