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Comment Amazon a exploité l'image de la mythique librairie Shakespeare and Company

Librairie mythique s'il en est, l'enseigne parisienne Shakespeare and Company, à l'origine fondée en 1919 par Sylvia Beach, reste aujourd'hui une adresse incontournable de la capitale, en particulier pour les touristes. Sa réputation la précède, tout comme son image, exploitée via de nombreux produits dérivés. La multinationale Amazon a tenté d'en profiter, avant d'être rattrapée par la justice.

Le 27/05/2026 à 15:12 par Antoine Oury

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27/05/2026 à 15:12

Antoine Oury

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Installée au 37, rue de la Bûcherie, dans le 5e arrondissement de Paris, depuis 1951 et son ouverture par George Whitman, l'enseigne Shakespeare and Company poursuit l'histoire du commerce inauguré en 1919, à une autre adresse, par Sylvia Beach.

Au-delà de ce siècle d'existence, la librairie jouit d'une histoire jalonnée d'échanges avec des figures littéraires, dont celles la « génération perdue » de Fitzgerald, Gertrude Stein ou Hemingway, et, plus tard, de la « Beat Generation », comme Allen Ginsberg et Gregory Corso. Son intérieur soigneusement préservé, tout de bois et d'escaliers, ainsi que certains détails, à l'instar du fameux piano, participent à sa légende.

N'oublions pas, évidemment, la sélection de titres anglophones, de la fiction à la non-fiction, en passant par les ouvrages jeunesse, les romans graphiques et autres mangas. Une boutique de livres rares accueille par ailleurs les collectionneurs.

Tous ces éléments attirent chaque jour — l'enseigne est ouverte 7 jours sur 7, à des horaires variables — un nombre considérable de visiteurs, si bien que Shakespeare and Company a instauré une capacité d'accueil maximale et quelques règles pour assurer une bonne circulation dans les lieux, dont l'interdiction des valises imposantes ou la réalisation de photographies...

Une image lucrative

À Paris, Shakespeare and Company est ainsi devenue une véritable attraction touristique et livresque, à l'instar des librairies Acqua Alta de Venise, Lello de Porto ou Daunt Books de Londres. L'enseigne en a bien conscience, et développe depuis quelques années une gamme de produits dérivés comprenant carnets, sacs en toile, t-shirts, cartes, marque-pages ou stylos...

Pour s'assurer la maitrise de son nom et de son image, la librairie a déposé des marques, « Shakespeare and Company » et « Shakespeare and Co », associés à plusieurs types de produits, auprès des autorités françaises et européennes. Parmi ces produits, un sac en toile sur lequel s'affiche une illustration de Neil Gower représentant la librairie, qu'il est possible de se procurer au 37, rue de la Bûcherie.

Un sac en toile vendu par la librairie Shakespeare and Company, illustré par Neil Gower
Un sac en toile vendu par la librairie Shakespeare and Company, illustré par Neil Gower

Mais pas seulement, découvre l'enseigne, puisque certains articles se retrouvent sur la plateforme de la multinationale Amazon, via le service d'impression à la demande d'Amazon, « Merch on Demand », ouvert en 2015. En juillet 2023, Shakespeare and Company réclame donc le retrait de t-shirts et de pulls à capuche présentant le fameux dessin de la librairie. Quelques jours plus tard, Amazon confirme la suppression de 7 articles.

La librairie parisienne n'en reste pas là, néanmoins, et assigne plusieurs sociétés du groupe Amazon devant le tribunal judiciaire de Paris pour contrefaçon de droit d'auteur et de marques. Pour Shakespeare and Company, il ne fait aucun doute que la multinationale américaine a contrefait la marque verbale « Shakespeare and Company », d'une part, mais aussi l'œuvre originale représentant la façade de la librairie.

Pris la main dans le sac (en toile)

Notant, dans ses arguments, que « le rôle des sociétés Amazon est parfaitement opaque, rendant impossible de déterminer de manière précise et certaine à quelle société incombe la responsabilité d'organiser sa plateforme de vente et celle en charge du service “Merch on Demand” », Shakespeare and Company a assigné cinq entités de la galaxie Amazon : Amazon Europe Core, Amazon Services Europe, Amazon France Services, Amazon Technology et Amazon.com Inc..

Le premier axe de défense du géant américain s'appuie sur cette multiplicité des sociétés citées, assurant ainsi que la plupart d'entre elles sont « étrangères aux faits de l'affaire ». Le tribunal judiciaire de Paris, dans une décision rendue le 7 mai dernier et consultée par ActuaLitté, réplique qu'il existe bien, dans les conditions d'utilisation et autres contrat de licence du service une « indétermination des sociétés impliquées dans le service “Merch on demand” et donc une incertitude sur le rôle et la responsabilité des différentes sociétés d'Amazon ».

La meilleure défense restant l'attaque, le deuxième axe développé par la firme américaine porte sur la déchéance des droits de marques de la société Shakespeare and Company pour absence de toute exploitation. Autrement dit, Amazon conteste la légitimité de la librairie à protéger les utilisations à des fins commerciales de son image sur certains produits, parce que l'enseigne n'avancerait pas d'éléments suffisants « pour démontrer la réalité des ventes de ces produits, leur nature et l'usage commercial des marques ».

Le tribunal a recadré la discussion sur les seuls totebags, sweats et tee-shirts et rapidement débouté Amazon de cette demande en déchéance. À l'inverse, il établit sans difficulté la contrefaçon par reproduction des marques verbales, puisque les produits vendus par Amazon, mais aussi les titres et contenus de leurs descriptions mentionnent le signe « Shakespeare and Company ».

Concernant le dessin réalisé par Neil Gower, le tribunal attendait de Shakespeare and Company qu'elle prouve « que ce dessin constitue une œuvre originale au sens du code de la propriété intellectuelle », afin qu'il puisse prétendre à une protection par le droit d'auteur.

Les arguments de l'enseigne, cette fois, n'ont pas porté : les choix esthétiques, traits, couleurs et techniques sont, aux yeux de la justice, « en réalité largement répandu[s] chez les illustrateurs pour figurer les éléments architecturaux d'une ville comme les intérieurs, tels ceux d'une bibliothèque ». « Au surplus, ce dessin procède d'une commande, de sorte que même le sujet et l'organisation de l'espace ne procèdent d'un choix libre de l'auteur », souligne encore le tribunal sur ce point.

Amazon, « antithèse » de Shakespeare and Company

Par son action en justice, la librairie parisienne attendait des dommages-intérêts qui prennent en compte « la durée et le caractère massif des contrefaçons commises », mais aussi le préjudice moral « commis par une société qui est son antithèse ».

En face, Amazon assurait que les produits mis en cause étaient en vente depuis janvier 2023, puis retirés dès le mois de juillet et que « seuls quelques dizaines d'articles ont été vendus en France, dont 2 tee-shirts et 4 sweats commandés par la société [Shakespeare and Company] pour les besoins de son constat d'achat [...] ».

D'après les informations transmises au tribunal, outre les 2 t-shirts à 19,99 € pièce et les 4 sweats à 31,49 € l'unité, 62 sacs en toile à 10 € pièce auraient été vendus, pour une somme totale de 785,94 €.

Au vu des preuves fournies par les deux parties, le tribunal évalue à 3000 € le préjudice, y compris moral, subi par la librairie. Il reconnait par ailleurs que les sociétés Amazon « ont commis des actes de contrefaçon » des marques verbales « Shakespeare and Company ».

Les sociétés Amazon sont également condamnées aux dépens, ainsi qu'à payer à Shakespeare and Company « la somme de 15.000 euros au titre des frais irrépétibles qui comprennent les frais de traduction et de constats ». Et elles sont bien entendu frappées d'une interdiction « d'utiliser ou reproduire le signe Shakespeare and Company sur des tote bags, sweats et tee-shirts ».

Contactés, ni la librairie Shakespeare and Company ni Amazon France n'ont donné suite pour le moment.

Photographie : La librairie parisienne Shakespeare and Company (ActuaLitté, CC BY SA 2.0)

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

DOSSIER - Le prix unique des frais de port du livre, une saga législative

Par Antoine Oury
Contact : ao@actualitte.com

2 Commentaires

 

Edco

28/05/2026 à 10:42

Décidément..... beaucoup de ....logos ..( voir autre article ...!!!! ref.. ) exploitent les images d entreprises culturelles...dignes ....
Mais ...A ma zone exploite....c est un plaie oh naze mmmm!!!!😭😭😭😭

Stefan

29/05/2026 à 16:38

Ils ont bien fait. Ce n'est pas correct de créer un produit dérivé sans l'aval du propriétaire de la marque.
Je suis souvent allé chiner à Shakespeare and co et j'apprécie l'aspect labyrinthique de cette librairie, particulièrement le coin presque impossible à trouver où un chat fait sa sieste au milieu des livres!
Ce doit être classe de se ballader dans New-York ou Buenos Aires avec un sac de toile de S&C, l'accessoire ultime du globe trotter qui a flâné un jour sur les quais de la rive gauche. Alors avouer qu'on n'a jamais mis les pieds à Paris et acheté le sac sur Amazon, pfff, quelle faute de goût.

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08/06/2026, 16:01

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Traduire des mangas dōjin avec IA, sans toucher les bulles

BOOKWALKER teste une voie médiane entre lecture en langue originale et traduction éditoriale complète. À partir du 15 mai, la plateforme japonaise et Taiwan BOOKWALKER ont lancé une vente croisée de mangas dōjin, lisibles avec un système de traduction automatique développé avec Mantra.

08/06/2026, 15:25

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Pour les salariés de Sauramps, la crise économique vire à l’alerte sociale

Les salariés du groupe Sauramps, à Montpellier et Alès, alertent publiquement sur une situation « sociale et économique extrêmement préoccupante ». Dans un communiqué, ils dénoncent une dégradation continue depuis plusieurs mois, réclament une communication directe avec l’actionnaire François Fontès et demandent des « réponses claires, concrètes et immédiates » sur l’avenir des librairies.

08/06/2026, 15:20

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Pour conserver et accroitre sa clientèle, quels leviers en librairie ?

Les Rencontres nationales de la librairie ne seraient pas tout à fait les mêmes sans une étude de l'ObSoCo, cabinet spécialisé dans l'observation des pratiques de consommation. Philippe Moati, professeur agrégé d'économie à Université Paris Cité et cofondateur de l'institut, a suggéré quatre chantiers « prioritaires » pour développer la clientèle des libraires.

08/06/2026, 12:28

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Angèle Delaunois, 108 livres jeunesse et un nouveau cycle chez ABDUCO

La maison d'édition québécoise ABDUCO accueille Angèle Delaunois parmi les auteurs de son catalogue. L’arrivée de l’écrivaine marque une prise importante, tant son parcours occupe une place singulière dans la littérature jeunesse francophone : autrice prolifique, éditrice, fondatrice de maison, figure engagée, elle a construit une œuvre traversée par la transmission, les droits, l’enfance et les voix souvent rendues invisibles.

08/06/2026, 11:01

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L'Afrique, enfin racontée par elle-même

Pensez-vous que les livres peuvent réellement avoir un impact sur la société ? Nous, on en est convaincues. C'est pourquoi nous avons décidé de publier la première somme grand public sur l'histoire de l'Afrique racontée d'un point de vue strictement africain. Projet porté par les éditions du Faubourg.

08/06/2026, 10:39

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Wiley rachète Emerald, et muscle ses contenus pour l’IA

Wiley met la main sur Emerald Publishing Limited, dans une opération à 337 millions £. Le groupe ajoute près de 500 marques de revues, 8000 livres et des archives académiques à son portefeuille. Au-delà de la consolidation scientifique, le rachat confirme la valeur stratégique des contenus validés dans les services de recherche, les licences et les usages liés à l’intelligence artificielle.

08/06/2026, 10:17

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En 25 ans, la production de livres s'est envolée (et concentrée)

Depuis plusieurs années, les libraires ont le sentiment de se trouver devant une montagne d'ouvrages à lire et, mieux encore étant donné leur métier, à vendre. Ce n'était pas qu'une impression : une étude, présentée à l'occasion des Rencontres nationales de la librairie, révèle que le nombre de titres publiés a augmenté de 57 % en un quart de siècle. De nouveaux éditeurs sont entrés sur le marché, certes, mais les plus grandes structures participent largement à l'emballement.

08/06/2026, 08:32

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Face à Bolloré et cie, soutenir “un projet de défense de l’indépendance” (Laure Murat)

En croisant les sujets de la surproduction, de la concentration éditoriale et de la situation économique délicate des librairies, la prédation de Vincent Bolloré et d'autres milliardaires sur le secteur du livre surgit rapidement. L'historienne Laure Murat, professeure à l’université de Californie à Los Angeles, est intervenue dans le cadre des Rencontres nationales de la librairie pour rappeler, notamment, des « fondamentaux matérialistes », à commencer par la « possession des moyens de production ».

07/06/2026, 16:53

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Étude : les librairies rurales, dernier rempart du livre en campagne

ETUDE - La Fill publie la première étude économique d’ampleur consacrée aux librairies rurales. Elle raconte des lieux indispensables, engagés, souvent récents, mais soumis à une économie très tendue. En parallèle, le bilan 2025 du CNL, marqué par davantage de fermetures que d’ouvertures, rappelle une évidence : la campagne attire encore les projets de librairie, mais le modèle reste fragile.

07/06/2026, 16:30

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Librairies rurales : 5 chiffres pour comprendre une fragilité française

ETUDE - Acteurs essentiels du maillage culturel, les libraires ruraux tiennent une place bien plus vaste que leur seul poids économique. Mais derrière les ouvertures récentes, les animations locales et le lien avec écoles ou médiathèques, les chiffres de la Fill et du CNL révèlent un modèle sous forte tension : faible rentabilité, logistique fragile, stocks lourds et rémunérations trop souvent sacrifiées.

07/06/2026, 16:00

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“Taxer les autres parce qu'on va mal”, pas “le réflexe le plus sain” (SNE)

La situation économique et financière délicate des librairies indépendantes préoccupe, aux Rencontres nationales de la librairie, qui se déroulent à Rennes ces 7 et 8 juin. Le Syndicat de la librairie française, afin de renforcer le soutien aux commerces, mais aussi aux maisons d'édition et aux auteurices, propose d'instaurer une taxe sur les revenus des grands acteurs du livre, qu'il s'agisse de groupes éditoriaux ou de plateformes de vente. Le Syndicat national de l'édition n'est pas des plus enthousiastes.

07/06/2026, 15:30

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Le Centre national du livre veut taxer les plateformes plutôt que les éditeurs

Les groupes éditoriaux aux revenus les plus élevés ont-ils d'ores et déjà échappé à une taxe sur leur chiffre d'affaires ? Alors que s'évoque l'idée d'une taxe sur les grands acteurs du livre, poussée par le Syndicat de la librairie française, le Centre national du livre envisagerait, d'après son directeur général, de viser uniquement les plateformes de vente en ligne.

07/06/2026, 13:22

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Pour la présidente du SLF, le prix unique du livre “est aussi un outil de domination”

Les Rencontres nationales de la librairie, à Rennes, s'annonçaient particulièrement revendicatives. Le Syndicat de la librairie française avait en effet réclamé, il y a quelques jours, une taxe sur les revenus des grands acteurs du livre, afin de renforcer les maillons les plus faibles de la chaine. La présidente de l'organisation patronale, Alexandra Charroin-Spangenberg, a livré un discours d'ouverture sur le même mode, direct et combatif. 

07/06/2026, 12:40

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Objectropolis : le manifeste graphique de design-fiction

L’artiste et designer française Maureen Desnos repense l’architecture et le design par le prisme de l’absurde avec Objectropolis. Ce carnet de recherche graphique explore divers lieux du quotidien. Pour chaque univers, la ligne claire impose sa rigueur : l’architecture, le mobilier urbain et d’intérieur sont entièrement façonnés par le détournement d’objets, jusqu’à la création d’un objet hybride répondant à une problématique précise.

07/06/2026, 11:00

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Le tour du monde en 80 jours de Jules Verne réinventé dans une édition immersive inédite !

Cette édition augmentée propose une nouvelle manière de lire qui vous permettra de (re)découvrir ce grand « road movie » avec des nouveaux médias et, en plus, une nouvelle intrigue secondaire intégrée au texte de Jules Verne sous la forme de scènes audio complémentaires. Le tout accessible en scannant des QR codes au fil des pages.

07/06/2026, 10:30

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Royaume-Uni : l’édition signe un record à 7,4 milliards £

La Publishers Association chiffre à 7,4 milliards de livres sterling les revenus de l’édition britannique en 2025, un sommet historique. L’export, l’édition académique, la fiction et l’audio numérique portent la progression, tandis que le papier demeure central dans le grand public. Le bilan éclaire un marché moins dépendant de ses seules ventes nationales que de sa circulation internationale, mais aussi plus sensible aux formats, aux droits et aux revenus de recherche, dans un paysage imprimé plus contrasté.

06/06/2026, 20:28

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Mort de Bernadette Chirac : de l’Élysée aux librairies, la fabrique d’un personnage

Bernadette Chirac, morte à 93 ans, ne laisse pas une œuvre littéraire, mais un vrai sillage éditorial. De son livre d’entretiens chez Plon aux biographies politiques qui ont relu son rôle, l’ancienne première dame s’est imposée comme personnage de librairie. Son action caritative croise aussi, plus discrètement, l’histoire des bibliothèques à l’hôpital.

06/06/2026, 12:38

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Par les chemins : une BD pour se mettre à la randonnée-bivouac en solo

C’est lors d’une randonnée itinérante que Coline Peyrony a eu l’idée de créer « Par les chemins », une bande-dessinée et guide sur la randonnée et le bivouac en solo. En réunissant des conseils pratiques, des anecdotes réellement vécues, ainsi que des passages contemplatifs, poétiques ou engagés, l’autrice espère une chose : que cette BD vous donnera envie de partir à l’aventure !

06/06/2026, 11:00

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Après 10 ans d’écriture, la trilogie fantasy égyptienne Sous l’Œil Oudjat approche de la fin de sa campagne Ulule

Après plus de dix années de développement, d’écriture et d’autoédition, l’autrice indépendante Pauline Melin achève enfin sa trilogie de fantasy politique « Sous l’Œil Oudjat » avec la sortie de son dernier tome, « Le Revers de la Gloire ». Inspirée de l’Égypte ptolémaïque, la saga mêle intrigues de pouvoir, conflits politiques, personnages moralement gris et guerre de succession dans un univers sombre où chaque décision a un prix.

06/06/2026, 10:30

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Alcide, 20 ans d’édition entre mémoire cévenole et horizons lointains

Maison d’édition mise à l’honneur cette année par le festival Passeurs de Livres, à Alès, Alcide fête aussi ses vingt ans. Fondée à Nîmes par Yann Cruvellier, la maison s’est construite autour de deux axes forts : l’histoire et la photographie. Avec un point d’ancrage évident, les Cévennes, mais une ambition qui dépasse largement l’édition régionale.

05/06/2026, 17:14

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Déstabilisées, mais pas défaillantes : quelle est la situation économique des librairies ?

Alors que les signaux d'alerte se multiplient quant à la situation économique de plusieurs grandes enseignes (Gibert, Le Furet du Nord, Sauramps...), les libraires se réunissent à Rennes, les 7 et 8 juin prochains. Les Rencontres nationales de la librairie (RNL) seront l'occasion de revenir sur ce contexte, notamment à l'occasion de la publication d'une étude de l'institut Xerfi.

05/06/2026, 16:56

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Taxer les plateformes du livre : comment fonctionnerait vraiment la contribution ?

ANALYSE – Sur le papier, la proposition du Syndicat de la librairie française paraît simple : faire contribuer les grands acteurs du livre en ligne. Dans les faits, tout se joue dans la mécanique de la taxe. Car un dispositif de ce type ne viserait pas d’abord une entreprise, ni même une plateforme nommément désignée. Il frapperait une opération économique : la vente en ligne d’un livre, papier ou numérique, rattachée au marché français.

05/06/2026, 16:01

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En 20 ans, la situation des petites librairies s'est fragilisée

Les Rencontres nationales de la librairie (RNL) sont, à chaque édition, l'occasion de s'arrêter sur les situations économiques des librairies indépendantes. Depuis 2013, l'institut d'études Xerfi livre des rapports sur le sujet, qui permettent aujourd'hui de dresser une analyse de long terme, sur la période 2005-2024.

05/06/2026, 13:39

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“Sans de profonds changements”, 2027 sera pire encore pour les librairies

Parmi les études présentées lors des Rencontres nationales de la librairie (RNL), à Rennes, ces 7 et 8 juin, celle de Xerfi, consacrée à la situation économique des librairies indépendantes, attire l'attention. L'institut d'études, en 2024, avait annoncé les difficultés observées récemment pour ces commerces. Mauvaise nouvelle : la tendance devrait se poursuivre en 2027, voire s'intensifier.

05/06/2026, 13:38

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Les Mages d'Ether : une fantasy épique et envoûtante !

Dans Les Mages d’Éther, Aurélie Lauret imagine une fantasy où la magie se paie au prix du corps, des souvenirs et parfois même de l’âme. Au cœur d’un empire rongé par les luttes de pouvoir, de jeunes mages liés à l’Éther découvrent que leurs dons pourraient autant sauver le monde que le précipiter dans le chaos. Entre complots politiques, héritages oubliés et magie instable, le roman déploie un univers sombre et incandescent, porté par des personnages pris entre loyauté, survie et désir de liberté.

05/06/2026, 12:30

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L'horizon des évènements : un roman qui parle de santé mentale à travers l'horreur

À la suite d’une énième dispute avec sa colocataire, elle quitte leur appartement et découvre un cadavre… Et des fantômes. L’horizon des évènements est une romance horrifique actuellement en précommandes sur Ulule. À destination d’un public young adult, le livre aborde les conséquences de l’autisme non diagnostiqué et des troubles psychologiques non suivis à travers l’horreur. 

05/06/2026, 10:24

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Une nouvelle directrice commerciale pour Libella


Libella annonce la nomination de Katy Fenech au poste de directrice commerciale, à compter du 22 juin 2026. Elle succède à Sébastien Rouault, qui quittera le groupe en juin pour poursuivre un nouveau projet professionnel, dont les contours n’ont pas encore été rendus publics.

04/06/2026, 18:44

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Actes Sud lance une campagne d'affichage en faveur de l'indépendance des librairies

À destination des libraires, Actes Sud prépare une nouvelle opération de communication autour de la défense de l'indépendance dans le monde du livre. La maison d'édition proposera courant juin une affiche personnalisable que les librairies pourront adapter en y intégrant leur propre identité visuelle.

04/06/2026, 16:18

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Les fermetures de librairies en France ont dépassé les créations en 2025

Le Centre national du livre publie un bilan 2025 qui marque un basculement : 83 ouvertures de librairies pour 85 fermetures, et 57 reprises. Au-delà du solde négatif inédit, la synthèse de groupes de réflexion réunis entre novembre 2025 et février 2026 décrit une fragilité plus profonde, entre charges fixes, loyers, rémunérations, surproduction, recul de la lecture et recomposition des pratiques d'achat.

04/06/2026, 16:07

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Un label “Grands Caractères” pour les livres adaptés aux besoins des personnes malvoyantes

Afin d'améliorer la diffusion d’ouvrages en grands caractères « véritablement adaptés aux besoins spécifiques des personnes malvoyantes », l'Association Les Amis des Grands Caractères annonce la création du Label Grands Caractères/Lisibilité — Accessibilité. Ce référentiel technique et éditorial a vocation à devenir « un repère fiable en matière de lisibilité et d’accessibilité ».

04/06/2026, 15:37