Après vingt ans de parcours dans l'édition, le rideau tombait sur Les Moutons électriques début janvier. La maison de l'imaginaire reposait en partie sur des financements via Ulule, jusqu'à ce que certains observateurs avertis du secteur pointent une fragilité dans le modèle économique... Maxime Gendron, ancien apprenti au sein de la structure bordelaise, s'en est inspiré pour lancer son propre projet en crowdfunding, avec un succès au rendez-vous. Pourquoi s'en priver ?
Le 18/03/2025 à 17:12 par Hocine Bouhadjera
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18/03/2025 à 17:12
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« L'objectif initial était de collecter 1500 €, pour couvrir les frais d'impression, et à ma grande surprise, les contributions ont non seulement atteint ce montant, mais continuent d'augmenter, atteignant actuellement 3687 € », nous confie le jeune porteur du projet. Et d'ajouter : « Cette somme supplémentaire me permet d'envisager des bonus additionnels pour les contributeurs et d'offrir une meilleure rémunération à l'illustrateur. »
L'initiative du jeune diplômé, c'est un ouvrage en auto-édition, Mangashi, histoire de la prépublication du manga. Tout part d'une réflexion : « Malgré une présence très marquée en France - deuxième marché après le Japon aime-t-on à mettre en évidence -, un point qui m'a particulièrement intrigué, c'est l'absence en France d'un magazine équivalent au Shonen Jump japonais. Les tentatives françaises ont systématiquement échoué. J'ai voulu savoir pourquoi. »
Avant de rejoindre Les Moutons électriques en tant qu'apprenti, il a suivi un DUT Métiers du livre spécialisé en librairie et édition, puis une licence professionnelle, moment où il a intégré la maison de l'imaginaire. Il nous partage la genèse de son projet : « Pendant mon DUT, j'avais le choix entre deux sujets de mémoire : la prépublication de manga et les mangas français. J'ai opté pour ce dernier, trouvant le premier trop complexe à l'époque. Avec le temps, dont notamment la rédaction d'un article sur le sujet, j'ai compris qu'il offrait suffisamment de matière pour une grande étude. »
Chez les Moutons, il a notamment travaillé sur les archives de l'écrivain Roland Wagner, d'où a été tiré Yellow Submarine 142, fanzine dédié à l'auteur de SF, financé grâce à... Ulule.
En raison de la situation financière de la maison, largement couverte par ActuaLitté, il n'a finalement pas été possible de le prolonger dans la structure : « Face à cette réalité, j'ai pris quelques mois de recul pour réfléchir à d'autres options. C'est alors que j'ai décidé de revisiter le sujet des prépublications et de pousser l'exploration plus loin, en envisageant d'en faire un livre plutôt qu'une simple étude universitaire », confie Maxime Gendron.
Au sujet de son expérience dans la maison dirigée par André-François Ruaud, il partage : « Je me suis épanoui chez Les Moutons, où j'ai appris énormément. Mon désir était de poursuivre mes études jusqu'à un bac +5, et ils ont accepté de me garder en tant qu'apprenti pendant deux années supplémentaires, pour que je puisse réaliser mon master. Durant cette période, je participais, par exemple, activement aux réunions et aux prises de décision. » Il a soumis la version initiale de son mémoire en septembre 2024. En novembre, il s'est attelé à la phase de relecture, apportant des corrections et modifications pour transformer un mémoire en essai approfondi et agréable à lire.
Il a quitté son poste chez Les Moutons électriques fin septembre, n'ayant ainsi pu assister à l'agonie de la maison. Selon lui, à l'instar du fondateur et dirigeant, André-François Ruaud, , les transformations brusques du marché ont été dévastatrices pour la structure...
À l’été 2024, l’effondrement des Moutons s’est accéléré. Pour tenter de sauver la maison, son propriétaire a lancé en septembre un appel aux dons via PayPal, suivi d’une énième campagne Ulule, avec un objectif de 3500 €, largement dépassé pour atteindre 25.405 €. Malgré cet élan de solidarité, la survie de l’éditeur nécessitait entre 50.000 et 70.000 €. Pour limiter les coûts, il a revendu ses parts dans la librairie du Basilic (Bordeaux), suspendu son statut de salarié et annulé le recrutement de Maxime Gendron. Des efforts qui se sont révélés insuffisants. Les ventes de fin d’année dernière n’ont pas permis d’éviter la fermeture...
Au-delà des évolutions du marché, le Covid et les difficultés de diffusion ont souvent été cités pour expliquer la situation des Moutons électriques. Pourtant, un expert du secteur, interrogé par ActuaLitté, soulignait que la pandémie n’a fait qu’accélérer des fragilités déjà présentes. Elle a agi comme un catalyseur, exacerbant les failles structurelles du modèle économique de la maison. Selon lui, la maison manquait d’un fonds de roulement suffisant, et dépendait trop du crowdfunding.
Depuis 2015, Les Moutons électriques ont mené 20 campagnes Ulule. André-François Ruaud défendait, auprès d'ActuaLitté, ce modèle : « Ces campagnes sont comme des subventions. Sans elles, certains livres n’auraient jamais vu le jour. » Mais dans un marché toujours plus compétitif, cette approche a visiblement montré ses limites...
À LIRE - Les Moutons Électriques rêvent-ils de l'argent de Bolloré ?
Maxime Gendron, qui vole à présent de ses propres ailes, nous donne quelques détails sur son livre : « Les magazines de prépublication japonais, avec leurs couvertures très colorées et leur marketing accrocheur, font rêver les fans. Cependant, ce modèle ne s'est pas implanté en France, car il ne correspond pas à notre manière de consommer le manga. En France, l'expérience du manga est souvent moins centrée sur l'aspect collectif et périodique que propose la prépublication. »
Et de développer : « Au Japon, comme en France et en Belgique, la prépublication dans la presse a historiquement précédé les volumes reliés. Contrairement à la France où le volume relié s'est largement autonomisé, au Japon, la prépublication est toujours perçue comme fondamentale, offrant un espace vital de création pour les auteurs, et permettant aux éditeurs d'évaluer le potentiel commercial des séries. »
Malgré tout, le youtuber Chef Otaku a récemment lancé Spatule Jump, espérant mobiliser sa communauté autour de ce périodique, pensé « à la manière du célèbre magazine de prépublication japonais Shonen Jump, ou encore de la revue culte Métal Hurlant ». Un projet financé par l'entremise de la plateforme KissKissBankBank, avec un résultat de 223.858 € récoltés...
Un autre magazine de prépublication, Manga Issho, est par ailleurs lancé par Kana, en collaboration avec Altraverse en Allemagne, Planeta Cómic en Espagne et Star Comics en Italie. Au programme : des récits inédits, des one-shots ainsi que des histoires à suivre, mettant en lumière une diversité de styles graphiques et de genres.
Dans ses recherches, Maxime Gendron constate néanmoins, au sujet du Japon : « Aujourd'hui, en réalité, les magazines de prépublication sont davantage consommés en format numérique qu’en version papier, et cet écart ne cesse de se creuser. L’image du métro japonais où chacun lit son magazine de prépublication appartient désormais au passé. C’est une vision fantasmée qui ne correspond plus à la réalité. Aujourd’hui, la lecture numérique a pris le dessus, modifiant profondément les habitudes des lecteurs et le modèle économique des éditeurs. »
En complément de Mangashi, histoire de la prépublication du manga, un guide des magazines de prépublication, de 32 pages, est notamment proposé aux participants à la campagne de financement participatif. Il répertorie 22 mangashi emblématiques des mangas shōnen et shōjo.
Pour tous les détails sur cette campagne, et pour contribuer à ce projet, c'est ici. Il reste 21 jours pour y participer.
Crédits photo : Maxime Gendron
Par Hocine Bouhadjera
Contact : hb@actualitte.com
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Jusqu’au 16 novembre 2025, la Cité internationale de la bande dessinée et de l’image d’Angoulême présente Plus loin – La nouvelle science-fiction, la première grande exposition dédiée à la bande dessinée de science-fiction dans un musée en France. À cette occasion, un programme pédagogique complet est proposé aux établissements scolaires, incluant des visites guidées, des ateliers de création et des ressources adaptées à tous les niveaux.
15/04/2025, 11:00
C’est l’histoire d’un mec… qui ne veut pas mourir. Un peu comme vous ou moi, sauf que chez lui, ne pas mourir prend la tournure d’une décision irrévocable ! En dépit des nombreux obstacles qu’il rencontrera en chemin, notre personnage ne se découragera jamais.
14/04/2025, 18:02
Du 19 avril au 11 mai, la 13e édition de La très grande Collecte de livres sera organisée dans toute la France au profit de l’ONG Bibliothèques Sans Frontières. Les lecteurs et lectrices sont ainsi appelés à donner une nouvelle vie à leurs livres en les déposant dans l’un des plus de 400 points de collecte répartis sur l’ensemble du territoire.
14/04/2025, 16:46
Mario Vargas Llosa, figure emblématique de la littérature hispano-américaine et lauréat du prix Nobel de littérature en 2010, est décédé le 13 avril 2025 à Lima, à l'âge de 89 ans, entouré de sa famille. Conformément à sa volonté, ses enfants ont annoncé qu'aucune cérémonie publique n'aurait lieu et que ses restes seraient incinérés dans l'intimité familiale .
14/04/2025, 08:34
Florence Portelli, vice-présidente chargée de la Culture, du Patrimoine et de la Création, a inauguré vendredi 11 avril la 14e édition du Prix littéraire des lycéens d’Île-de-France, au Grand Palais rénové, en présence d’un millier de lycéens franciliens jurés du prix et de leurs enseignants.
12/04/2025, 19:18
Du jeudi 15 au lundi 19 mai 2025, Lingotto Fiere accueillera la 37e édition du Salon International du Livre de Turin, sous la direction de la journaliste et écrivaine Annalena Benini. Entre tradition et nouveautés, découvrons les multiples facettes que prendra cette édition.
11/04/2025, 16:59
En marge du Festival du Livre de Paris, la ministre de la Culture, Rachida Dati, a dévoilé une piste de réflexion pour répondre aux mutations du marché du livre d’occasion. Une communication destinée à rassurer les éditeurs, tout en affirmant une ambition : faire de la France un pays pionnier dans la défense des droits des auteurs.
11/04/2025, 16:46
Le portage salarial est une forme d'emploi flexible qui se développe de plus en plus car il permet à des professionnels autonomes d'exercer leur activité en tant que salariés d'une entreprise de portage. Ce système tripartite implique le salarié porté, l'entreprise de portage et les clients du salarié. Chacun peut avoir à y gagner en termes de souplesse et de réactivité.
11/04/2025, 15:59
À Daraya, ville syrienne située à quelques kilomètres de Damas, un groupe de jeunes a tenu tête à la dictature de Bachar al-Assad et à sa propagande totalitaire, en bâtissant une bibliothèque secrète, dissimulée dans un sous-sol. Malheureusement détruite en 2016, elle renaît de ses cendres à l'occasion d'un grand projet de reconstruction, afin de proposer une « agora de tous les possibles » et stimuler l'espoir d'une société nouvelle.
11/04/2025, 15:50
Le ministère de la Culture, dans un avis publié au Journal officiel de ce 11 avril, annonce que le poste de directeur régional des affaires culturelles de la région Île-de-France est susceptible d'être vacant au 1er septembre prochain. La recherche d'un candidat ou d'une candidate est lancée.
11/04/2025, 10:55
Le comité stratégique du pass Culture s’élargit. Depuis le 9 avril 2025, il compte trois nouvelles personnalités qualifiées et une nouvelle présidente. Conformément aux statuts de la SAS pass Culture, ce comité a pour mission de définir les orientations stratégiques du dispositif, d’en débattre la mise en œuvre et d’apporter son soutien aux équipes opérationnelles.
11/04/2025, 10:03
Depuis le Festival du Livre de Paris, la ministre de la Culture Rachida Dati a sonné « la mobilisation générale » en faveur de la lecture — qui fut déjà Grande cause nationale en 2022. Elle a notamment proposé l'attribution automatique d'une carte de bibliothèque lors de la déclaration d’une naissance à l’état civil, au nom de l'enfant.
11/04/2025, 09:44
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