Les Français aimeraient lire plus : 78 % de la population adepte des livres manqueraient toutefois de temps pour ce faire. Or, nous passons plus de 3 heures par jour devant un écran, contre 41 minutes devant un ouvrage. Existerait-il une corrélation entre ces deux éléments, que dévoilait l’enquête 2023 Ipsos/CNL, sur les habitudes de lecture ? Hmmm…
Le 25/04/2023 à 11:51 par Clément Solym
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25/04/2023 à 11:51
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Pas le temps pour bouquiner : quel terrible constat. Mais du temps pour pianoter, scroller et liker ? L’enseigne de librairies japonaise Kinokuniya, qui s’est exportée depuis 2008 aux Émirats arabes unis prend le sujet à bras le corps. Elle a organisé une campagne de publicité qui sensibilise les utilisateurs de réseaux sociaux au temps qu’il ne passe pas à lire.
Kinokuniya porte un message clair : combien de temps de lecture gagnerions-nous, si l’on délaissait Facebook et consorts ? Ainsi, l’enseigne a travaillé avec l’agence Saatchi & Saatchi ME pour interroger ses clients. Objectif : évaluer le temps passé sur les réseaux — huit heures par semaine… — pour convertir cette donnée en livres non-lus par année.
Conclusion ? Instagram équivaut à 43 livres annuels, suivi de TikTok et YouTube, à égalité avec 42 ouvrages. Twitter arrive dernier : le réseau d’Elon Musk ne nous ferait manquer que 22 lectures.
ENQUÊTE - #BookTok : entre tendance, recommandation et promotion
Mais un sondage n’a d’intérêt que s’il est largement diffusé : pour que les données s’incarnent, des installations ont fleuri à Dubaï, contenant de véritables exemplaires. Rien de mieux pour frapper les esprits que d’accumuler les exemplaires. Et en parallèle, la boutique proposait des remises aux clients qui arrivaient durant les heures de pointe des réseaux — 18 h/22 h — et achetaient des ouvrages.
On aurait pu s’arrêter là, mais non. Des dirigeants de la tech, comme Bill Gates ou même Mark Zuckerberg, ou encore l’animatrice de talk-show Oprah Winfrey sont intervenus dans des vidéos promotionnelles. Le tout porté par un slogan en forme de question rhétorique : « Vous pensez que vous n’avez pas le temps de lire ? »
Au final, cette opération de communication a été saluée par le Dubai Lynx Awards 2023, récompensant la stratégie médiatique la plus pertinente. Mieux : le libraire assure qu’il a augmenté la fréquentation de sa boutique de 16 %, tout en améliorant son volume de vente de 28 % en regard de l’année précédente.
L’agence Saatchi & Saatchi précise que seuls 22 % des habitants des EAU se considèrent comme lecteurs réguliers. Et dans le cadre de l’enquête menée au préalable, 84 % des répondants assuraient n’avoir pas le temps pour ouvrir un livre.
La chaîne japonaise sait jouer d’idées et d’initiatives originales pour qu’on la remarque. Voilà quelques années, elle avait acheté 90 % des exemplaires du dernier Murakami : un assèchement de l’offre sur l’Archipel, qui visait avant tout… Amazon. En raflant l’ensemble de la production, le libraire incitait les clients à se rendre dans ses boutiques, plutôt que de se procurer l’ouvrage sur la toile.
Comble : cet achat massif de stock s’accompagnait d’un mouvement de solidarité, vis-à-vis des autres points de vente. Kinokuniya servait en effet de distributeur, sans surcoût, pour alimenter les autres libraires en livres… Tout, sauf Amazon, donc.
Crédits photo : Kinokuniya / Saatvchi & Saatchi
1 Commentaire
Aurelien Terrassier
06/05/2023 à 22:30
Les réseaux sociaux, c'est du développement personnel "pornographique" sur le long terme, donc autant lire des livres quand on peut, ça sera toujours mieux pour le cerveau.