2021 fut une année exceptionnelle pour le secteur du livre et plutôt bonne pour la librairie, 2022 le sera sans aucun doute un peu moins. Les fêtes de fin d'année seront plus que jamais cruciales et le Syndicat de la librairie française rappelle une nouvelle fois le message : un livre a le même prix partout.
Le 15/11/2022 à 16:24 par Antoine Oury
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15/11/2022 à 16:24
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La loi dite Lang du 10 août 1981 fixe un prix unique du livre, décidé par l'éditeur et obligatoirement respecté par tous les vendeurs. Une mesure de limitation de la concurrence, destinée à protéger la bibliodiversité et la présence des librairies, notamment indépendantes, face aux grandes surfaces alimentaires, aux grandes surfaces culturelles et désormais aux multinationales opérant sur internet.
Cette loi appliquée depuis trois décennies reste pour autant assez mal connue des Français. Les consommateurs restent parfois plus sensibles aux offres mises en avant sur internet, justement, qu'à l'idée de se rendre dans une librairie de proximité. Selon une étude de l'Observatoire Société et Consommation (ObSoCo), dévoilée en juillet 2022, le choix (36 %) et le prix (30 %) sont les deux critères évoqués pour expliquer une préférence pour une offre en ligne.
« Même si la possibilité d’acquérir ses livres d’occasion ou de bénéficier de la remise de 5 % existent sur Internet, et peut contribuer à expliquer ce résultat, il souligne encore une méconnaissance probable de la loi sur le prix unique des livres », analysait alors l'ObSoCo.
Une présentation des livres d'occasion « comme neufs » pouvait aussi pousser les consommateurs à préférer un achat en ligne. La loi du 30 décembre 2021 visant à conforter l'économie du livre et à renforcer l'équité et la confiance entre ses acteurs impose désormais un affichage du prix des livres qui « ne doit pas laisser penser au public qu'un livre neuf peut être vendu à un prix différent de celui qui a été fixé par l'éditeur ou l'importateur ».
Cette même loi, en instaurant un tarif plancher des frais de port pour le livre, cherche aussi à faire pencher à nouveau la balance du côté des libraires de quartier — le tarif minimum de 3 € ne sera toutefois pas en vigueur pour les prochaines fêtes de fin d'année.
En attendant ces nouvelles mesures de protection, le Syndicat de la librairie française relance donc sa campagne de communication autour du prix unique du livre. Un lot de trois affiches « aux couleurs de Noël » est mis à disposition des libraires, ainsi que des images pour faire passer le message sur les réseaux sociaux.
Les efforts du SLF pour « médiatiser » le prix unique du livre remontent à 2019, avec une première campagne dont les résultats sont difficiles à mesurer. Interrogée en juin dernier, Anne Martelle, présidente du syndicat, nous avait indiqué qu'il s'agissait d'« une action particulièrement bien reçue par nos clients, [...] qui a vocation à s’inscrire dans le temps ».
Dans la mesure où la promotion est essentiellement réalisée par les libraires eux-mêmes, toutefois, leurs clients déjà sensibilisés seront les premiers informés d'une réalité, celle du prix unique, dont ils ont déjà conscience. L'idéal serait sans aucun doute d'élargir les possibilités de diffusion, peut-être avec l'aide de l'État, qui a récemment accompagné l'interprofession des cinémas pour inciter le public à revenir en salles.
Le kit de communication du SLF se trouve à cette adresse.
Photographie : campagne du Syndicat de la librairie française
Par Antoine Oury
Contact : ao@actualitte.com
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Grande signature de l'édition jeunesse, un des fondateurs de la Charte des auteurs, animateur de revues critiques comme Trousse-livres puis Griffon dans les années 1980, Yves Pinguilly a signé quelque 150 livres dont le célèbre « Ballon d'or » et plusieurs titres importants notamment chez Rageot, Nathan, Autrement ou Rue du monde. Il s'est éteint dans les Côtes d'Armor, en sa 80ème année, le samedi 16 novembre.
26/11/2024, 22:34
Après deux années de procédure, la Commission Concurrence de Suisse a sanctionné le groupe Madrigall, reconnu coupable de pratiques commerciales déloyales. Mise en cause par les librairies Payot qu’a dirigées Pascal Vandenberghe, jusqu’en fin février 2024, la holding d’Antoine Gallimard contre-attaque.
26/11/2024, 18:25
Le 12 novembre dernier, l'Assemblée nationale a rejeté le volet « recettes » du Projet de loi de finances 2025 du gouvernement, occasionnant ainsi l'examen de la version initiale par le Sénat. Au sein des deux chambres parlementaires, les commissions se sont penchées sur le budget consacré au livre et à la lecture, touché lui aussi par l'austérité. La situation du Centre national du livre, en particulier, interroge.
26/11/2024, 16:15
La situation était inédite : un futur président américain se retrouvait au cœur de deux plaintes du ministère de la Justice, pour complot contre les États-Unis et détention illégale de documents classifiés. Sans surprise, l'immunité présidentielle dont bénéficie Donald Trump, après son élection, lui permet d'éloigner, temporairement au moins, ces menaces judiciaires.
26/11/2024, 13:20
Menacée par l'intelligence artificielle, la traduction est désormais au cœur des débats dans les quatre coins du monde. Dans ce contexte, et dans une logique de protection, Avignon université et la Cité internationale de la langue française appellent à l’inscription de ce métier au patrimoine culturel immatériel de l’UNESCO. Une initiative inédite sur laquelle revient Laurent Lombard, professeur à Avignon université et traducteur. Par Karim El Haddady.
26/11/2024, 10:54
Les Éditions du Boréal annoncent avec fierté que Gallimard a acquis les droits de Les Nuits de l’Underground. Le roman paraîtra dans la collection « L’Imaginaire » d’ici 2026. Publié pour la première fois en 1978, ce texte est considéré comme une œuvre clé de l’écrivaine québécoise Marie-Claire Blais et comme un jalon majeur de la littérature lesbienne.
26/11/2024, 10:52
À la tête d'une bibliographie de 40 romans, devenus des best-sellers au Royaume-Uni et aux États-Unis, l'autrice Barbara Taylor Bradford est décédée le 24 novembre 2024 à l'âge de 91 ans, a indiqué son éditeur, HarperCollins. Se qualifiant elle-même d'« autrice commerciale », elle rédigeait des récits autour de l'émancipation de jeunes femmes d'origine modeste, par le travail et l'abnégation.
26/11/2024, 10:46
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