BookBeat, né en 2015 à Stockholm, vient tout droit de Suède, le berceau des audiobooks. L'entrée du service de streaming distribuant livres audio comme numériques en Italie a été annoncée cet octobre. Un petit mois après l'arrivée de Storytel, l'un des acteurs majeurs du secteur et lui aussi suédois, en France.
Le 25/10/2022 à 17:27 par Federica Malinverno
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25/10/2022 à 17:27
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Pendant la crise du Covid-19, le nombre de lecteurs de livres audio et de consommateurs de livres numériques a augmenté en Italie. En 2019, les dépenses d'abonnement étaient de 9 millions, pour 17,5 en 2020 et 24 en 2021. « La pandémie a agi comme un accélérateur : l'expansion de la consommation de contenus audio et de livres audio en particulier, qui avait déjà eu lieu dans les pays d'Europe du Nord et aux États-Unis, gagne du terrain ici aussi et constitue une tendance à long terme », explique Fabio Del Giudice, directeur de l'Association italienne des éditeurs (AIE).
Selon les estimations du centre d'études de l'AIE, en octobre 2021, on comptait 8,8 millions de lecteurs « numériques », de livres audio, mais aussi de livres numériques. Par contre, l’enquête NielsenIQ pour Audible, également réalisée en 2021 mais effectuée avec des critères différents, parle plutôt de 10 millions de lecteurs de livres audio. Enfin, l’enquête « Lecture et consommation culturelle pendant l'année d'urgence », réalisée par le Centre pour le livre et la lecture (Cepell) du ministère de la Culture et de l'AIE, indique que 12 % de la population écoutera des livres audio en 2021.
La croissance des livres audio en Italie est également attestée par le fait qu’ils sont pour la première fois inclus dans l’enquête ISTAT (Istituto Nazionale di Statistica) sur la production de livres en Italie en 2021. L’enquête, qui est menée depuis 1926 et permet de comparer les données dans une série historique depuis 1951, concerne les maisons d’édition ainsi que les sociétés et autres entités dont l’activité principale est l’édition de livres.
Dans le Bel Paese, le marché est dominé par deux opérateurs : Audible, présent sur ce marché depuis cinq ans, avec une bibliothèque de plus de 60.000 titres, et Storytel, première plateforme européenne de livres audio et de podcasts, qui propose en 2021 plus de 500.000 livres audio sur 25 marchés nationaux et qui, depuis janvier, grâce à un accord avec Sellerio, produit des livres audio à partir des œuvres de Andrea Camilleri, auteur reconnu de romans policiers.
Spotify complète cette offre. Après les podcasts, la compagnie semble vouloir également investir dans les livres audio, déterminée à devenir la plateforme de référence pour tous les contenus audio. Kobo avec son offre Plus, lancée en Italie à la fin de 2021 en collaboration avec Mondadori, est maintenant active grâce à un partenariat avec un autre grand groupe d’édition, Feltrinelli. Cette offre fournit un accès illimité à des centaines de milliers de livres électroniques et de livres audio à un prix mensuel allant de 9,99 € à 12,99 €.
BookBeat fait partie du groupe Bonnier AB, une multinationale qui comprend l’une des plus anciennes maisons d’édition en Europe, Bonnier. Cette dernière a plusieurs relations avec des éditeurs italiens et a distribué ses premiers livres audio en 1992. Cette société compte aujourd’hui plus de 600.000 auditeurs dans 30 pays, dont 4 en pleine expansion (Italie, Espagne, France et Royaume-Uni) et 10 marchés principaux (dont les pays nordiques tels que le Danemark, la Norvège, la Suède, la Finlande, ainsi que les Pays-Bas et la Belgique, dans lequel le service s’est installé en février 2022.
À LIRE : Belgique et Pays-Bas, nouveaux marchés pour les livres audio de BookBeat
En Italie, cette plateforme propose trois types d’abonnements, plutôt novateurs par rapport à la formule courante de l’abonnement illimité, avec un nombre d’heures mensuel à choisir en fonction des besoins de chacun : 20 heures/mois à 6,99 €, 50 heures/mois à 9,99 € et 100 heures/mois à 14,99 €. L’objectif est d’être l’option la moins chère du marché et de garantir à tous les abonnés l’accès au catalogue de 500.000 titres.
Il faut rappeler que cette société veut se spécialiser dans la distribution et non dans la production de livres audio, comme l’a expliqué Valeria Luminasi, coordinatrice de l’expansion de la société, au Giornale della Libreria : « Ce que nous voulons être pour les éditeurs italiens, c’est un canal de distribution fonctionnel et actif, étant entendu que les vrais experts en création de contenu restent les éditeurs ; pour cette raison, nous ne produirons pas de livres audio en Italie pour le moment, mais nous agirons “seulement” comme un canal de distribution. »
En outre, la collaboration avec les éditeurs s’articule autour de la création d’un portail de suivi de la consommation sur BookBeat qui leur permet de comprendre comment leurs livres sont consommés et, par conséquent, quelles sont les habitudes des auditeurs.
Les objectifs de Book Beat sont ambitieux : « Nous voulons que BookBeat Italia devienne deux choses : l’application de livres audio la mieux notée du marché, comme elle l’est déjà sur la plupart de nos marchés principaux, et la plus simple à utiliser, c’est pourquoi nous lançons chaque mois une nouvelle version améliorée de l’application. »
Les prévisions de Valeria Luminasi sont optimistes : en effet, le monde des livres audio, déjà en pleine expansion, devrait croître de 24 % dans les années à venir. « Dans le cas spécifique de l’Italie, cette situation a stimulé l’utilisation des canaux de streaming et des plateformes de livres audio en particulier, atteignant jusqu’à 10 millions d’auditeurs en 2021 », selon l’enquête Audible précitée.
Une autre tendance — toujours d’après Luminasi — qui concerne le marché mondial et pourrait également s’étendre à l’Italie est la production en interne de livres audio par les maisons d’édition, afin que les éditeurs contrôlent mieux leurs titres et leur distribution.
Crédits photo : Holger Prothmann (CC BY-NC 2.0)
Par Federica Malinverno
Contact : federicamalinverno01@gmail.com
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05/09/2025, 15:54
La question nous revient souvent : pourquoi n’avez-vous pas une application facilitant l’accès à ActuaLitté sur smartphone ou tablette ? Eh bien, c’est simple : pour ne pas subir les multiples contraintes et impératifs qu’imposent les plateformes. Pour autant, ActuaLitté sur appareil iOS ou Android, c'est tout de même possible, d'un simple geste.
05/09/2025, 12:35
Quand les maîtres des intelligences artificielles éprouvent les garde-fous de leurs machines, les résultats sont sidérants. Deux rapports communiqués sur des réponses que les IA sont susceptibles de communiquer ont fait trembler les murs...
31/08/2025, 09:13
Après la fin de Pocket, les liseuses Kobo se dotent d’une nouvelle arme pour les amateurs de lecture différée : Instapaper. Le service, désormais intégré via une mise à jour, permet d’enregistrer et de lire ses articles web directement sur son appareil, sans publicité ni distraction.
29/08/2025, 11:32
Dans un monde où la maîtrise des langues étrangères est devenue essentielle, Google Traduction a récemment franchi un nouveau cap en intégrant des fonctionnalités d’apprentissage linguistique alimentées par l’intelligence artificielle. Cette évolution marque une volonté claire de la part de Google de concurrencer des applications spécialisées telles que Duolingo.
27/08/2025, 15:00
Un tournant majeur survient dans l'affaire Bartz v. Anthropic, procès collectif intenté contre l'entreprise d'IA basée à San Francisco, Anthropic, accusée d'avoir utilisé des œuvres protégées par le droit d'auteur piratées pour entraîner ses modèles d'IA. Initialement centré sur des accusations de violation de droits d'auteur, le procès a débouché sur un règlement, dont on aura les détails les prochains jours.
27/08/2025, 10:55
On en sourirait presque. Dans un contexte où l'intelligence artificielle devient un enjeu stratégique majeur, Elon Musk, via ses entreprises xAI et X Corp., a déposé une plainte antitrust contre Apple et OpenAI. Cette action portée devant le tribunal fédéral du Texas, accuse les deux géants technologiques de conspirer pour étouffer la concurrence dans le domaine des chatbots génératifs, notamment en favorisant ChatGPT au détriment de Grok, le modèle développé par xAI.
27/08/2025, 10:22
Les autrices et auteurs américains ont découvert que leurs œuvres ont (peut-être) alimenté Claude sans autorisation – l'IA montée par Google et Amazon. Pour se défendre, il leur est possible de s'inscrire avant le 1er septembre, pour être aux premières loges d’un procès-pierre angulaire du droit d’auteur à l’ère de l’intelligence artificielle.
24/08/2025, 20:11
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