En Chine, la vente de livres se déplace massivement vers les plateformes de contenus : vidéos courtes, recommandations d’influenceurs, sessions de vente en direct. Douyin, Kuaishou ou Xiaohongshu structurent une part croissante de la découverte, puis de l’achat. Le tout porté par des mécanismes de recommandation algorithmique – un mouvement qui modifie résolument l'accès au lecteur.
Le 18/02/2026 à 12:24 par Nicolas Gary
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18/02/2026 à 12:24
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Les données OpenBook donnent l’échelle. En 2024, le marché chinois du livre au détail atteint 112,9 milliards de yuans en valeur « prix public ». OpenBook recense aussi 1,92 million de nouveaux titres sur l’année et 2,41 millions de titres « actifs » (au sens des ISBN suivis dans le retail).
La redistribution interne s’observe par les parts de canaux, déjà très marquées en 2023 : l’e-commerce « plateformes » représente 41,46 % du marché et l’e-commerce des plateformes de vidéo courte 26,67 %, devant les librairies physiques (11,93 %).
Le premier semestre 2024 prolonge la tendance : les ventes via la vidéo courte progressent encore de 18,34 % sur un an, même si la croissance ralentit. Sur la même période, le marché total recule de 6,2 % sur un an, avant un resserrement de l’écart au fil des promotions en ligne.
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Ce basculement touche le cœur du métier : l’acte d’achat suit un contenu plutôt qu’une recherche par catalogue. Mark Williams, commentateur de l’édition, oppose la vente « shelf-based » et la vente « content-driven », centrée sur un flux recommandé. « La découverte passe par la recommandation algorithmique alimentée par l’IA et par la curation d’influenceurs, plutôt que par la navigation dans un catalogue. »
Le cas Dong Yuhui illustre la puissance de ces circuits. Début 2024, ce livestreamer invite Abdulrazak Gurnah (prix Nobel de littérature 2021) à converser sur Douyin : pendant 100 minutes, plus de 110 000 exemplaires d’une série de traductions chinoises se vendent au prix de 218 yuans l’unité. Dans la même période, la revue littéraire People’s Literature écoule plus de 990 000 exemplaires lors d’un live de quatre heures, puis dépasse 1,2 million après coup.
Le même article rapporte un autre saut d’échelle : après une recommandation de Dong Yuhui, le roman de Chi Zijian, The Last Quarter of the Moon, passe d’environ 600 000 exemplaires imprimés à plus de six millions. Ces volumes imposent un nouveau tempo : un événement de contenu concentre en quelques heures des ventes qui se répartissaient auparavant sur une temporalité plus longue.
Cette accélération ne se traduit pas mécaniquement en profits. Souvent, le modèle du livestreaming s’accompagne d'ailleurs de promotions agressives et d’une pression sur les marges, même lorsque les volumes explosent.
Dans un marché piloté par les flux, la distribution dépend d’indicateurs de performance (temps de visionnage, commentaires, partages) qui conditionnent la visibilité. Publishing Perspectives notait déjà en octobre 2024 que les plateformes de vidéo courte s’installent comme un canal majeur et que 129 des 200 plus grands éditeurs chinois tirent déjà plus de 10 % de leurs revenus de ces circuits en 2023.
Cette réalité pousse les maisons à réorganiser le travail. Le texte de Mark Williams décrit une évolution du rôle éditorial vers des fonctions proches de la gestion de produits, articulées autour de la recherche d’audience, de la communauté et de stratégies multi-plateformes. La polarisation se renforce aussi et révèle une forte concentration des ventes, avec 1 % des titres les plus vendus qui pèsent près de 60 % du chiffre d’affaires du marché.
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Par comparaison, l’industrie, environ 20,8 % du chiffre d’affaires des éditeurs proviennent des 1000 titres les plus vendus, et 48 % des 10.000 titres les plus vendus. Et si l'on considère le seul secteur de la littérature générale représente environ 24 % du chiffre d’affaires total du marché du livre en France.
La bascule se lit également dans la production de titres « industrie ». En Chine, la demande grand public pour l’apprentissage de l’IA nourrit des succès rapides. Ainsi, Chemical Industry Press dépasse 530 000 exemplaires en sept mois, pour un chiffre d’affaires « prix public » annoncé à environ 25 millions de yuans.
Les mécanismes chinois résonnent hors d’Asie, à mesure que le commerce social se structure sur d’autres marchés. Wired rapporte une accélération rapide de TikTok Shop, avec des ventes mondiales estimées à 19 milliards de dollars entre juillet et septembre 2025, et un modèle fondé sur la démonstration produit en vidéo courte.
Se souligne dès lors l’écart entre les États-Unis, où le live shopping pèse une part très faible du trafic, et la Chine, où le commerce en direct s’impose comme un canal central. Dans ce contexte, une question se pose pour les éditeurs : qui contrôle l’accès au lecteur quand la recommandation se concentre dans quelques plateformes ?
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Pour Mark Williams, l’enjeu tient à une offre de contenus adaptés aux logiques de flux : « Les éditeurs doivent créer ou financer des contenus que les algorithmes jugent suffisamment pertinents pour être propulsés dans les flux. »
La transformation s’accompagne d’outils d’IA, déjà utilisés pour observer des tendances, produire des déclinaisons de messages, accélérer certaines tâches de fabrication de contenus. Ces usages deviennent d’autant plus déterminants que la croissance des ventes via vidéo courte ralentit à mesure que les utilisateurs approchent un plafond, tandis que la concurrence par les prix pèse sur les éditeurs.
Crédits photo : ActuaLitté, CC BY SA 4.0
Par Nicolas Gary
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À New York, le dossier Epstein prend désormais la forme... d’une bibliothèque. Dans le quartier de Tribeca, une association américaine dédiée à la transparence de la vie publique a installé une salle de lecture éphémère rassemblant, sous forme imprimée, les quelque 3,5 millions de pages rendues publiques par le ministère américain de la Justice dans l’affaire Jeffrey Epstein. Baptisée « Donald J. Trump and Jeffrey Epstein Memorial Reading Room », l’installation réunit ces documents en milliers de volumes reliés et numérotés : 3437 selon l’AFP, plus de 3700 selon Wired, les décomptes variant selon le périmètre retenu.
12/05/2026, 18:10
À la bibliothèque Part-Dieu à Lyon, le Qlub consacre un rendez-vous aux récits d’émancipation, samedi 16 mai, de 15h à 16h30. Romans, BD, essais, mangas ou albums y seront partagés pour interroger les chemins qui aident à se comprendre et à s’affirmer. Article tiré de TOPO, le magazine des bibliothèques de Lyon.
12/05/2026, 17:31
Au théâtre Diana de Naples, Roberto Saviano a reçu le Prix Elsa Morante jeunesse pour l’engagement civil. Devant près de mille élèves, l’auteur a opposé au récit d’une ville sauvée par le tourisme une alerte sur l’accès clandestin aux armes. Son intervention, rapportée par La Repubblica Napoli, replace le livre primé dans un débat sur sécurité, formation et travail, loin d’une réponse réduite à l’ordre public ou à l’image urbaine vendue seule.
12/05/2026, 15:41
Élue au Parlement écossais sous l’étiquette des Verts, Q Manivannan représente désormais Edinburgh and Lothians East, région où vit J.K. Rowling. L’information, reprise par LGBTQ Nation après Them, s’appuie sur People et sur les fiches officielles du Parlement. Elle transforme une controverse récurrente autour de l’autrice de Harry Potter en fait politique local, au moment où la franchise prépare son retour audiovisuel, en pleine exposition médiatique.
12/05/2026, 15:23
Le 71e congrès de l’Association des bibliothécaires de France se tiendra du 17 au 19 juin 2026 au Couvent des Jacobins, à Rennes. Pour cette nouvelle édition, l’ABF a choisi un thème à la fois simple en apparence et profondément politique : « Bibliothèques & hospitalité ».
12/05/2026, 12:35
Couronné par le prix Alfaguara 2026, David Toscana revient, dans son nouveau roman, sur l’aveuglement de soldats bulgares par Basile II après la bataille de Klyuch, au col du Kleidion, en 1014. Un entretien accordé à EFE éclaire l’ambition du livre : déplacer l’histoire vers la perception, la mémoire des vaincus et le rôle du lecteur face aux récits que le pouvoir n’a pas conservés, au plus près de la survie d’un peuple et de sa langue.
12/05/2026, 11:49
Après près de trente ans passés au sein du groupe Hachette, Brigitte Leblanc annonce son départ de la maison. L’éditrice, longtemps associée à Gautier-Languereau, Hachette Enfants et aux Éditions du Chêne, entend poursuivre son activité autrement, tout en conservant en free-lance la direction du Rayon imaginaire, qu'elle a créée en 2021.
12/05/2026, 11:45
Avec l’arrivée des Éditions Cloch dans son réseau, DG Diffusion accompagne une jeune maison indépendante qui transforme le livre de cuisine en objet du quotidien. Portée par Alexia et Léa, la collection CUISINE&VOUS défend une cuisine décomplexée, graphique et accessible. Après plus de 4000 exemplaires écoulés en direct, Cloch élargit sa diffusion tout en préservant son ton, ses couvertures dessinées et son identité éditoriale singulière.
12/05/2026, 11:42
Marvel lancera en août 2026 Midnight Universe, une ligne horrifique séparée de sa continuité principale. X-Men, Quatre Fantastiques et Spider-Man y seront relus sous l’angle du sang, de l’épouvante cosmique et de la mutation. L’annonce originelle de Marvel confirme trois séries américaines publiées entre août et octobre, avec Jonathan Hickman en tête d’affiche et des couvertures pensées pour créer l’attente en librairie spécialisée.
12/05/2026, 10:55
L’offre publique d’achat d’EP Group sur Fnac Darty s’ouvre ce 12 mai, après déclaration de conformité de l’AMF. Portée par EP FR HoldCo, contrôlée par Daniel Křetínský, elle propose 36 € par action, 35 € après dividende, et 81,12 € par OCEANE. Pour l’édition, le dossier touche un acteur majeur : la Fnac revendique près de 50 millions de livres vendus en 2025, dans un groupe où les produits éditoriaux pèsent 1,373 milliard d’euros.
12/05/2026, 10:54
Quand un éditeur alerte sur l’effondrement du goût de lire chez les enfants britanniques, pointer la responsabilité sur les familles ne résout rien. Surtout si cela conduit à vendre des cahiers d'apprentissage phonétique. Une querelle, certes, mais surtout un enjeu pour l’édition jeunesse : comment défendre le plaisir du livre quand l’école, le marché et les parents traitent surtout la lecture comme une compétence évaluée et corrigée ?
12/05/2026, 10:16
Je n’ai pas écrit Requiem pour un cri pour vous divertir. Il est né d’un silence fracassant, le jour où j’ai découvert que certains cris n’avaient jamais été entendus. Les polars évoquent souvent des crimes visibles où les tueurs ensanglantés naissent de faits divers, où les monstres rassurent parce qu’ils ont un visage, une histoire que l’on peut démanteler. Par Marie Capron.
12/05/2026, 09:47
La prix Nobel de la paix 2023 Narges Mohammadi a été libérée sous caution pour raisons médicales, dimanche 10 mai, après dix jours d’hospitalisation à Zandjan, dans le nord de l’Iran, où elle purgeait sa peine. La militante iranienne des droits humains, âgée de 54 ans, a été transférée en ambulance vers un hôpital de Téhéran pour y recevoir des soins spécialisés. Son état de santé s’est fortement dégradé depuis son arrestation, le 12 décembre 2025, à Mashhad.
11/05/2026, 17:13
La crise ouverte chez Grasset après le départ d’Olivier Nora s’étend désormais au catalogue étranger de la maison. Plusieurs écrivains internationaux publiés en traduction chez l’éditeur de la rue des Saints-Pères annoncent qu’ils ne proposeront pas leurs prochains livres à Grasset, dans un texte collectif transmis à l’AFP. Parmi les signataires figurent notamment Han Kang, prix Nobel de littérature 2024, Ali Smith, Jón Kalman Stefánsson, Colm Tóibín, ou encore Sandro Veronesi.
11/05/2026, 15:58
Lors de la Commission des affaires culturelles de l’Assemblée nationale, Soumya Bourouaha a accusé Catherine Pégard de « piétiner le législateur » dans la préparation des décrets sur la protection sociale des artistes-auteurs. En cause : la place accordée aux OGC, les élections professionnelles et le rôle maintenu de la SSAA. Embarrassée, la ministre assure cependant que le décret respecte la loi et renvoie son examen au Conseil d’État.
11/05/2026, 12:37
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Le Prix des Libraires 2026 distingue Laurine Roux et Charlotte McConaghy Espagne : 49,4 % des livres papiers ne se vendent pas même à 1 exemplaire Quitter Grasset ? Le droit de divulgation fournit une solution redoutable Gibert Joseph : “La routine a anesthésié l’esprit commerçant des libraires”
3 Commentaires
Rose
19/02/2026 à 09:19
C'est un peu angoissant ce fonctionnement chinois. Quand les lecteurs ont obéi aux recommandations des algorithmes, qui auront déjà coincé les éditeurs, leur restera-il d'autres idées ? Ailleurs ?
Je vais me carapater dans ma librairie, voir si elle a tout ce qu'il faut librement ; je n'aurais pas de crédit en Chine.
Rem
20/02/2026 à 03:21
Pardon, mais en quoi c'est un fonctionnement chinois ?
Lorsque vous utilisez n'importe quelle moteur de recherche ce dernier est aussi basé sur des recommandations algorithmiques. Et il n'est pas neutre, il va suivre lui aussi sur le nombre de vues ou de clics (dans le meilleur des cas) pour décider ce qui va s'afficher sur la 1er page et ce qui va s'afficher à la 5 ou 10eme pages de votre recherche. Quant aux recommandations, ma foi vous suivez actualitté et peut-être d'autres sites, des émissions radios ou tv dédiées à la littératures, des vidéos sur youtube comme la librairie Mollat ou même des youtubeurs discutant de leurs dernières lectures.
Bref, rien de neuf sous le soleil le tout étant de mettre en avant certains par rapport à d'autres donc d’effectuer un tri ou un filtre, tout comme votre libraire le fait (lui-même ayant suivit toutes ces recommandations) déja car il ne peut pas tout stocker chez lui.
On râle déja sur le nombre de sortie de livres en France voir pour cela les différentes tribunes sur Actualitté des éditeurs, libraires et autres ; en Chine on parle de + de 2 million de nouveaux livres par an pour environ 585 maisons d'édition*.
Quant au paiement, si vous utilisez Alipay pour régler (sous réserve d'avoir coché la case crédit chinois :), vous aurez des points. Bah oui c'est sans aucun doute un des plus gros bullshit que pu entendre ou voir (France Inter, France Culture, Arte, etc.) sans arrêt depuis 2014 (merci la désinformation) car c'est simplement l'équivalent de la carte Carrouf. ou Leclerc si vous y souscrivez.
* Chiffres tiré de cet article sept. 2025 :
https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/specials/promotional/article/98716-pw-studio-publishing-in-china-2025.html
Version google translate : https://www-publishersweekly-com.translate.goog/pw/by-topic/specials/promotional/article/98716-pw-studio-publishing-in-china-2025.html?_x_tr_sl=auto&_x_tr_tl=fr&_x_tr_hl=fr&_x_tr_pto=wapp
Rose
21/02/2026 à 06:23
Vos propos sont bien familiers pour mon commentaire lointain.
Pas de pardon, pas de crédit pour les dictatures.