La maison d'édition J'ai Lu innove avec une campagne de lancement plutôt originale pour le livre Devenir Zéro d'Anthony McCarten (traduit par Frédéric Brument) un ouvrage initialement paru sous le titre Objectif Zéro. Le 11 janvier dernier, dans dix grandes villes de France, une traque immersive a mobilisé des influenceurs, des librairies partenaires et des lecteurs avides de sensations fortes.
Devenir Zéro raconte l'histoire captivante de l’un des hommes les plus puissants de la planète, un milliardaire philanthrope qui décide de disparaître totalement, laissant derrière lui son empire. Dans une ultime tentative pour expier ses fautes et explorer le sens profond de la vie, il s’embarque dans un voyage où il doit survivre en renonçant à tout ce qu’il possède.
Cette quête de liberté interroge les lecteurs sur leurs propres dépendances et priorités dans un monde dominé par la consommation et les apparences.
Le 11 janvier 2025, pendant deux heures, dix influenceurs partenaires se sont cachés dans les centres-villes de dix grandes agglomérations françaises. Chaque influenceur travaillait en collaboration avec une librairie locale, servant de quartier général pour l’opération. Le défi ? Les participants devaient les retrouver grâce à des indices diffusés en temps réel sur les réseaux sociaux.
Chaque influenceur s'est prêté au jeu en dissimulant des énigmes dans sa ville. À l'aide d'indices, les participants devaient résoudre ces énigmes pour retrouver l'influenceur et le livre ! Voici un exemple à Paris :
Les influenceurs impliqués, parmi lesquels des créateurs de contenu littéraire très suivis tels que L.A.Nuit.Sera.Mots, Mademoiselle Lit, et Felix Felicis, ont mis à profit leurs vastes communautés — représentant plus d'un million de followers — pour trouver et motiver les chasseurs d’indices.
L’objectif de cette expérience a été de recréer l’univers du livre en permettant aux participants de ressentir eux-mêmes la tension et l’adrénaline liées à la traque et à la disparition.
Dix librairies indépendantes, réparties stratégiquement dans les villes participantes, ont joué un rôle essentiel dans cet événement, car elles ont servi à la fois de base pour les influenceurs et de point de rencontre pour les participants.
Photographie : illustration, Alex Mihis, domaine public
Par Clotilde Martin
Contact : mc@actualitte.com
Paru le 02/01/2025
480 pages
J'ai lu
8,80 €
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