EXCLUSIF – Précédemment présidente de Audible Studios France, Ainara Ipas intègre le groupe Média Participations, lequel prend, dans la foulée, le contrôle de la société izneo. Diffuseur et libraire de bandes dessinées numériques, la société comptait Fnac comme actionnaire principal à la hauteur de 50 % – suite à une augmentation de capital. Dans une perspective de développement, le groupe Média Participations reprend l’entreprise dans son giron.
Le 03/09/2022 à 11:05 par Nicolas Gary
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Publié le :
03/09/2022 à 11:05
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Suite au départ de Luc Bourcier, PDG de izneo durant près de 7 années, c’est donc Ainara Ipas qui prendra les rênes du service fondé en 2010. La future directrice générale, dont l’entrée en fonction sera officialisée ce 5 septembre, affiche un parcours éclectique : une expérience marketing aux éditions Albert René (Astérix, donc) de même que dans les studios Paramount Pictures, avant d’intégrer le groupe Steinkis, comme directrice marketing.
Elle est entrée chez Amazon en 2017, pour diriger Kindle Direct Publishing, service d’autopublication du cybermarchand, puis a pris la tête d’Audible, la filiale dédiée au livre audio en mai dernier.
Une véritable stratégie se dessine, en regard des derniers investissements qu’a réalisés le groupe au cours des mois passés. En avril, c’était la plateforme de streaming musical Deezer qui était concernée : le PDG de Média, Vincent Montagne, décidait d’entrer au capital, accompagnant l'introduction en Bourse de l’entreprise.
« La réflexion porte sur des cocréations autour de nos œuvres — dans tous les segments éditoriaux. De même, nous cherchons un partage de compétences, de savoir et de technologique, pour enrichir les expériences clients, dans ce qui touche au mobile », expliquait le directeur général adjoint, Julien Papelier, à ActuaLitté.
Fin juillet, on apprenait le rachat d’Anime Digital Network, plateforme vidéo cofondée avec Viz Media Europe. Et ce, dans la perspective de créations originales, ainsi que l'arrivée de nouvelles séries – l’offre était principalement axée animation japonaise. Un segment particulièrement concurrentiel, mais comme le rappelait le DGA : « La France reste un pays de référence sur tout ce qui touche à la japanime, ce qui plaide en notre faveur. »
Et d’ajouter : « Les investissements importent, mais le modèle de Média est celui d’une vision à long terme, impliquant également une gestion des marques. Nous avons des approches assez uniques à mettre en avant. » On mesure mieux, dès lors, comment l'acquisition des parts izneo de Fnac prolonge la stratégie numérique découlant des précédentes transactions opérées.
En 2016, Fnac acquérait en effet 50 % du capital de izneo, affirmant de la sorte une volonté de développement dans le numérique : actionnaire majoritaire de l'outil, tout à la fois librairie et distributeur de BD numérique, l’enseigne confortait ses « liens avec des acteurs essentiels du marché du livre avec lesquels nous partageons la même vision et les mêmes intérêts de long terme », assurait Coralie Piton, directrice de la stratégie et directrice du Livre de la Fnac.
Mais au fil du temps, la consommation numérique de BD franco-belge s’est émoussée, voire ne représente qu’une infime proportion des habitudes de lecture. De fait, des enquêtes montrent que les lecteurs optent à 30, voire 40 %, pour les mangas quand il s’agit de numérique — incluant des offres pirates. Et ce, contre 1 % quand il s'agit des titres franco-belges, nous précise Julien Papelier.
« Concernant izneo, la Fnac était vendeuse, et nous avons vu là une opportunité. Intégrer cet outil à Média Participations préserve tout d’abord le travail de Luc Bourcier et de ses équipes, tout en prolongeant notre vision sur l’avenir de la lecture digitale », poursuit-il.
Avec l’arrivée de géants coréens dans le paysage éditorial, et leur offre de webtoon, entre autres, le groupe de Vincent Montagne « ne souhaite pas laisser le marché à ces acteurs. Dupuis a débuté une offre avec Webtoon Factory en janvier 2019 : nous avons notre rôle à jouer et izneo incubera et développera de nouveaux projets, tant en créations originales qu’en commercialisant des œuvres venues d’Asie ».
Or, depuis 2018, les résultats de izneo creusent le déficit : en 2020, un chiffre d’affaires de 3,84 millions €, avec 446.000 € de pertes et sur 2021, 3,07 millions € de CA, et 673.000 € de pertes. « Le pari de la BD franco-belge n’est pas gagnant, comme je l’expliquais, parce que les lecteurs de ces ouvrages privilégient le papier », pointe le directeur général adjoint.
Les données GfK le confirment : 85 millions d’exemplaires écoulés, 890 millions € de chiffre d’affaires, en croissances respectives de 60 et 50 % de 2020 à 2021. La bande dessinée représente sur le marché français un livre vendu sur quatre, surpassant désormais les livres jeunesse.
À LIRE: Plus de 7 millions de Français ont acheté un BD en 2021
« Pour les 15/25 ans, l’offre d’izneo était peu lisible : ils viennent sur internet pour un genre spécifique – manga, webtoon – qui était alors plongé dans l’ensemble des titres que la plateforme propose. Depuis plus d’un an, nous travaillons à une nouvelle formule, qui sera dévoilée en octobre. Les équipes d’izneo seront aux commandes, avec une refonte qui conférera une identité plus spécifique », confirme Julien Papelier.
Par ailleurs, le volet diffusion numérique demeure : les actionnaires minoritaires historiques de izneo comptent nombre d’éditeurs, qui ont suivi la nouvelle orientation. « Ce volet professionnel évoluera dans des modalités qu’il reste à évaluer. Nous collaborerons désormais avec des partenaires plus proches de nous, ce qui changera l’équilibre des activités actuelles. »
Ainara Ipas, dont le groupe apprécie « la connaissance du monde de la BD », pour son implication dans l’événement Les 48 h BD, disposera d’une feuille de route particulièrement chargée. Rappelons en effet qu'elle fut impliquée dans l'événement 48H BD, une opération menée sur un week-end, avec une dizaine de titres vendus pour 2 € en librairies. Cette année, l’édition s’était déroulée les 1er et 2 avril, en France et en Belgique, avec plus de 200.000 exemplaires remisés et de nombreuses animations.
Média Participations vient de diffuser un communiqué proposé ci-après dans son intégralité :
Le groupe Média-Participations, déjà actionnaire d’Izneo, a acquis les parts détenues par la Fnac pour devenir actionnaire majoritaire de la plateforme.
Alors que la lecture numérique progresse en France et dans le monde, Média-Participations souhaite faire d’Izneo un acteur majeur de ce marché dynamique. Izneo pourra s’appuyer pour cela sur un catalogue unique, riche en bandes dessinées, mangas, comics, webtoons et romans graphiques, et sur une équipe ayant développé une très forte expertise.
Izneo est au cœur de la stratégie du groupe et bénéficiera évidemment d’investissements importants. Les actionnaires minoritaires historiques sont toujours présents.
Cette prise de participation permet aussi de rapprocher les équipes Izneo des équipes éditoriales, pour une plus grande créativité et une plus grande efficacité.
Ce nouveau départ se traduit aussi par un changement de direction générale, avec l’arrivée d’Ainara Ipas qui succède à Luc Bourcier. Précédemment directrice d’Audible France, Ainara Ipas aura pour mission de renforcer le développement d’Izneo, diffuseur et libraire de bandes dessinées numériques depuis plus 10 ans.
Ainara Ipas totalise plus de 20 ans d’expérience dans l’industrie du contenu : d’abord en tant que responsable du marketing et des droits internationaux pour les éditions Albert René (Astérix), puis, toujours au marketing, au sein des studios Disney et Paramount, ensuite comme directrice marketing et développement dans le groupe Steinkis. Elle rejoint Amazon en 2017 pour prendre la direction du service d’autoédition Kindle Direct Publishing, puis celle d’Audible France en 2019.
crédits photo : © izneo.com
4 Commentaires
Izneaute
03/09/2022 à 11:57
Et qu'en sera-t-il des abonnements souscrits via Fnac ?
Ou des oeuvres que l'on a déjà achetées ? Des détails pratiques sur tout cela ?
Izneo
06/09/2022 à 12:48
Bonjour,
Je vous confirme que cela ne change rien à l'offre, aux achats et aux abonnements via Fnac.
Merci,
Même joueur
05/09/2022 à 11:50
Question similaire : pas de réponse ?
Fnac + offrait un accès spécifique, l'ofre demeurera-t-elle valable après cette vente ?
Izneo
06/09/2022 à 12:49
Bonjour,
Je vous confirme que cela ne change rien à l'offre, aux achats et aux abonnements via Fnac.
Merci,