L’année 2020, horribilis à tous niveaux, a lourdement frappé les industries créatives. L’édition a échappé au pire, comme le confirment les chiffres : 3,3 % de recul de chiffre d’affaires pour la librairie, 2,3 % pour les éditeurs. Le livre de poche, moteur de croissance et enjeu stratégique a connu un recul des ventes d’exemplaires l’an passé. Dans le cadre de la manifestation Lire en Poche à Gradignan, une rencontre tente d’analyser les causes et effets.
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08/10/2021 à 18:11
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Les chiffres ont quelque chose de têtu : en 2019, le format poche enregistrait une embellie avec 386,8 millions € de revenus pour 117,6 millions d’exemplaires. En juin dernier, le Syndicat national de l’édition dévoilait une perte de près de 11 millions d’exemplaires sur 2020, à 368,7 millions €. Or, le poche représente « un relais de croissance », rappelait le SNE, qui mobilise l’attention des éditeurs. Alors que s’est-il passé en 2020 ?
Nadia Level, directrice commerciale de J’ai Lu l’indique : « Au terme de l’année passée, ce sont quatre mois de commercialisation des livres qui ont été plus que chahutés. Les librairies n’opéraient plus qu’en click and collect, les maisons ont reporté des titres. Et pour ne pas surcharger les points de vente, il a fallu réduire la voilure des sorties. »
Des librairies qui faisaient face à l’afflux de demandes, et au besoin de consommer autre chose, ajoute Cécile Bory, directrice de la librairie Georges. « 2020 fut une année folle, pour tous les genres. Tant parce que nous avons transformé notre métier, avec la vente en ligne, où il fallait assurer le picking pour faire les colis, que par l’ampleur des commandes. » Avec dans les titres les plus prisés, les classiques ou ceux médiatisés, bien entendu.
Élodie Pajot, responsable commerciale des éditions Liana Levi le souligne : « Nous publions peu de titres chaque année, et la collection de semi-poche, Piccolo, compte aujourd’hui 170 titres. Cependant, nous avons également dû procéder à la reprogrammation des titres, pour que les librairies ne croulent pas sous les ouvrages. »
Elle remarque tout particulièrement que « durant toute cette période, une véritable solidarité s’est instaurée entre les membres de la chaîne du livre ».
Les librairies de Nouvelle Aquitaine n’ont, pas moins que leurs confrères de l’Hexagone, pas chômé. « Il fallait maintenir un lien avec les lecteurs et s’assurer de garder le contact. Passé la période d’une quinzaine de jours, où le chômage partiel s’est mis en place, et la consternation totale, nous avons repris la communication. » Pour les commerces comme les maisons d’édition, internet est devenu l’unique vecteur, et les réseaux sociaux tout particulièrement.
Tous les moyens furent bons pour capter l’attention et inviter les lecteurs à découvrir — particulièrement lors du second confinement. Jeux, rébus, concours, pour les éditeurs, la promotion a pu reprendre à travers des actions digitales. « Piccolo fêtera ses 20 ans l’an prochain, et nous avions prévu de démarrer en 2020. Finalement, la célébration autour de la collection a démarré cette année, avec une véritable réussite », note Elodie Pajot.
Face au chaos ambiant, le poche n’aura pas été la valeur refuge que l’on pouvait imaginer — d’abord parce que de nombreuses nouveautés ne sont pas sorties. « L’année 2021 commence assez bien, malgré un ralentissement constaté en mai et juin », pointe Nadia Level. Avec d’autres problématiques, toujours découlant de la pandémie de 2020.
« La crise du papier, les délais d’approvisionnements, dans l’impression, tout cela ne concerne pas encore le poche. D’autant qu’au niveau du groupe Flammarion, nous avons acheté du papier pour faire face. Cependant, cette reprise globale des industries, et les difficultés qui s’en suivent touchent l’édition. » Et d’ajouter : « Que ce soit pour le transport des livres, ou l’acheminement par camions, la fin d’année se présente avec des répercussions que nous n’imaginions pas. »
Pour certains, 2022 sera plus complexe encore, de ce point de vue, mais les trois intervenantes se retrouvent dans cette conclusion d’Elodie Pajot. « En 2020, on a parlé des livres, des librairies : ça fait un bien fou de voir l’édition ainsi mise en valeur. »
Cela ajouté à l’essor colossal du manga, poussé par le Pass Culture, a conduit les librairies à une activité intense. « Le ralentissement, dans notre librairie, nous ne le voyons pas venir. Il n’y a jamais eu autant de clients, et beaucoup d’entre eux sont d’anciens acheteurs d’Amazon. » Et de sourire : « Certains ont même dû réapprendre à être conseillés pour des lectures. Ils étaient si connectés, qu’ils ont fini déconnectés de cet apport des libraires ! »
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À l'occasion du 80e anniversaire de la libération de la France, qui s'étend du 6 juin 1944 au 8 mai 1945, le Président de la République a dévoilé le programme des célébrations et a appelé les citoyens français à participer à une collecte nationale.
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Akira Toriyama, le mangaka derrière la série emblématique Dragon Ball, s'est éteint à l'âge de 68 ans ce 1er mars, des suites d'un hématome sous-dural aigu, révèle Bird Studio, qu'il a fondé. Son manga phare, qui mélange humour SF et sagesse, a débuté il y a pile 40 ans, et continue de paraître dans sa dernière suite, Dragon Ball Super.
08/03/2024, 12:26
Une querelle de longue date entre la célèbre autrice, entre autres, de la saga Harry Potter, J.K. Rowling, et l'animatrice, journaliste et personnalité de la télé-réalité anglaise, India Willoughby, a mené à une plainte déposée à la police de Northumbrie contre l'écrivaine, pour de présumés propos transphobes. En réaction, Rowling en a remis une couche...
07/03/2024, 18:36
Évidemment, intégrer le groupe Lagardère au résultat de Vivendi entraîne une petite poussée de croissance. Ainsi, c’est un résultat en de 9,5 % que dévoile le bilan 2023, avec 934 millions € de résultat opérationnel ajusté (EBITA). Désormais, Vivendi est le 3e groupe mondial dans le secteur de l’édition et le premier en France…
07/03/2024, 18:25
Quelles avancées ont été réalisées et quelles disparités demeurent entre les femmes et les hommes dans le domaine de la culture ? L'Observatoire de l'égalité entre femmes et hommes dans la culture et la communication publie sa douzième étude annuelle, à l'occasion de la Journée internationale des droits des femmes.
07/03/2024, 16:52
Trois hommes, dont Glenn Horowitz, libraire américain spécialisé dans les pièces rares et uniques, faisaient face depuis plusieurs jours à la justice, accusés d'avoir dérobé des manuscrits et documents appartenant à Don Henley, chanteur, batteur, cofondateur et auteur-compositeur du groupe Eagles. Dont les paroles manuscrites de « Hotel California », fameux succès de la formation. Ce 6 mars, coup de théâtre : les procureurs ont abandonné les accusations, s'estimant « manipulés ».
07/03/2024, 09:58
En août dernier, Il mondo al contrario (Le monde à l’envers), un pamphlet critiquant les immigrés, les homosexuels et les minorités, devenait le best-seller sur Amazon Italia, avant de s'établir comme le livre le plus acheté dans le pays de Leopardi. Il envisage à présent même de se présenter aux élections européennes. C'était sans compter sur les ennuis judiciaires qui s'accumulent...
06/03/2024, 16:13
1 Commentaire
LOL
09/10/2021 à 09:10
« durant toute cette période, une véritable solidarité s’est instaurée entre les membres de la chaîne du livre ».
Je n'ai dû vivre la même période que cette dame. Annulation de beaucoup de projets, report sine die dans le meilleur des cas et titres à paraître repoussés d'une année (avec glissement de trésorie puisqu'on est payé encore l'année d'après), etc. Et manifestement je ne suis pas tout seul ainsi.
Donc, le maillon faible ne doit toujours pas faire partie de la chaîne...